ZenithOptimedia прогнозує, що ринок інтернету обжене пресу у 2015 році

3 Грудня 2012
5421
3 Грудня 2012
17:52

ZenithOptimedia прогнозує, що ринок інтернету обжене пресу у 2015 році

5421
Світовий прогноз зростання рекламного ринку від ZenithOptimedia на 2013-2015 роки
ZenithOptimedia прогнозує, що ринок інтернету обжене пресу у 2015 році

Мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок зросте на 4,1% у 2013 році і досягне $ 518 млрд. Як і в ситуації п'ять років тому, зростання відбуватиметься в першу чергу за рахунок ринків країн, що розвиваються. В середньому вони зростатимуть на 8% щороку, в той час як розвинені ринки через кризу Єврозони додаватимуть лише по 2%, прогнозує агенція.

 

Інтернет зростатиме найшвидше з усіх медіа, в основному завдяки бурхливому розвитку соціальних мереж та послуг онлайн-відео. ZenithOptimedia прогнозує зростання інтернету на 14,6% у 2013 році, в той час як традиційні медіа зростуть лише на 1,7%.

 

«Рекламодавці готові збільшувати бюджети там, де вони можуть досягти максимальної окупності рекламних інвестицій, - каже Стів Кінг (Steve King), глобальний виконавчий директор ZenithOptimedia Group. - Це означає, що ринки, які розвиваються, соціальні мережі та онлайн-відео швидко зростатимуть, підтримуючи таким чином світовий рекламний ринок не зважаючи на стагнацію у Єврозоні».

 

Рекламні бюджети по регіонах

 

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

 

 

2011

2012

2013

2014

2015

 

Північна Америка

165 086

171 937

177 897

185 779

194 666

 

(1,8%)

(4,1%)

(3,5%)

(4,4%)

(4,8%)

 

Західна Європа

109 244

106 815

107 066

109 126

111 549

 

(2,3%)

(-2,2%)

(0,2%)

(1,9%)

(2,2%)

 

Азія / Тихий океан

132 131

140 151

147 912

156 713

167 410

 

(5,7%)

(6,1%)

(5,5%)

(5,9%)

(6,8%)

 

Центральна та Східна Європа

26 153

26 716

28 367

30 449

32 858

 

(8,2%)

(2,2%)

(6,2%)

(7,3%)

(7,9%)

 

Латинська Америка

35 282

37 991

41 780

45 549

49 835

 

(10,3%)

(7,7%)

(10%)

(9%)

(9,4%)

 

Близький Схід та Північна Африка

4 155

4 198

4 313

4 412

4 521

 

(-14,9%)

(1%)

(2,8%)

(2,3%)

(2,5%)

 

Решта країн

9 508

9 505

10 332

11 422

12 848

 

(7%)

(0%)

(8,7%)

(10,5%)

(12,5%)

 

Світ

 

481 560

(3,8%)

497 312

(3,3%)

 

517 668

(4,1%)

543 450

(5%)

573 686

(5,6%)

Джерело: ZenithOptimedia

 

Незважаючи на стрімке зростання ринків країн, що розвиваються, США й надалі приноситимуть найбільше нових грошей у рекламу. Між 2012-м і 2015 роками внесок США складе 28% від $ 76 млрд, на які зросте світовий ринок. Проте з 10 країн, які принесуть найбільше нових доларів, 7 - це ринки, які розвиваються, і їх внесок складе 44%. Загалом, ZenithOptimedia очікує, що частка всіх таких країн у світовому рекламному ринку зросте до 37% у 2015 році.

 

Топ-10 рекламних ринків

 

Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року

 

 

2012

Витрати на рекламу

 

2015

Витрати на рекламу

1

США

160 823

1

США

181 999

2

Японія

51 514

2

Японія

53 999

3

Китай

36 190

3

Китай

48 678

4

Німеччина

25 646

4

Німеччина

27 520

5

Великобританія

19 513

5

Бразилія

24 142

6

Бразилія

18 560

6

Великобританія

21 080

7

Франція

13 526

7

Росія

13 876

8

Австралія

12 775

8

Австралія

13 672

9

Канада

11 113

9

Франція

13 535

10

Південна Корея

10 766

10

Канада

13 136

Джерело: ZenithOptimedia

 

Розподіл бюджетів між медіа

 

Інтернет залишається тим медіа, що зростає найшвидше - за прогнозом ZenithOptimedia на 15,2% цього року і на 14-15% щороку між 2013-м і 2015-м. Серед підкатегорій банерна реклама буде лідером з 20% зростання щороку, перш за все завдяки розвитку соціальних мереж та онлайн відеореклами, які самі по собі покажуть зростання на 30%. Частка банерної реклами складає 38% від реклами в інтернеті у 2012 році, а у 2015 ZenithOptimedia очікує її на рівні 43%.

 

Реклама в інтернеті

 

Мільйони доларів США у поточних цінах. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

 

 

2011

2012

2013

2014

2015

Банерна реклама

28 221

33 249

39 826

47 691

57 207

Оголошення

11 313

12 129

12 831

13 434

14 138

Контекстна реклама

37 372

43 195

48 812

54 965

61 057

Загалом

76 906

88 573

101 468

116 090

132 402

Джерело: ZenithOptimedia

 

За 15 років реклама в інтернеті з «нуля» майже наздогнала частку преси. За останні 10 років частка інтернету виросла на 15%, в той час як частка газет впала на 12%, а журналів - на 5%. ZenithOptimedia прогнозує, що інтернет обжене газети наступного року, а об'єднані бюджети газет і журналів - у 2015-му (однак зазначає, що обрахунки стосуються лише реклами у твердих копіях газет і журналів, а реклама на сайтах друкованих ЗМІ та в їх мобільних додатках потрапляє в розділ «реклама в інтернеті»).

 

Водночас стабілізувалась частка телебачення. Після зростання з 31% у 1980 році до 40,2% у 2012, тепер на ТБ очікує незначне скорочення рекламної частки - до 40% у 2015 році. Хоча сукупно відеоформати (телебачення та онлайн-відео) продовжуватимуть зростати, прямуючи до частки у 42,6% у 2015 році.

 

Бюджети медіа

 

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

 

 

2011

 

2012

2013

2014

2015

Газети

 

96 688

(20,3%)

93 176

(18,9%)

91 320

(17,8%)

90 263

(16,8%)

90 076

(15,9%)

 

Журнали

 

44 990

(9,4%)

43 234

(8,8%)

42 341

(8,3%)

41 833

(7,8%)

41 599

(7,3%)

 

ТБ

 

190 064

(39,9%)

197 645

(40,2%)

205 505

(40,1%)

215 280

(40,1%)

226 450

(40%)

 

Радіо

 

33 741

(7,1%)

34 296

(7%)

35 246

(6,9%)

36 187

(6,7%)

37 138

(6,6%)

 

Кінотеатри

 

2 495

(0,5%)

2 746

(0,6%)

2 769

(0,5%)

2 962

(0,6%)

3 144

(0,6%)

 

ООН

 

31 712

(6,7%)

32 288

(6,6%)

33 235

(6,5%)

34 533

(6,4%)

35 948

(6,3%)

 

Інтернет

 

 

76 906

(16,1%)

 

88 573

(18%)

 

101 468

(19,8%)

 

116 090

(21,6%)

 

132 402

(23,4%)

 

Загалом*

476 595

491 958

511 882

537 148

566 757

Джерело: ZenithOptimedia

 

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

 

 

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 250 офісів якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіаагентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

 

«Детектор медіа»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
5421
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду