Світовий рекламний ринок зросте на 3,5% до $505 млрд у 2013-му (прогноз ZenithOptimedia)

18 Червня 2013
6979
18 Червня 2013
14:06

Світовий рекламний ринок зросте на 3,5% до $505 млрд у 2013-му (прогноз ZenithOptimedia)

6979
Світовий рекламний ринок зросте на 3,5% до $505 млрд у 2013-му (прогноз ZenithOptimedia)

Мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що у 2013 році витрати на рекламу в світі зростуть на 3,5% і досягнуть $ 505 млрд. Це менше, ніж агенція розраховувала навесні (3,9%, $ 518 млрд). Водночас вона поліпшила прогнози на 2014 і 2015 роки на 0,1 і 0,2% відповідно.

 

Зростання наступних років завдячуватиме, перш за все, інтернет-рекламі. За прогнозом ZenithOptimedia, цей сегмент зростатиме на 15% щороку. Цей показник, у свою чергу, буде забезпечено за рахунок як цифрових інновацій (поліпшення вимірювань, краща локалізація, інтеграція із мобільними пристроями), так і зростання рекламних витрат у соціальних мережах і онлайн-відео.

 

Внесок різних медіа у зростання світового рекламного ринку у 2012-2015 роках ($ млн)

Джерело: ZenithOptimedia

 

Реклама в/на мобільних пристроях є найдинамічнішим сегментом інтернет реклами. ZenithOptimedia прогнозує її зростання на 67% у 2013 році та в середньому на 51% щороку з 2012 по 2015 рік. Обумовлено це швидким розповсюдженням смартфонів і планшетів. У частці мобільного інтернету агенція рахує і банери, і контекст, і оголошення.

 

За оцінками ZenithOptimedia, витрати на мобільний інтернет у світі склали $ 8,6 млрд у 2012 році, що становило 9,8% від реклами в інтернеті і 1,8% від усього ринку. До 2015 року, за прогнозом, обсяг мобільної реклами досягне $ 29,4 млрд., тобто 21,9% витрат на рекламу в інтернеті та 6,1% усього ринку.

 

Частка різних медіа у світовому рекламному ринку

Джерело: ZenithOptimedia

 

На сьогодні ZenithOptimedia очікує, що у 2013 році темп зростання світового рекламного ринку буде аналогічним минулорічному, тобто, 3,5%. Погіршення прогнозу в порівнянні із квітневим дослідженням викликано двома основними причинами: продовженням рецесії у Єврозоні та військово-політичною нестабільністю на Корейському півострові, яка, в свою чергу, позначається на ринку Південної Кореї.

 

Топ-10 рекламних ринків

$ млн, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2012 року

2012

Adspend

2015

Adspend

1

США

161,241

1

США

182,433

2

Японія

51,742

2

Японія

55,005

3

Китай

37,202

3

Китай

50,241

4

Німеччина

23,433

4

Німеччина

23,698

5

Великобританія

19,376

5

Великобританія

21,299

6

Бразилія

15,298

6

Бразилія

17,740

7

Австралія

12,813

7

Австралія

13,753

8

Франція

12,490

8

Канада

13,022

9

Канада

11,624

9

Південна Корея

12,917

10

Південна Корея

10,738

10

Росія

12,492

Джерело: ZenithOptimedia

 

Ринки із найбільшим внеском у світове зростання

Джерело: ZenithOptimedia

 

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 250 офісів якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
6979
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду