Цьогорічний осінній сезон показав, що українські канали досить обережно, але готові змінювати контент у відповідь на запит суспільства. Стабільно високою залишається увага до новин, а заразом з ними й до розважальних шоу та російських серіалів. Однак стрічки про російських десантників та морпіхів поступово залишають український ефір.

Рокіровок у складі каналів-лідерів, а також різких злетів чи падінь у порівнянні з минулою осінню не відбулось. Як і раніше першість за різними аудиторіями утримують «Інтер» (18+, вибірки «Вся Україна», «50 тис.+»), «1+1» (аудиторії 18-54, 14-49, вибірка «Вся Україна») та СТБ ( аудиторії 18-54, 14-49, вибірка «50 тис.+»).

У серпні високі позиції мав телеканал «Україна», однак зі стартом нового сезону в лідери стрімко вирвався СТБ, який уже не перший рік може похизуватися лінійкою власних шоу, які не набридають українському глядачу.

«Інтер» мав високу частку у вересні, дещо просів у жовтні й вийшов на зростання в листопаді. Показники каналу напряму залежать від підбору праймових серіалів, переважно російських. «Плюсам», навпаки, не щастило у вересні, а в жовтні - листопаді вдалося відвоювати свої позиції.

Для ICTV цей сезон навряд чи можна вважати вдалим. Але він один із небагатьох залежних від російських серіалів каналів, що зважився на сміливий експеримент і в пік-праймі замінив їх вертикальною лінійкою власного виробництва. Новий канал у порівнянні з минулою осінню своїх показників не покращив, не порятували навіть шоу виробництва СТБ, й наразі канал тримається позаду в топ-шістці. За деякими аудиторіями показники Нового близькі до ICTV.

«1+1»

«1+1» усіляко намагався створити у глядачів образ патріотичного каналу. Як і інші мовники цього сезону, «Плюси» посилили інформаційний сегмент («ТСН» -  найрейтинговіший проект у праймі), не лише збільшивши хронометраж основного новинного випуска, а й підкоригувавши формат «ТСН. Особливе» з гламурного на більш інформаціний.

Вечірній прайм канал вирішив сформувати на основі потужного новинного блоку (впритул до «ТСН» виходить власний проект «Секретные материалы») та гумористичного таланту «Кварталу-95» - «Чисто news». Вечірній прайм п'ятниці - цілком за актуальним гумором: два анімаційні серіали та «Вечірній квартал». Із 21.20 канал транслює серіали (зокрема, «вічних» «Сватів»). Завершує вечір вертикальна лінійка власних програм «Гроші», «Територія обману», «Право на владу» та «Інспектор Фреймут». Показники двох останніх проектів досить скромні.

«Інспектор Фреймут» попри ледь не піврічну рекламу в середньому має показники, нижчі за середні, особливо у великих містах (частка 8,26/6,92%, аудиторія 18-54 вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»)*.

Новий анімаційний проект «Мульті Барбара» прекрасно доповнив блок квартального гумору в п'ятницю - середня частка 15,27/13,7%, аудиторія 18-54 вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+».

Також слід звернути увагу на недільний проект «Хоробрі серця» - ток-шоу про українських героїв. Його частка 9,81/7,99%, аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+».

«Плюси» шукають серіальний продукт для передпрайму на різних ринках. Цього сезону спробували пристрасті з Греції - «Терпкий смак любові». Однак любов по-грецьки виявилась занадто терпкою для глядачів каналу і серіал не пішов. А от турецька «Роксолана» й надалі у фаворі.

Показники каналу «1+1» за вересень - листопад 2014 року**

Топ-десятка «1+1» за осінь***

СТБ

Своєї формули успіху канал СТБ не змінює, лише підсилює новими лінійками - цього разу ситкомом власного виробництва. Формати, які вдало працюють щороку, зазнали косметичних змін і знову вийшли під прапори нового сезону. Втім, з огляду на події у країні канал вирішив межувати розваги з новинами й підсилив передпрайм (18.00-19.00) інформаційним мовленням. Новини та спеціальний репортаж утримують зазвичай показники, вищі за середні, і за цифри розважальних проектів, які виходять в ефір до («Все буде добре») та після ( «Коли ми вдома») них.

Цьогорічна новинка СТБ ситком «Коли ми вдома» попри досить скромний старт ( частка 5,85/5,94, 18-54, «Вся Україна»/ «50 тис.+») стабільно увійшла в передпрайм (слот 19.00-20.00). Серіал демонструє зростання, і хоча в середньому його частка нижча за середню по каналу, однак окремі виспуски збирають високі цифри і навіть потрапляють у топ-десятку каналу за осінь.

Традиційно успішними стали шоу каналу «Х-фактор», «Майстер шеф», «Зважені та щасливі - 4». Гірше дивляться «Куб», «Детектор брехні», «Врятуйте нашу сім'ю».

Програмування каналу в праймі також не змінилося: після новин та ситкому розпочинається вертикальна лінійка власних шоу (два проекти або програма та постшоу). Суботній і недільний прайм - «Х-фактор», «Битва екстрасенсів» та «Один за всіх». У денних слотах вихідних високі показники утримують повтори шоу за тиждень.

Особливої оригінальності в цьому сезоні канал не запропонував, зате вибудував стабільний прайм із власних проектів.

Показники каналу СТБ за вересень - листопад 2014 року

Топ-десятка СТБ за осінь

«Інтер»

На українському телебаченні основна битва в праймі відбувається між серіалами, виготовленими в РФ, і шоу власного виробництва. «Інтер» належить до каналів першого типу. Він ніяк не може звільнитися від залежності від російських серіалів.

Сітка його прайму залишилася незмінно. О 18.00 «Стосується кожного», о 19.00 - новий «нескінченний» серіал для старшої аудиторії «Пока станиця спить», о 20.00 - новини. Канал на півгодини подовжив основний випуск «Подробностей». Завершують прайм дві серіальні лінійки з 21.00 і до опівночі, заповнені переважно російським продуктом. Програмування невибагливе - по дві-три серії на день.

Восени глядачі каналу охоче дивилися російські прем'єри «Аромат шипшини», «Обнимая небо», «Раскаяние». А от не порадувала їх стрічка «Отец Матвей». Щодо серіалів українських продакшнів, то «Інтер» повторив стрічку Film.ua - «Дім з ліліями» (певно, на тлі успіху фільму на російському «Первом канале»), а також показав прем'єру від Star Media «Вовче сонце». Обидва серіали мають середні показники.

Слабке місце каналу, як і раніше, - власне виробництво, яке могло б витягнути «Інтер» із прямої серіальної залежності.

Нові концертні програми вийшли в неділю і як завжди збирають увагу старших глядачів. Приміром, «Місце зустрічі» мало високі показники за 18+ (частка 13,4/10,85%) і нижчі за 18-54 (частка 8,69/6,5%, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»).

Показники каналу «Інтер» за вересень - листопад 2014 року

Топ-десятка «Інтера» за осінь

«Україна»

Російські серіали порядкують на телеканалі «Україна» так само, як і на «Інтері», й роблять погоду в праймі. Набір форматів в праймі також досить подібний до «Інтера»: новини (19.00, 23.00), серіальні лінійки (18.00, 21.00, 22.00) й ток-шоу «Говорить Україна» (19.45).

Особливістю цієї осені є лінійка серіалів Тетяни Гнідаш о 18.00 про циганку Лялю - «Дворняжка Ляля», «Красуня Ляля», «Повернення Лялі». Трилогія утримує показники, вищі за середні, й навіть входить у топ-десятку проектів осені. Звісно ж, разом із російськими серіалами: хороші рейтинги глядачі каналу забезпечили таким стрічкам, як «След», «Практика», «Карпов-3». Гірше дивилися серіал «Пятницкий. Глава четвертая».

Проблеми з власним виробництвом у каналу також подібні до інтерівських. Група все мріє про створення потужного продакшну, але наразі вдалими виходять лише поодинокі проекти. І, зрозуміло, серіали Тетяни Гнідаш.

Новий розважальний проект «Хочу до Меладзе» (міжнародне серіаліті, яке готувалося для глядачів України, Казахстану, Білорусі та Росії) мало більш ніж скромні показники: в середньому частка 4,98/6,34% за 18+ та 4,61/6,36% за 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+».

Показники каналу «Україна» за вересень - листопад 2014 року

Топ-десятка «України» за осінь

ICTV

ICTV хоча й запустив не надто рейтинговий сезон, однак відзначився новою сіткою в праймі. Канал забрав із найкращих слотів російські серіали на користь власного виробництва. Це тим більш актуально з огляду на те, що канал орієнтується на чоловічу аудиторію, тож переважно це були фільми про військових, спецпризначенців, ментів, морпіхів тощо, які у зв'язку з неоголошеною війною з Росією викликають багато запитань у глядачів.

Звісно, російський продукт й надалі займає значну частину ефіру вдень та ввечері, однак надалі каналу доведеться збільшувати частку західного (американського, європейського) продукту.

Наприкінці вересня ICTV замінив основну серіальну лінійку в пік-праймі вертикаллю з власних проектів: у понеділок - «Дістало», у вівторок - «Гражданская оборона», в середу - «Останній шанс», у четвер - «Інсайдер», у п'ятницю - «Кріт». Спершу канал прибрав російські серіали навіть у пізніх слотах 22.00-00.00, однак у жовтні знову повернув у цей слот російський продукт «Чужой район».

Частина з власних проектів потрапила в топ-десятку каналу. На перших позиціях - новини. Вдалі показники мають «Дістало!» (частка 8,88/8,14%), «Гражданская оборона» (частка 8,6/7,8%) та «Інсайдер» (частка 8,43/7,61%). Гірші показники у «Свободи слова» (частка 6,66/6,99%) та «Депутата під прикриттям» (7,66/5,9%). Аудиторія 18-54, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+».

Показники каналу ICTV за вересень - листопад 2014 року

Топ-десятка ICTV за осінь

Новий канал

Новий канал єдиний із топ-шістки лідерів, хто не збільшив інформаційних блоків. Канал залишився вірний собі й легкому розважальному продукту.

З-поміж новинок в ефір вийшли шоу виробництва СТБ, зокрема реаліті «Супермодель», «Герої&коханці». А також креатив власного продакшну «Проект Перфект» (творче об'єднання на чолі з Анастасією Толстошеєвою), «Стажери» (творче об'єднання на чолі з Вікторією Бурдуковою).

Творіння команди СТБ на Новому йшли зі змінним успіхом. Якщо «Супермодель» Олексія Гладушевського має непогані показники, особливо у великих містах - частка 6,9/8,15% (аудиторія 14-49, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»), то «Герої&коханці» від Ксенії Бугримової назбирали середню частку 4,05/4,47% (аудиторія 14-49, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»).

Також невисокі показники має «Проект Перфект» - частка 5,19/6,46% (аудиторія 14-49, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+». А от «Ревізору» знову щастить. Його повтори та непоказані раніше випуски з Ольгою Фреймут на Новому каналі перевищують середні - частка 8,18/9,13% (аудиторія 14-49, вибірки «Вся Україна»/ «50 тис.+»).

Показники Нового каналу за вересень - листопад 2014 року

Топ-десятка Нового каналу за осінь

* - показники окремих проектів подано за період 01.09.2014 - 25.11.2014

** - показники за листопад подано станом на 22 листопада (фінальні дані)

*** - показники подано за період 1 вересня - 22 листопада

Дані дослідження телевізійної аудиторії належать ІТК та надані ІТК. Розрахунок показників здійснено для населення віком 18+, 18-54, 14-49, вибірки «Вся Україна», «50 тис.+». Дані відображено за показниками рейтингу та частки. Детальніше про показники читайте в глосарії ІТК. 

Ілюстрація - mmr.ua