Чек политрекламы: декабрь

12 Січня 2010
8552
12 Січня 2010
15:45

Чек политрекламы: декабрь

8552
Месяц обозначился резким ростом активности и изменением политических лозунгов кандидатов
Чек политрекламы: декабрь

ГО «Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обосновано тут. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в медийной рекламе за декабрь 2009 года.

 

На последнем месяце года кандидаты в президенты потратили на рекламу более 330 млн грн. Из них на телевидение пришлось около 209 млн грн, - в 2,6 раза больше, чем в ноябре. «Раскачались» наши кандидаты на финише...

 

Виктор Янукович, потратив более 61 млн грн, занял только второе место. С первой позиции его сместила  Юлия Тимошенко с ТВ-бюджетом свыше 65 млн грн. Остальные кандидаты сильно отстали. Третье место удержал Сергей Тигипко с 34 млн грн, четвертую - Арсений Яценюк (19,5 млн грн), пятую - Владимир Литвин (13,8 млн грн). Виктор Ющенко занял только шестую строчку, потратив более 8,5 млн грн (стабильный результат, такой же, как и в ноябре).

 

Затраты кандидатов в президенты на ТВ в декабре 2009 года

 

Кандидат

Стоимость, грн.

Количество роликов

Длительность, сек.

GRP's

WGRP's

Тимошенко

65 663 707

4 468

152 513

3 094

3 140

Янукович

61 130 213

4 229

132 897

6 226

6 650

Тигипко

34 616 828

2 348

72 801

2 664

2 757

Яценюк

19 565 890

434

25 973

683

1 365

Литвин

13 805 473

1 443

23 887

2 023

1 097

Ющенко

8 534 618

699

22 340

871

925

Костенко

4 068 277

290

8 678

195

194

Тягнибок

1 200 750

426

4 248

142

47

Пабат

334 549

151

1 813

28

11

Гриценко

123 300

41

822

3

2

Богословская

-

-

-

-

-

Бродский

-

-

-

-

-

Мороз

-

-

-

-

-

Протывсих

-

-

-

-

-

Ратушняк

-

-

-

-

-

Рябоконь

-

-

-

-

-

Супрун

-

-

-

-

-

Симоненко

-

-

-

-

-

 

Очевидно, претенденты на президентское кресло решили, что декабрь - не время для раздумий и осмысливания шагов. Как видно из графика, они просто бесшабашно, наперегонки тратили деньги.

 

 

 

Ноябрьский прогноз на декабрь - «и грянет жесткий бой» - полностью оправдался. 8 кандидатов в течение 4 недель выясняли, кто лучше донесет до избирателя свои слова.

 

Как распределились 209 млн грн между каналами? Начнем с победителей.

 

На первое место я бы поставил маленькие каналы. В нелегкой борьбе за рекламодателей им очень кстати пришли политические деньги. Им даже удалось увеличить долю с 9% в начале кампании до декабрьских 13%, что в денежном выражении составляет 27 млн грн.

 

Второе место (напомню, речь идет о сравнении, а не об абсолютных величинах заработанного) заняла группа каналов Виктора Пинчука - около 80 млн грн.

 

В проигрыше оказалась ТРК «Украина»: ее доля упала с 13% до 8%. Но и это позволило каналу заработать почти в два раза больше, чем в ноябре.

 

Также потерял в доле политических денег «1+1» (падение с 21% до 17%).

 

Итого: за ноябрь и декабрь каналы Пинчука заработали в 2 раза больше денег, чем «1+1», и на 40% больше, чем телеканал «Интер».

 

 

 

В декабре средний sold out политики составил 8% от общей заполняемости, которая включает в себя и коммерческую рекламу.  

 

Если же посмотреть, как телеканалы продавали разрешенное законом политическое время, то получится следующая картина: «Интер» реализовал 44% времени, ТРК «Украина» - 37%, «1+1» - 29%, каналы Пинчука - от 15% до 25%.

 

Другие медиа

           

В наружной рекламе лидером по итогам ноября стал Янукович, потратив на свою кампанию около 20 млн грн. Вторую строчку заняла  Тимошенко с 15 млн грн.

 

Всего на «наружку» было потрачено более 85 млн грн - намного больше в сравнении с ноябрьскими 55 млн грн.

 

Не побоюсь сказать, что в декабре  наружка  была менее эффективна, чем ранее. Основной причиной стали погодные условия - мороз до -18 градусов, не располагающий к осмотру рекламы, снегопады, не дающие поднять голову и подталкивающие поскорее перебегать от работы к дому, или слякоть, заставляющая смотреть под ноги.  

 

В остальных медиа активность кандидатов в президенты также выросла в несколько раз.

 

Итоги декабря - сводный бюджет

 

В целом, как уже упоминалось, в декабре на политическую рекламу было потрачено более 332 млн грн. По кандидатам и различным видам медиа эти деньги распределились следующим образом:

 

Кандидат

ТВ

ООН

Пресса

Радио

ВСЕГО

Янукович

61.1

20

3

6

90.1

Тимошенко

65.6

15

1

8

89.6

Ющенко

8.5

15

 

 

23.5

Яценюк

19.6

8

1.5

2

31.1

Тигипко

34.6

10

2

2

48.6

Литвин

13.8

4

 

6

23.8

Богословская

 

7

 

 

7.0

Симоменко

 

 

 

1

1.0

Костенко

4.1

0.5

 

 

4.6

Другие

1.7

7

2

2

12.7

 

 

 

 

 

332

 

Итоги прошедшей части кампании (июль-декабрь 2009 года) и дальнейший прогноз

 

За последние 6 месяцев 2009 года кандидаты потратили на рекламу более 650 млн грн.

 

За 2 недели января они смогут потратить 200-250 млн грн. Округлим до 225.

 

Также довольно значительная сумма будет потрачена перед 2-м туром выборов. Оценим ее в 200 млн грн.

 

Подсчет расходов: 650+225+200 = 1075 млн гривен. Бюджет оптимистический, но вполне реальный.

 

 

 

 

 

 Эффективность политрекламы на ТВ в декабре

 

Об эффекте ТВ-рекламы в декабре говорить не приходится - при том количестве выходов и рейтингов, которые набрали наши кандидаты, их кампании напоминают ковровые бомбардировки с попаданием снарядов в одни и те же воронки несколько раз.

 

В доказательство представляем Вашему вниманию следующую информацию.

 

Для начала - достижение аудитории 18+ (в городах 50 тыс.+) на частотах 3+, 8+, 10+ и 15+. То есть какой процент этой аудитории выдел ролик того ли иного кандидата более 1, более 3, более 8 и т.д. раз.

 

Кандидат

GRP

Средняя частота

Cov%, 18+ 50к+

1+

3+

8+

10+

15+

50+

100+

Тимошенко

3 091

32

97

94

85

82

72

24

3

Тигипко

2 658

32

97

92

81

76

67

18

1

Янукович

6 222

32

97

95

89

86

80

48

23

Литвин

2 019

33

94

87

69

62

48

11

1

Яценюк

683

34

91

76

44

36

19

0

0

Ющенко

872

35

89

75

46

38

22

0

0

 

Получается, что среднестатистический телезритель видел каждый день хотя бы по одной рекламе всех 6 топовых кандидатов. При этом рекламу Владимира Литвина 48% населения Украины видели более 15 раз. Тимошенко столько же раз увидели 72%. Однако всех переплюнул Янукович: более 80% населения видели его рекламу более 15 раз. Также нашлось 23% людей, которые видели ролики Януковича более 100 раз. Зачем такие усилия?!

 

Еще более интересными выглядят цифры в следующей таблице, где используется частотный показатель «=n», то есть какой процент населения видел рекламу ровно 1 раз или ровно 4, 5, 20 и т.д. раз. Для примера представляю только небольшую часть таблицы до частоты 30. Занимательная  картинка получилась у трех кандидатов - Януковича, Тимошенко и Тигипко. Практически на любой частоте они достигали одинакового количества людей. Создается такое впечатление, что им было все равно, сколько  раз люди увидят их рекламу. Штабы пускали рекламу словно для самих себя и своего кандидата: главное, чтобы увидели нужные люди.

 

Cov%, 18+ 50к+

Тимошенко

Тигипко

Янукович

Литвин

Яценюк

Ющенко

1

1,44

1,8

0,7

3,95

8,35

7,15

2

1,45

2,69

1,21

3,41

7,33

7,52

3

1,67

2,11

1,08

3,67

7,33

6,77

4

2,06

2,25

1,16

3,83

6,05

6,57

5

1,5

2,56

1,35

3,16

7,5

6,44

6

2,15

2,12

1,4

3,86

5,45

4,7

7

1,63

1,98

1,24

3,38

5,64

3,94

8

1,76

2,24

1,54

3,81

4,29

4,23

9

1,56

2,62

1,27

3,33

3,75

4,05

10

1,99

1,82

1,24

3,45

4,29

3,63

11

1,8

2,38

1

3,17

3,17

3,16

12

1,99

1,6

1,46

2,97

3,76

2,91

13

1,98

2,02

1,01

2,05

2,71

2,84

14

1,7

1,61

0,84

2,15

3,15

2,82

15

1,69

2,43

1,22

2,15

2,19

1,89

16

1,43

1,76

1,11

2,04

2,66

1,61

17

1,87

1,5

0,95

2,12

1,8

1,64

18

1,53

1,77

1,08

1,69

1,68

1,51

19

1,66

2,12

1,16

2,42

1,62

1,08

20

1,81

1,98

1,35

1,63

1,45

1,48

21

1,77

1,79

1,02

1,68

1,1

1,57

22

1,67

1,57

1,25

1,53

0,75

1,13

23

1,8

1,56

1

1,71

0,68

1,1

24

1,34

1,92

1,07

1,46

0,68

0,77

25

1,62

2,09

1,2

1,42

0,52

0,72

26

2,03

1,18

0,78

0,95

0,64

0,68

27

1,5

1,55

0,93

1,3

0,57

0,84

28

1,47

1,41

1,18

1,27

0,18

0,78

29

1,22

1,19

0,83

0,86

0,33

0,63

30

1,1

1,75

0,96

0,95

0,15

0,66

 

Что нас ждет дальше? Основная часть президентской кампании почти закончилась. Через неделю с нами останутся только двое. Соответственно, считать нам будет легче :)

 

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

 

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

 

Фото - www.kommersant.ru

 

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
, для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
8552
Читайте також
12.02.2010 08:04
Андрей Колесник
, Евгения Продаева
19 794
03.02.2010 15:24
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
14 511
28.01.2010 15:07
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
9 310
20.01.2010 08:27
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
10 190
15.01.2010 17:27
Сергій Грабовський
, для «Детектор медіа»
14 546
13.01.2010 19:13
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
8 349
08.01.2010 10:32
Андрей Колесник
для «Детектор медіа»
9 727
24.12.2009 10:47
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
7 077
17.12.2009 14:24
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
9 537
09.12.2009 11:58
Андрей Колесник
для «Детектор медіа»
8 479
08.12.2009 13:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
10 970
04.12.2009 09:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
12 764
26.11.2009 09:31
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
13 661
20.11.2009 10:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
21 735
13.11.2009 15:37
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
38 416
11.11.2009 10:11
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
21 229
14.10.2009 08:32
Андрей Колесник
, Евгения Продаева
36 485
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду