ZenithOptimedia покращив прогноз зростання світового рекламного ринку до 3,5%
ZenithOptimedia уточнив свій глобальний прогноз щодо витрат на рекламу 2010 року. У квітні агентство прогнозувало ріст на рівні 2,2%, а тепер - на 3,5%.
Як повідомляє українське агентство мережі, уточнення спричинене потужнішим, ніж очікувалося, зростанням рекламних ринків розвинених країн. Проте якщо зростання у Північній Америці, Західній Європі та Японії передбачається на рівні 1,3%, то ринки, що розвиваються, підуть вгору на 8,6%.
Центральна та Східні Європа, на думку ZenithOptimedia, постраждали найбільше в світі: падіння рекламних видатків у 2009 році склало 24,6%. Тепер цей регіон розділився на дві групи країн. Першу очікує швидке зростання в межах 11-26%. Це Білорусь, Боснія та Герцеговина, Росія, Сербія, Словенія, Туреччина та Україна. Друга група (Болгарія, Греція, Естонія, Латвія та Угорщина), навпаки, і надалі переживатиме падіння рекламних бюджетів від 3 до 16%. Зокрема, в Греції передбачається скорочення видатків на рекламу на 13,9% цього року, ще на 7% наступного та на 0,3% у 2012 році. Що ж стосується всього регіону Центральної та Східної Європи, то ZenithOptimedia прогнозує зростання на 7% у 2010 році, 9,8% у 2011 і 10,9% у 2012.
Рекламні бюджети по регіонах
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.
| 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 |
Північна Америка | 179,149 | 156,486 | 158,546 | 162,930 | 167,861 |
| (-3.8%) | (-12.7%) | (1.3%) | (2.8%) | (3.0%) |
Західна Європа | 112,579 | 99,919 | 102,090 | 104,737 | 108,259 |
| (-1.3%) | (-11.2%) | (2.2%) | (2.6%) | (3.4%) |
Азія / Тихий океан | 106,783 | 100,378 | 106,151 | 113,039 | 121,539 |
| (1.8%) | (-6.0%) | (5.8%) | (6.5%) | (7.5%) |
Центральна та Східна Європа | 33,570 | 25,301 | 27,082 | 29,723 | 32,955 |
| (12.8%) | (-24.6%) | (7.0%) | (9.8%) | (10.9%) |
Латинська Америка | 29,931 | 28,942 | 30,954 | 33,108 | 35,925 |
| (14.4%) | (-3.3%) | (7.0%) | (7.0%) | (8.5%) |
Африка / Близький Схід / Інші країни | 20,112 | 21,262 | 22,722 | 24,264 | 26,060 |
| (22.7%) | (5.7%) | (6.9%) | (6.8%) | (7.4%) |
Світ
| 482,125 (1.0%) | 432,288 (-10.3%) | 447,546 (3.5%) | 467,801 (4.5%) | 492,600 (5.3%) |
Розподіл бюджетів між медіа
Телебачення, на думку агентства, досить добре пережило рецесію завдяки тому, що споживачі більше часу проводили перед екранами, оскільки не мали коштів на інші розваги. Сильні позиції ТБ зберігатимуться й надалі, але тепер вже за рахунок нових технологій - можливості запису на жорсткі диски, впровадженню каналів HD-якості та ін. Також ZenithOptimedia зазначає, що телебачення впевнено домінує на ринках країн, що розвиваються. Відтак, швидке зростання рекламних ринків цих країн після кризи призведе до підвищення частки ТБ у загальносвітовому рейтингу медіа - до 40,8% від усіх рекламних витрат у 2012 році (у 2009 році частка складала 39,2% , у 2008 - 38%).
Інтернет і надалі стабільно зростатиме, а у 2012 році майже наздожене газети, отримавши частку 17% від усіх рекламних бюджетів (ZO розділяє пресу на два окремих ринки - газети та журнали, - ТК). Газети ж, навпаки, продовжуватимуть втрачати: якщо у 1987 році їхня квота складала 40,6%, то минулого року вона обчислювалась 23%, а у 2012 році буде на рівні 19,2%.
Бюджети медіа в мільйонах доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.
| 2008
| 2009 | 2010 | 2011 | 2012 |
Газети
| 118,896 (25.0%) | 97,990 (23.0%) | 95,066 (21.6%) | 93,632 (20.3%) | 92,788 (19.2%) |
Журнали
| 55,067 (11.6%) | 44,148 (10.4%) | 43,234 (9.8%) | 42,739 (9.3%) | 42,790 (8.8%) |
ТБ
| 180,550 (38.0%) | 166,931 (39.2%) | 177,679 (40.3%) | 187,368 (40.7%) | 197,603 (40.8%) |
Радіо
| 36,511 (7.7%) | 32,453 (7.6%) | 32,005 (7.3%) | 32,651 (7.1%) | 33,989 (7.0%) |
Кінотеатри
| 2,213 (0.5%) | 2,082 (0.5%) | 2,215 (0.5%) | 2,344 (0.5%) | 2,485 (0.5%) |
ООН
| 31,877 (6.7%) | 28,292 (6.6%) | 29,415 (6.7%) | (6.7%) | 32,141 (6.6%) |
Інтернет
| 49,767 (10.5%) | 54,244 (12.7%) | 61,312 (13.9%) | 71,114 (15.4%) | 82,709 (17.1%) |
Загалом* | 474,882 | 426,139 | 440,925 | 460,592 | 484,505 |
Джерело: ZenithOptimedia
* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.
ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.
«Детектор медіа»
