Иван Верстюк, Кристина Бердинских, «Новое время»
11:45
Субота, 13 Квітня 2019

Секрет успеха. Какие новые политтехнологии помогают Зеленскому обойти Порошенко

Впервые в истории украинских выборов соцсети - Instagram, Facebook, Telegram - стали реально действенным инструментом борьбы за избирателей, что и доказал успех в первом туре кандидата Владимира Зеленского, пишет журнал НВ.
Секрет успеха. Какие новые политтехнологии помогают Зеленскому обойти Порошенко
Секрет успеха. Какие новые политтехнологии помогают Зеленскому обойти Порошенко

Поле цифровых коммуникаций

Зеленский изменил правила игры, общаясь с аудиторией, которая традиционно не ходила на выборы, и построил кампанию на получении мгновенной реакции от соцсетей, говорит Александр Смирнов, партнер креативного агентства Tabasco. Шоумен смог навязать Порошенко гонку на непривычном для последнего поле - поле цифровых коммуникаций, которые стали более дешевым и не менее действенным методом повышения популярности, чем телевизор. Имея мощный медийный ресурс в виде эфиров телеканала 1+1, победитель первого тура все время предвыборной кампании активно коммуницировал с избирателями при помощи социальных сетей Instagram и Facebook, а также - Telegram.

“Но Порошенко нормально отмахивается, приняв правила игры [на цифровых платформах]”, - добавляет Смирнов. Оба - и президент, и шоумен - теперь “отмахиваются” так, что даже за две недели до второго тура эксперты готовы озвучить один глобальный итог нынешней кампании: выборы в Украине уже никогда не будут прежними. Теперь это не затяжное и затратное соревнование палаток и платной телерекламы, а стремительные и недорогие активности в онлайне с максимально широким и точным охватом аудитории.

Facebook и электорат Порошенко

В стане оппонентов признают: у Порошенко плодотворно поработали с ФБ-аудиторией. “Это очень крутой и реально сильный инструмент”, - говорит об армии “фейсбучных порохоботов” Михаил Федоров, диджитал-стратег избирательной кампании Зеленского. 

Но Facebook - спе­цифическая площадка. Там сосредоточена довольно возрастная, по меркам соцсетей, аудитория: главное детище Цукерберга имеет куда большее проникновение в сегменте людей старше 36 лет, чем другие сети, - 48%. А еще ФБ, по оценкам КМИС, имеет наибольший охват - почти 80% - в западном регионе страны. И ощутимо меньший - 68-69% - на востоке и юге.

Картина пользователей ФБ идеально ложится на портрет избирателя президента, если судить по результату, показанному Порошенко в первом туре выборов: за него отдала голоса более возрастная аудитория, и он стал лидером только в двух областях - Львовской и Тернопольской.

Электорат Зеленского и Instagram

А вот максимально поддержанный в 19 областях страны и в Киеве Зеленский является человеком другой сети - Instagram. Согласно исследованию агентства цифрового маркетинга PlusOne, проникновение Instagram в возрастной группе 18-24 года составляет 91%, а среди 25-35‑летних - 54%. И эти же люди составляют ядро электората ЗеКандидата.

В Instagram видео с Зеленским в бассейне набрало почти 1,5 млн просмотров за два дня

Переглянути цей допис в Instagram

Время грязи, напряга, депрессии у людей. Бассейн все снимает. Всем советую. #добрийранок

Допис, поширений Владимир Зеленский (@zelenskiy_official)

По оценкам Смирнова из Tabas­co, ФБ отталкивает молодежь тем, что здесь царит атмосфера критиканства: в среднем на один положительный отзыв в этой сети приходится три десятка негативных. И в Украине Facebook стал территорией баталий граждан среднего возраста. А молодые люди стали все больше уходить в Insta, где их и увлек Зеленский. Уже 33,5% украинцев имеют аккаунты в Instagram. И именно эта соцсеть фотографий и коротких видео развивается наиболее динамично. “Если ты хочешь поругаться, то заходишь в Facebook, а если хочешь поднять себе настроение, то заходишь в Instagram”, - описывает обе соцсети Федоров из штаба Зеленского.

На личную страничку лидера ЗеДвижения в Instagram подписаны 3,5 млн человек, на страничку команды Зеленского - почти 400 тыс. Зеленский активно постит свои утренние занятия физкультурой, много шутит и комментирует ход президентской кампании. У Порошенко же в этой сети чуть больше 250 тыс. подписчиков. “Штаб Порошенко проспал Instagram”, - говорит Максим Саваневский, управляющий партнер PlusOne.

А ведь еще есть Telegram - мессенджер, который позволяет адресно обмениваться текстовыми сообщениями и различными файлами. Начиная с 3 марта почти 47 тыс. украинцев стали периодически приходить новые оповещения на их смартфоны. Это не мобильные операторы включили новую функцию в свои сервисы, а Порошенко завел себе Telegram-канал. Но сделал это глава государства слишком поздно.

Команда Зеленского завела свой Telegram-канал в начале января и уже собрала там более 130 тыс. подписчиков. 31 марта, в день первого тура президентских выборов, при количестве подписчиков в 130 тыс. человек охват Telegram-канала команды Зеленского составил 1 млн. 

“Коммуникация как коммерческих брендов, так и политиков переходит в соцсети”, - подводит итог нынешней политической диджитализации Смирнов из Tabasco. При таком сценарии появляется риск исчезновения смыслов и дискуссии о содержании политики, вместо которых на первое место выйдут шутки и эмоции. “Но это правда жизни”, - резюмирует креативщик.

Иван Верстюк, Кристина Бердинских, «Новое время»
Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
937
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2019 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop