Мережева рекламна агенція ZenithOptimedia оприлюднила новий прогноз розвитку світового рекламного ринку, згідно з яким цього року світовий рекламний ринок зросте на 4% і складе $ 554 млрд. Вчергове прогноз знизився на 0,2% через зміни планів рекламодавців, викликані, у свою чергу, уточненнями прогнозів розвитку світової економіки, йдеться в повідомленні агенції.

 

Зростання ВВП та витрат на рекламу у світі, 2014-2017 рр. (%)

Джерело: ZenithOptimedia/МВФ

 

ZenithOptimedia прогнозує, що в доларовому еквіваленті український ринок скоротиться на 44,5% цього року, втім, на обчислення величезною мірою вплинуло стрімке падіння національної валюти наприкінці 2014 - початку 2015 рр. Російський ринок реклами, згідно з прогнозом, скоротиться на 14,1%, а білоруський - на 15%. «Конфлікт на Сході України істотно похитнув її рекламний ринок; Росія серйозно потерпає від санкцій, відтоку капіталу та падіння цін на нафту, що складає 70% її експорту; Білорусь втрачає позиції через залежність від торгівлі з Росією», - пояснює агенція свій прогноз.

 

Увесь ринок регіону Східної Європи та Центральної Азії, куди зараховується й Україна, скоротиться на 8,6% за результатами поточного року. Відновлення, на думку ZenithOptimedia, розпочнеться вже наступного року, але воно не буде надто стрімким - 3,3% росту у 2016 та 6,1% у 2017 роках.

 

Якщо ж дивитися на чотирирічний глобальний зріз розвитку рекламного ринку, то найгірші показники в регіону Близького Сходу та Північної Африки - через події «арабської весни», поточне загострення конфліктів у Сирії та Іраку та падіння цін на нафту.

 

Середнє щорічне зростання рекламних ринків по регіонах у 2014-2017 рр. (%)

Джерело: ZenithOptimedia

Східна Європа і Центральна Азія: Азербайджан, Білорусь, Болгарія, Вірменія, Грузія, Естонія, Казахстан, Латвія, Литва, Молдова, Росія, Туреччина, Україна, Узбекистан.

«Розширена» Азія: Австралія, Гонконг, Нова Зеландія, Південна Корея та  Сінгапур.

«Швидкісна Азія»: В'єтнам, Індія, Індонезія, Китай, Малайзія, Пакистан, Таїланд, Тайвань та Філіппіни.

 

Топ-10 рекламних ринків

$ млн, поточні ціни. Курс перерахунку національних валют - середній за 2014 р.

2014		Витрати на рекламу	2017		Витрати на рекламу
1	США	176 236	1	США	197 612
2	Китай	68 372	2	Китай	85 062
3	Японія	41 557	3	Японія	44 695
4	Німеччина	24 771	4	Великобританія	29 622
5	Великобританія	24 332	5	Німеччина	26 118
6	Бразилія	14 232	6	Бразилія	16 707
7	Франція	13 171	7	Франція	13 178
8	Південна Корея	11 843	8	Південна Корея	12 732
9	Австралія	11 536	9	Австралія	12 438
10	Канада	10 307	10	Канада	10 918

Джерело: ZenithOptimedia

 

Як видно з цієї таблиці, лише одна зміна прогнозується в наступні три роки серед країн-лідерів - Великобританія потіснить Німеччину з 4-го місця.

 

Витрати на рекламу в різних медіа

 

Обсяги реклами в інтернеті надалі зростають найшвидшими темпами, прогнозує ZenithOptimedia. Оцінка зростання у 2014 році - 20,2%, а в найближчому майбутньому - в середньому 15% на рік.

 

Якщо ж рекламу в інтернеті розділити на типи пристроїв, тобто настільні комп'ютери і планшети/смартфони, то саме реклама на останніх показує найшвидші темпи росту. У 2014 році цей тип реклами додав 110%, а середнє зростання між 2014 і 2017 роками складе 44% на рік. Основними причинами таких показників є подальше поширення пристроїв та поліпшення навичок користування планшетами й смартфонами. До 2017 року обсяги реклами на мобільних пристроях досягнуть $ 89 млрд, тобто, 44% від реклами в інтернеті і 15% від всієї світової реклами. Це означає, що мобільна реклама стане третьою у грошовому вимірі, обігнавши радіо, журнали, зовнішню рекламу і пресу, водночас поступаючись рекламі на ТБ і на настільних комп'ютерах.

 

Розподіл світового рекламного бюджету між різними медіа (%)

Джерело: ZenithOptimedia

 

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 262 офіси якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

 

«Детектор медіа»