В новом осеннем сезоне национальные телеканалы, как всегда, вооружились целым арсеналом развлекательных проектов — запустили новые форматы или добавили что-то новое в существующие проекты. Разумеется, среди этого разнообразия зрители начали выделять своих фаворитов. К ним можно отнести проект «Танцы со звездами», который феерично вернулся на «1+1», старые знакомые «Х-Фактор» и «Взвешенные и счастливые» на СТБ, а также яркое шоу Нового канала «Топ-модель по-украински» (все фото ниже - кликабельны для увеличения. - ДМ).

Кликните для увеличения

В результате запуск осеннего сезона внес оживление в рейтинги каналов и нешуточно обострил конкуренцию между ними. Самый значимый рост с началом осеннего сезона показывает канал СТБ. Успешно конкурирует с ним и канал «1+1». Понемногу начал терять аудиторию канал «Украина», продолжающий делать ставку преимущественно на мелодрамы. Опускается канал «Интер».

Кликните для увеличения

Интересно, что шоу «Танцы со звездами» на ТВ смотрят в наибольшей степени женщины старше 65 лет. Но жизнь проекта имеет активное продолжение в интернете, и здесь уже аудитория совсем другая, о чем говорит наибольшее количество просмотров у самой молодой участницы — Нади Дорофеевой. А лидирует по интернет-просмотрам молодежный проект «Топ-модель по-украински» от Нового канала, который за месяц эфиров собрал уже почти 6 млн просмотров. Статистика интернет-просмотров некоторых телешоу и сериалов такова:

• «Танцы со звездами» в полной версии набирают около 500 тыс. просмотров за неделю, но дополнительно зрители смотрят отдельные выступления каждой пары. Здесь лидер — самая молодая участница Надя Дорофеева, и ее первое выступление уже набрало более 1 млн просмотров;
• «Слуга народа — 2» набрал более 3 млн просмотров за первые три дня релиза, общее количество интернет-зрителей превысило 5 млн по состоянию на 25 сентября;
• японский сезон программы «Мир наизнанку» в интернете набрал больше миллиона просмотров за три эфира — около 500 тыс. у первого и второго эфиров и до 200 тыс. просмотров за пять дней у третьего выпуска;
• СТБ решил совсем не выкладывать видео своих шоу полными выпусками, только отдельными выступлениями или частями. Интересно будет получить их статистику, увеличит ли это охват;
• «Топ-модель по-украински» — лидер среди телешоу по количеству интернет-просмотров: первый выпуск от 1 сентября уже собрал больше 2 млн просмотров, второй — 1,5 млн, третий — 1,2 млн.

То, что контент продолжает жить в интернете, безусловно, играет важную роль для спонсоров, которые не просто размещают видео рядом с эфиром, а интегрируются внутрь проектов. Этот осенний сезон богат и разнообразием интеграций спонсоров. Кто-то лучше угадал с целевой аудиторией и выбрал релевантный контент, гармонично поместив в него свой продукт, кто-то сделал ставку на популярность, рассчитывая на высокие рейтинги. Все зависит от задач, стоящих перед брендом, и только исходя из них можно количественно оценить успех. Но интеграция в контент продолжает быть востребованным и эффективным инструментом. Его качественное и продуманное использование может существенно повысить узнаваемость и лояльность к бренду. Тут главное — знать чувство меры и не забывать смотреть на результат глазами зрителя и потребителя.

Заглавное фото: loyaltyworks.com