Голова Державного агентства України з питань кіно Пилип Іллєнко закликав представників медіа до соціальної відповідальності щодо інформаційної підтримки українського кіно. Про це він сказав під час ефіру у студії «Громадського телебачення».

Під час спілкування із журналістом пан Іллєнко пояснив, чому телеканали не поспішають замінити російський контент іншими іноземними стрічками і серіалами.

На його думку, така позиція телепродюсерів свідчить про інертність і консервативність щодо підходу у змінах звичок аудиторії. «Це традиція великого телебачення, на жаль: повторювати те, що один раз було продано», - сказав голова Держкіно.

Також він додав: «У випадку з російським серіалами вони (телепродюсери. - ТК) закуповують продукт, що вже випробуваний аудиторією російських телеканалів на подібному (до українського. -ТК) ментальному ринку».

Щодо збільшення частки виробництва власного продукту, констатує Пилип Іллєнко, телеканали і продакшни не хочуть ризикувати, адже немає жодної гарантії, що продукт буде успішним.

«Якщо закуповувати продукт з іноземного ринку, виникає потреба вкладати кошти в переклад. Наш глядач не звик переглядати фільми чи серіали з субтитрами», - додає Пилип Іллєнко.

Він відзначив, що незвичним для української аудиторії є й українське кіно. «Змінити звички глядачів можливо, - розмірковує голова Держкіно. - Для цього кіно має бути цікавим глядачу, орієнтуватися на смаки глядачів і апелювати до них кіномовою, загальноприйнятою у відповідному кіножанрі. До цього процесу, окрім телеканалів, мають бути долучені й інші медіа, як і кінокритики».

Однак популяризація українського кіно, зазначає Пилип Іллєнко, залежить не лише від самих кінематографістів: «Усі ми маємо відчути тут соціальну відповідальність. Тому що телебачення для кіно - це не тільки ринок збуту, а й медіапартнер».

Як приклад успішної промоції він навів промо-кампанію групи телеканалів «Інтер», яка промотувала ролик анімаційної стрічки «Бабай». Реалізовувався промоушен, за словами продюсера проекту Едуарда Ахрамовича, на партнерських засадах - без залучення коштів. Також за партнерською програмою ролик вийшов на «Малятко ТБ» та на інтернет-сайтах. Нагадаємо, після всеукраїнської прем'єри 18 грудня «Бабай» вийшов у прокат у 104 кінотеатрах України. За перший вікенд збори мультфільму склали 960 тис. грн.

Нагадаємо, раніше частина українських фахівців висловили думки, що вивільнення ефіру українських телеканалів від російського контенту відкриває ширші можливості для вітчизняних телеканалів та продакшнів. Зокрема, такої думки кінопродюсер Ігор Савиченко і керівник телегрупи StarLightMedia Володимир Бородянський.

«Детектор медіа»

Фото - tyzhden.ua