Чек политрекламы: последняя неделя агитации

20 Січня 2010
10190
20 Січня 2010
08:27

Чек политрекламы: последняя неделя агитации

10190
С 11 по 15 января кандидаты потратили на ТВ-рекламу 51 млн грн
Чек политрекламы: последняя неделя агитации

ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе за 11-15 января 2010 года.

 

Вместе с завершением рекламной кампании на последней, «укороченной» неделе агитации активность кандидатов  уменьшилась. Все силы и деньги были брошены на телеэфиры, а не на телерекламу. Затраты кандидатов в последнюю «пятидневку» представлены в таблице ниже.

 

 Кандидат

Стоимость, грн.

Количество роликов

Длительность, сек.

GRP's

WGRP's

Тимошенко

14,647,311

        987

    28 209

739

614

Янукович

12,001,992

        833

    24 958

1 000

999

Яценюк

9,230,278

        393

    11 843

613

666

Тигипко

6,077,486

        620

    10 793

532

315

Литвин

3,520,787

        675

     6 737

693

231

Ющенко

1,931,103

        170

     5 946

185

216

Гриценко

1,804,977

          27

     2 433

86

258

Костенко

1,023,667

          74

     2 212

36

36

Тягнибок

656 837

        106

     1 050

51

17

Пабат

484 928

        124

     1 767

29

14

 

Недельный тренд активности тоже показал падение всех показателей. Если количество выходов упало незначительно - на 12%,  то взвешенные рейтинги и количество секунд - на 34% и 41% соответственно. Основная тому причина - использование более коротких роликов и общий тренд падения телесмотрения на 3-й неделе 2010 года (на 15% по сравнению со 2-й неделей).

 

 

 

 

Напоследок мы решили посмотреть, имела ли ТВ-активность основных кандидатов хоть какую-то региональную направленность, то есть оценить, как национальные кампании отображались на региональном уровне.

 

Начнем с западных областей. Все топовые кандидаты за исключением Ющенко проводили здесь более усиленные кампании по сравнению с национальной.

 

Юг: показатели колеблются на уровне 90%. Очевидно, потому что население юга больше внимание отдает региональным и российским каналам по сравнению с другими регионами.

 

Киев. Большой выбор каналов и возможностей не дает необходимого покрытия, если использовать только национальные каналы.

 

Центр Украины: небольшие перекосы в канальных сплитах и небольшие каналы дали возможность более эффективно провести последнюю неделю кампании Юлии Тимошенко и Виктору Ющенко.

 

Восток. Население данного региона, очевидно, все свободное время проводит перед телевизором. В результате почти по всем ключевым кандидатам индекс имеет наибольшее значение.

 

 

 

И - еще раз о деньгах. С 19 октября 2009 года (официальная дата старта президентской кампании) по 15 января 2010 года кандидаты потратили на телерекламу около 470 млн грн (без налогов). Среди  каналов больше всего заработал «Интер», однако, среди ТВ-групп на первое место вышли каналы холдинга Пинчука - 40%. Среди кандидатов Юлия Тимошенко немного опередила по затратам Виктора Януковича, третье место занял Сергей Тигипко. Детальнее об итогах рекламной кампании первого тура - в ближайшее время.

 

 

 

 

 

 

 

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

 

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

 

Фото - www.kommersant.ru

 

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
, для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
10190
Читайте також
12.02.2010 08:04
Андрей Колесник
, Евгения Продаева
19 794
03.02.2010 15:24
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
14 511
28.01.2010 15:07
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
9 310
13.01.2010 19:13
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
8 350
12.01.2010 15:45
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
8 553
08.01.2010 10:32
Андрей Колесник
для «Детектор медіа»
9 728
24.12.2009 10:47
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
7 077
17.12.2009 14:24
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
9 537
09.12.2009 11:58
Андрей Колесник
для «Детектор медіа»
8 479
08.12.2009 13:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
10 970
04.12.2009 09:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
12 765
26.11.2009 09:31
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
13 661
20.11.2009 10:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
21 735
13.11.2009 15:37
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
38 416
11.11.2009 10:11
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
21 229
14.10.2009 08:32
Андрей Колесник
, Евгения Продаева
36 485
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду