Індустріальний телевізійний комітет (ІТК) придбав новітні аналітичні методики для контролю  безпеки нової панелі телевізійних вимірювань, яку впроваджуватиме в Україні дослідницька компанія Nielsen.  Про це повідомила Олена Миронова, директор з питань дослідження телевізійної аудиторії ІТК, на конференції «Телевізійні вимірювання» 17 жовтня.

«Ми спілкувались з експертами з Великобританії та Німеччини та придбали у них набір ноу-хау методик, які дозволяють аналітичними інструментами (не перевірками чи  аудитом) визначити те, які параметри необхідно контролювати для безпеки дослідження. І це ми будемо робити щоденно, щомісячно і щоквартально», - зазначила пані Миронова.

Зокрема,  таким чином досліджуватиметься нетиповий перегляд у домогосподарствах. Цей набір методик є конфіденційним і не розголошується задля безпеки дослідження.

Однак окрім цього, як і раніше, проводитимуться перевірки із залученням незалежних експертів. За словами Олени Миронової, як  тільки побудову панелі буде завершено, проводитиметься методологічний аудит.

Також вона відзначила, що за контрактом з  Nielsen передбачена жорстка система звітності.

У свою чергу представники компанії Nielsen запевнели, що  вони знайомі  з подіями довкола так званого «панельного скандалу» в Україні  і застосовуватимуть заходи  безпеки, яких не було у компанії GfK Ukraine, що займалась вимірюваннями.

Як повідомляла «Детектор медіа», усі бази даних вимірювання телевізійної аудиторії дослідницької компанії Nielsen будуть зберігатися за кордоном. Дані вимірювання оброблятимуть два дата-центри - один у Європі та один у США.

Нагадаємо, з 2014 року вимірювання телевізійної аудиторії в Україні замість компанії GfK на замовлення ІТК здійснюватиме Nielsen. Телевізійна панель Nielsen базуватиметься на загальнонаціональній вибірці з 3740 домогосподарств, що на 50% перевищує поточну вибірку і дозволить аналізувати більш вузькі цільові групи. Піплметри Nielsen будуть вимірювати як реальний, так і відкладений телеперегляд.

Піплметри Nielsen розпізнаватимуть канали за звуком та інфрачервоним випромінюванням, а не за телевізійною частотою. 

«Детектор медіа»