detector.media
Наталія Данькова
03.10.2024 13:51
Ринок потребує об'єднаної мультимедійної панелі вимірювань, — учасники Kyiv Media Week
Ринок потребує об'єднаної мультимедійної панелі вимірювань, — учасники Kyiv Media Week
Ринок потребує єдиних вимірювань, які поєднуватимуть перегляд контенту на різних пристроях та платформах, вважають представники рекламної галузі.

Представники сейлзхаусів та рекламні агенції переконані, що ринок потребує єдиних вимірювань, які поєднуватимуть перегляд контенту на різних пристроях та платформах.  Про це 3 жовтня під час панельної дискусії «Challenge accepted! Як продавати ТБ-рекламу за умов обмеженої панелі та масових знеструмлень» на Kyiv Media Week 2024 говорили її учасники.

«Потрібне єдине вимірювання», — сказав Андрій Партика, президент Ocean Media. Поява такої об’єднаної панелі могла б збільшити обсяги рекламного ринку і надати прозорий механізм рекламодавцям.

«Нам потрібно побачити картину в цілому, але це складно і дорого», — додав Енвер Кікава, CEO Publicis Group.

До інвестицій у таку панель готові долучитись і агенції. Про це сказала Оксана Журовіч, СЕО OMD Optimum Media.

«1+1 медіа» вже готує таке рішення.  «У 2026 році ми надамо такий інструмент ринку, щоб можна було оцінювати наш контент на всіх платформах», — сказав комерційний директор «1+1 медіа» Валерій Варениця.

Нагадаємо, телевізійну аудиторію вимірюють за допомогою піплметрів — спеціальних приладів, які під’єднуються до телевізорів і безперервно фіксують, які канали переглядають члени сім’ї. Сукупність людей, у чиїх квартирах стоять піплметри, називається панеллю. Домогосподарства, які беруть участь у вимірюванні, добирають за спеціальною методикою, щоб репрезентувати населення всієї країни.

«Детектор медіа» докладно розповідав про історію телевимірювань в Україні (першадругатретячетвертап’ята частини).

 

detector.media
DMCA.com Protection Status
Design 2021 ver 1.00
By ZGRYAY