Мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що у 2013 році витрати на рекламу в світі зростуть на 3,5% і досягнуть $ 505 млрд. Це менше, ніж агенція розраховувала навесні (3,9%, $ 518 млрд). Водночас вона поліпшила прогнози на 2014 і 2015 роки на 0,1 і 0,2% відповідно.
Зростання наступних років завдячуватиме, перш за все, інтернет-рекламі. За прогнозом ZenithOptimedia, цей сегмент зростатиме на 15% щороку. Цей показник, у свою чергу, буде забезпечено за рахунок як цифрових інновацій (поліпшення вимірювань, краща локалізація, інтеграція із мобільними пристроями), так і зростання рекламних витрат у соціальних мережах і онлайн-відео.
Внесок різних медіа у зростання світового рекламного ринку у 2012-2015 роках ($ млн)
Джерело: ZenithOptimedia
Реклама в/на мобільних пристроях є найдинамічнішим сегментом інтернет реклами. ZenithOptimedia прогнозує її зростання на 67% у 2013 році та в середньому на 51% щороку з 2012 по 2015 рік. Обумовлено це швидким розповсюдженням смартфонів і планшетів. У частці мобільного інтернету агенція рахує і банери, і контекст, і оголошення.
За оцінками ZenithOptimedia, витрати на мобільний інтернет у світі склали $ 8,6 млрд у 2012 році, що становило 9,8% від реклами в інтернеті і 1,8% від усього ринку. До 2015 року, за прогнозом, обсяг мобільної реклами досягне $ 29,4 млрд., тобто 21,9% витрат на рекламу в інтернеті та 6,1% усього ринку.
Частка різних медіа у світовому рекламному ринку
Джерело: ZenithOptimedia
На сьогодні ZenithOptimedia очікує, що у 2013 році темп зростання світового рекламного ринку буде аналогічним минулорічному, тобто, 3,5%. Погіршення прогнозу в порівнянні із квітневим дослідженням викликано двома основними причинами: продовженням рецесії у Єврозоні та військово-політичною нестабільністю на Корейському півострові, яка, в свою чергу, позначається на ринку Південної Кореї.
Топ-10 рекламних ринків
$ млн, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2012 року
| 2012 | Adspend | 2015 | Adspend | ||
| 1 | США | 161,241 | 1 | США | 182,433 |
| 2 | Японія | 51,742 | 2 | Японія | 55,005 |
| 3 | Китай | 37,202 | 3 | Китай | 50,241 |
| 4 | Німеччина | 23,433 | 4 | Німеччина | 23,698 |
| 5 | Великобританія | 19,376 | 5 | Великобританія | 21,299 |
| 6 | Бразилія | 15,298 | 6 | Бразилія | 17,740 |
| 7 | Австралія | 12,813 | 7 | Австралія | 13,753 |
| 8 | Франція | 12,490 | 8 | Канада | 13,022 |
| 9 | Канада | 11,624 | 9 | Південна Корея | 12,917 |
| 10 | Південна Корея | 10,738 | 10 | Росія | 12,492 |
Джерело: ZenithOptimedia
Ринки із найбільшим внеском у світове зростання
Джерело: ZenithOptimedia
Довідка
ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 250 офісів якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.
