Про це представники сейлзхаусів та агенцій говорили 18 вересня під час конференції «Телебачення як бізнес», яка проходить у межах медіаформу Kyiv Media Week.

Генеральний директор сейлзхаусу Ocean Media (продає рекламу на каналах StarLightMedia) Андрій Партика очікує у 2019 році зростання телевізійного ринку на 22-25%. А у 2020 році представники сейлзхаусів прогнозують зростання цін на телевізійну рекламу на 30%.

З такою інфляцією не згодні медійні агентства, які розподіляють рекламні бюджети рекламодавців. Керівна директорка агенції OMD Media Direction Ukraine Юлія Бучак сказала, що інфляція 30% невмотивована, тому що це не виборчий рік.

Олександр Гороховський, генеральний директор Dentsu Aegis Network Ukraine, зауважив: якщо сейлзхауси мають право вирішувати, яка інфляція оптимальна, то право рекламодавців – вирішувати, у які саме медіа їм слід інвестувати. «Є розуміння, що телевізійний рейтинг з кожним роком дає все менший результат. Але ТБ, як і раніше, дає найвище охоплення», – зазначив він. Підвищення ціни зумовить відтік рекламних бюджетів в інші медіа, вважає він.

Андрій Андрющенко, генеральний директор IPG Mediabrands Ukraine (razom communications), сказав, що інфляція 30% лякає. «Якщо один і той самий рейтинг дає той самий результат, то дивно платити за нього на 30% більше», – зауважив він.

Нагадаємо, раніше Андрій Партика прогнозував зростання ринку телевізійної реклами у 2020 році на 25%.