ZenithOptimedia погіршив прогнози на 2011 і 2012 роки

3 Жовтня 2011
10041
3 Жовтня 2011
19:10

ZenithOptimedia погіршив прогнози на 2011 і 2012 роки

10041
ZenithOptimedia погіршив прогнози на 2011 і 2012 роки

Інтернет-реклама зростатиме найшвидше, лідером за рекламними бюджетами лишається телебачення

 

ZenithOptimedia прогнозує зростання світового рекламного ринку у 2011 році до 3,6% (на 0,5% менше, ніж прогнозовано у липні). Причиною зниження показників є притримка деякими рекламодавцями своїх бюджетів наприкінці 2011 року, пов'язана із сповільненням відновлення розвинених економік та очікуваннями повторного кола рецесії: «Однак немає ознак відмінених кампаній чи стрімких скорочень рекламних бюджетів, як це було перед падінням ринку у 2008 році. На сьогодні ми очікуємо, що світовий рекламний ринок досягне 466 млрд. дол. США у 2011 році, зрісши на 16 млрд. у порівнянні з попереднім роком», - йдеться у повідомленні, поширеному українським офісом агентстсва.

 

Також ZenithOptimedia дещо знизила свій прогноз на 2012 рік - з 5,9% до 5,3%. Зростанню рекламних надходжень наступного року сприятимуть події «4-річного циклу»: Олімпійські ігри в Лондоні, Чемпіонат Європи з футболу у Польщі та Україні та вибори президента США. Крім того, на ріст вплине відновлення японської економіки після землетрусу 2011 і його наслідків: «Відтак 4-річний цикл додасть 6,2 млрд. дол. США до рекламного пирога, а відновлення Японії - іще 800 млн».

 

Сьогодні в складі Топ-10 найбільших рекламних ринків світу представлені 2 країни, «що розвиваються» - Китай на Бразилія. У 2013 році до них приєднається третя - Росія.

Рекламні бюджети по регіонах

 

2009

2010

2011

2012

2013

 

Північна Америка

157 475

161 707

165 699

171 772

178 076

 

(-12,6%)

 (2,7%)

(2,5%)

(3,7%)

(3,7%)

 

Західна Європа

97 127

102 901

105 252

108 473

111 926

 

(-11,0%)

(5,9%)

(2,3%)

(3,1%)

(3,2%)

 

Азія / Тихий океан

104 724

114 832

121 111

129 878

139 277

 

(-5,4%)

(9,7%)

(5,5%)

(7,2%)

(7,2%)

 

Центральна та Східна Європа

21 993

23 576

25 686

28 540

31 725

 

(-17,9%)

(7,2%)

(8,9%)

(11,1%)

(11,2%)

 

Латинська Америка

27 063

31 316

32 841

35 504

38 804

 

(2%)

(15,7%)

(4,9%)

(8,1%)

(9,3%)

 

Близький Схід та Північна Африка

4 589

4 945

4 242

4 328

4 428

 

(-19,5%)

(7,7%)

(-14,2%)

(2%)

(2,3%)

 

Решта країн

9 380

10 668

11 463

12 629

13 955

 

(5,7%)

(13,7%)

(7,5%)

(10,2%)

(10,5%)

 

Світ

 

 422 351 (-9,7%)

 449 944 (6,5%)

 

 466 293

(3,6%)

 491 124 (5,3%)

 518 190 (5,5%)

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.

Джерело: ZenithOptimedia

 

ZenithOptimedia прогнозує, що бюджети на інтернет-рекламу зростатимуть найшвидше: на 14,6% щороку в період між 2010 і 2013 роками. Загалом передбачається, що частка інтернету в розподілі рекламних бюджетів зросте з 14,4% у 2010 році до 18,9% у 2013 році, коли він пережене газети і стане другим за обсягом рекламних бюджетів каналом інформації.

 

Найбільший внесок у зростання світового рекламного бюджету залишиться за телебаченням, і його частка й надалі стабільно зростатиме. Також зростає час, який аудиторія проводить перед екранами: «Навіть беручи до уваги той факт, що глядачі в останні роки отримали значно більший вибір каналів, найбільші телевізійні події збирають рекордні аудиторії. Так, фінальна гра сезону в американський футбол (Super Bowl) зібрала перед телевізорами 111 мільйонів глядачів - рекорд перегляду для США», - зазначається у повідомленні.

 

Частка газет і журналів продовжує скорочуватись, починаючи з 2007 року, і ця тенденція збережеться й надалі. Згідно з прогнозами, частка журналів скорочуватиметься на 0,6% на рік, в той час як частка газет - на 1,4%. У 2013 році газети поступляться місцем інтернету, залишившись із 17,9% світового рекламного бюджету.

Бюджети медіа

 

2009

 

2010

2011

2012

2013

Газети

 

96 973

(23,2%)

95 416

(21,5%)

92 802 (20,2%)

91 911 (19,0%)

91 334

(17,9%)

 

Журнали

 

43 633

(10,5%)

43 741

(9,8%)

43 224

(9,4%)

43 060

(8,9%)

42 909

(8,4%)

 

ТБ

 

160 199

(38,4%)

176 826

(39,8%)

184 929

(40,2%)

196 182

(40,5%)

207 056

(40,5%)

 

Радіо

 

31 778

(7,6%)

32 169

(7,2%)

32 899

(7,1%)

33 906

(7%)

35 117

(6,9%)

 

Кінотеатри

 

2 107

(0,5%)

2 315

(0,5%)

2 423

(0,5%)

2 564

(0,5%)

2 718

(0,5%)

 

ООН

 

27 774

(6,7%)

29 917

(6,7%)

31 503

(6,8%)

33 357

(6,9%)

35 122

(6,9%)

 

Інтернет

 

 

54 683

(13,1%)

 

64 026

(14,4%)

 

72 531

(15,8%)

 

83 457

(17,2%)

 

96 392

(18,9%)

 

Загалом*

417 147

444 410

460 311

484 436

510 648

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці  оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

 

 «Детектор медіа»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
10041
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду