Чек политрекламы: 23-29 ноября

4 Грудня 2009
12764
4 Грудня 2009
09:00

Чек политрекламы: 23-29 ноября

12764
В телевизионную борьбу вступила Тимошенко, потратив в 3 раза больше Януковича
Чек политрекламы: 23-29 ноября

«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телерекламе за период 23-29 ноября.

 

С 23 по 29 ноября телеканалы заработали 29 млн грн на политической рекламе. В сравнении с прошлой неделй (16-22 ноября) расходы кандидатов выросли на 45%.

 

На прошлой неделе к президентской гонке на телевидении присоединилась премьер-министр Юлия Тимошенко. Словно ради нее остальные кандидаты уменьшили активность - и ре-старт Тимошенко удался.

 

Премьер сразу же потеснила Виктора Януковича с пьедестала наиболее активно рекламирующегося кандидата, потратив за отчетную неделю 13,8 млн грн. Януковичу досталась вторая строчка с его 4,7 млн грн, Сергею Тигипко - третья с 3,7 млн грн. Помимо них, на ТВ были замечены Виктор Ющенко (2,6 млн грн), Владимир Литвин (2,6 млн грн) и Юрий Костенко (1,5 млн грн). Инна Богословская ушла с телевидения. Арсений Яценюк, сделавший это намного раньше, до сих пор не вернулся.

 

Затраты кандидатов на телерекламу, 23-29 ноября 2009 года (48 неделя)

 

Кандидат

Стоимость,

грн.

Количество

роликов

Длительность,

сек.

GRP

 

WGRP

Тимошенко

13,835,322

873

29,424

750

838

Янукович

4,720,655

376

 11,260

563

562

Тигипко

3,798,080

351

10,508

357

356

Ющенко

2,627,216

193

5,747

332

329

Литвин

2,601,974

555

5,545

750

250

Костенко

1,517,517

76

3,209

54

72

Пабат

59,144

29

348

4

2

Богословская

-

-

-

-

-

Яценюк

-

-

-

-

-

 

Новый игрок на поле политрекламы внес некоторые нюансы в «мужскую тусовку» на телевидении. Тимошенко забрала около 45% политического времени. При этом 77% своего политического эфира она потратила на традиционные рекламные ролики, 16% - на рекламу своего интервью, а оставшееся время Тимошенко продвигали украинские певцы и певицы. 

 

Тимошенко также удивила своим канальным сплитом. Не ясно, чего в нем больше  - желания завоевать «прихильність виборців» или же «политики». Отметим только самые интересные моменты: 5 канал - доля 15%, «Интер» - 5%, «Эра» - 6%, М1 - 9%:

 

 

Помимо Тимошенко, на 48-й неделе в эфире также появился кандидат Александр Пабат с 348 секундами рекламы. Ему удалось набрать 3,8 GRP за 29 выходов.

 

«Бывалые» кандидаты - Янукович, Литвин, Костенко, Тигипко и Ющенко - свои телевизионные предпочтения не  меняли.

 

Если бы не Тимошенко, уровень активности политиков снизился бы на 35-40%. Так, Ющенко и Янукович упали более чем на 40%. Складывается впечатление, что они поутихли для шумного старта Тимошенко... (в случае с Януковичем снижение активности связано с нежеланием некоторых каналов - в частости, каналов StarLightMedia - брать в эфир один из новых роликов. Как пояснил ТК генеральный менеджер Mindshare Ukraine Валерий Вареница, штаб кандидата решил не добирать активность за счет других сюжетов. После чего каналы стали лояльнее и таки допустили к показу тот ролик. - ТК).

 

В целом очередная официальная «политическая» неделя внесла некоторые коррективы в политическую кампанию. Количество секунд и выходов увеличилось по сравнению с прошлой неделей, однако рейтингов при этом наши кандидаты получили меньше - в результате падения телесмотрения. Падение, возможно, вызвано неплохой погодой в Украине в последнюю неделю осени:

 

Напоследок - не совсем о телевидении, но тоже о политрекламе. После трехмесячного засилья «КРАЇНУ ВРЯТУЄ...» в наружной рекламе кандидат Яценюк сменил сюжеты. Теперь он, сыграв на «вирусной» тематике, призывает бороться с коррупцией аки с вирусом.  Лицо в стиле Andy Warhol сменилось на более подходящее фото, а на четных полосах появились почти все цвета радуги.

 

 

 

 

 

Далі буде.... Яценюк  и другие

 

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

 

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

 

Фото - www.kommersant.ru

 

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
, для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
12764
Читайте також
12.02.2010 08:04
Андрей Колесник
, Евгения Продаева
19 794
03.02.2010 15:24
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
14 511
28.01.2010 15:07
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
9 310
20.01.2010 08:27
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
10 190
15.01.2010 17:27
Сергій Грабовський
, для «Детектор медіа»
14 546
13.01.2010 19:13
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
8 349
12.01.2010 15:45
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
8 553
08.01.2010 10:32
Андрей Колесник
для «Детектор медіа»
9 728
24.12.2009 10:47
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
7 077
17.12.2009 14:24
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
9 537
09.12.2009 11:58
Андрей Колесник
для «Детектор медіа»
8 479
08.12.2009 13:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
10 970
26.11.2009 09:31
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
13 661
20.11.2009 10:00
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
21 735
13.11.2009 15:37
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
38 416
11.11.2009 10:11
Андрей Колесник
, для «Детектор медіа»
21 229
14.10.2009 08:32
Андрей Колесник
, Евгения Продаева
36 485
Коментарі
1
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Marta
5228 дн. тому
юля не жалеет украденых у народа денег на пиар.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду