13% опитаних Інститутом масової інформації журналістів зізнались у тому, що їх змушують писати джинсу в медіа, де вони працюють. Це на 5% менше порівняно з аналогічним опитуванням, яке ІМІ проводив у вересні 2020 року. Тоді про те, що вони змушені писати замовні матеріали, заявили 18% респондентів.
5% опитаних ІМІ журналістів сказали, що джинсою в їхніх медіа займається відділ маркетингу (або інший відділ). 81% медійників заявили, що принаймні вони особисто до джинси не дотичні.
Такі результати анонімного кількісного онлайн-опитування журналістів методом анкетування, проведеного Інститутом масової інформації у вересні 2023 року.
Це ж опитування показало, що кількість медіа, які публікують або видають в ефір приховану рекламу, скоротилася на 15%.
«Падіння рекламного ринку вплинуло і на ринок джинси. Зокрема, 66% опитаних медійників зазначили, що медіа, в якому вони працюють, не розміщує прихованої реклами взагалі. Для порівняння: у вересні 2020 року цей показник становив 50%», — зауважують аналітики ІМІ.
Помітною є тенденція і щодо зменшення політичної джинси в медіа. Так, лише 11% опитаних цього разу журналістів вказали на те, що їхнє медіа розміщує і політичну, і комерційну джинсу, тоді як у 2020 році таких було 25%. Лише комерційну джинсу розміщують 11% респондентів (у 2020-му чистих «комерційників» було 9%). Показовим є і те, що на сьогодні лише 2% опитаних ІМІ медіа розміщують тільки політичну джинсу, тоді як у вересні 2020 року таких було аж 12%.
Незважаючи на суттєве зменшення політичної джинси, все ж досить високою є кількість медіа, які розміщують матеріали в інтересах власника/-ці або його/її партнерів: на це вказали 7% респондентів опитування.
Водночас зростає і показник кількості медіа, які можуть вижити без джинси. 59% опитаних ІМІ журналістів зазначили, що їхнє медіа може вижити без джинси (для порівняння: у вересні 2020 року таких було 51%).
На думку експертів Інституту, це може бути пов’язане зі збільшенням кількості грантових програм, які з’явилися в Україні для підтримки медіа після повномасштабного вторгнення Росії в Україну.
Цікаво, що 66% опитаних ІМІ медійників вважають, що в медіа не має бути ніякого іншого маркування рекламних матеріалів, окрім як «Реклама» або «На правах реклами». Водночас 16% вважають нормальним маркування «PR», «R», «Партнерський матеріал» тощо. Ще 6% допускають маркування реклами словами «Новини компаній», «Вікно», «Актуально» тощо. І цілих 7% респондентів опитування заявили, що рекламу в медіа не потрібно маркувати ніяк.
Нагадаємо, джинса — це прихована реклама, яка подається в медіа під виглядом журналістського матеріалу і не позначена як реклама зрозумілим для аудиторії чином.
Дослідження ІМІ проводилося методом кількісного анонімного онлайн-опитування за простою випадковою вибіркою серед потенційних респондентів — журналістів і редакторів. Усього отримано 151 відповідь від медійників з усіх регіонів України. З них 58% жінок, 42% чоловіків. Максимальна похибка становить 5%. Дослідження проводилося протягом вересня 2023 року.
Раніше «Детектор медіа» повідомляв про те, що в українських онлайн-медіа зросла кількість замовних матеріалів. Такого висновку дійшли аналітики Інституту масової інформації, дослідивши публікації у 25 онлайн-медіа, які виходили протягом 11–13 вересня 2023 року.
Крім того, ми писали про те, що моніторинг ІМІ показав: на «Суспільне Новини» відсутня джинса.
Читайте також: Джинса і маніпуляції. Як заробляють українські телеграм-канали з мільйонними аудиторіями?
Фото: coloradohomerealty.com
