На початку 2012 року серіали почали витісняти реаліті-шоу із сіток телеканалів. Формати абсолютно різні: «Інтер» вірний сімейній тематиці, «Україна» - новелам, Новий - ситкомам, СТБ - детективам, а ICTV - непрем'єрним бойовикам.

Після буму реаліті та інших розважальних проектів початок 2012-го ознаменувався для телеканалів поступовим поверненням до більш звичних лінійок, у яких програми балансують із серіалами. Так, із початку року нову серіальну лінійку відкрив СТБ.

Логіка такого програмування в тому, що серіал може бути таким само брендовим проектом, як і шоу (що доводить, наприклад, досвід «Сватів» на «Інтері»), і при цьому міцніше «підсаджувати» на себе і стабільно втримувати аудиторію, якщо він правильно у неї влучив.

На сьогодні найбільш затребуваними є комедійні серіали чи ситкоми, які із задоволенням готові купувати майже всі телеканали великої шістки. Серед перших місць у списку найрейтинговіших трансляцій 2011 року - «Свати» (в топі «Інтера»), «Інтерни» («1+1»), «Вороніни», «Татусеві дочки», «Ластівчине гніздо» (Нового каналу). Вдалий ситком намагаються знайти й ICTV та «Україна»: перший після «Лесі+Роми» замовив Film.ua «Таксі», другий запускав нетривалі серіали «Непрухи» та «Попелюшка з причепом». Також популярними є детективи.

Власне виробництво ще не стало тенденцією. СТБ заявив про намір знімати серіали на власне замовлення і вже замовив кілька багатосерійних детективів Star Media та ProTV. Пріоритетним виробництво серіалів також є для «Інтера» й «України», з менших каналів намагається рухатися в цьому напрямі ТЕТ. Але переважна більшість серіалів, перш за все високобюджетні праймові, знімаються на замовлення російських каналів або в партнерстві з ними. На українському ринку нині може окупитися тільки виробництво теленовел (їх знімає, зокрема, «Україна»), зауважує керівник компанії «Київтелефільм» Валентин Опалєв. Закупна вартість американських серіалів у рази нижча.

Популярні серед глядачів і вертикальні серіали, які мають горизонтальну інтригу, каже програмний директор каналу «Україна» Ірина Курчакова. Але на сьогодні навіть серіали з таким сюжетом зазвичай виходять у звичних горизонтальних лінійках. Хоча є й винятки: навіть такий консервативний канал, як «Інтер», у лютому запустив серіал «Байки Мітяя» по п'ятницях.

«Інтер»: Народний серіал-подія

Телеканал «Інтер» - один із найбільших поціновувачів серіалів. Ця його особливість дещо непокоїть нове керівництво. «Вважаємо, що канал не має перетворюватися на "кінобудку" і транслювати "мильні" серіали з ранку до вечора», - зазначив в інтерв'ю «Детектор медіа» заступник генерального продюсера Сергій Шефір.

Нині «Інтер» має аж сім серіальних лінійок. Як повідомили «Детектор медіа» у прес-службі каналу, найближчим часом їхні слоти залишаться незмінними: день, передпрайм 18.10 та прайм 20.30.

Позиціонуючись як головний канал країни, «Інтер» надає перевагу двом типам серіалів: народно-сімейному та серіалу-події. Перший тип найкраще характеризують «Свати»: комедійний проект, який цікавить як молодь, так і старші покоління. За 2011 рік топ найкращих серіалів «Інтера» очолюють саме «Свати» - третій, четвертий і п'ятий сезони. І саме на такий продукт спрямовано основні зусилля «Студії "Квартал-95"»: з 10 лютого на каналі виходять «Байки Мітяя», з 13 лютого - «Татусі».

Хороший комедійний серіал - це велике щастя, таких проектів на ринку небагато. Тому для своєї сімейної аудиторії канал активно купує ще й драми та мелодрами.

Довготривалі мелодрами здебільшого осідають у передпраймі. Рекордсменом стала «Обручка», яка нещодавно після трирічного ефіру закінчилася на 820-й серії. Тепер у цей слот зайде новий російський 250-серійний фільм «Кровинушка». Прайм-тайм канал переважно відводить коротким (8-12-серійним) високобюджетним стрічкам - частіше драмам, зрідка детективам.

Задля розбудови бренду канал вирішив запускати й проекти під умовною рубрикою «День змістовного кіно». Так, у січні на каналі в один день вийшли всі серії «Достоевского». Показники не перевищили середніх, однак і провалом фільм не став. До такого типу можна віднести й серіали про історичні постаті (такий продукт нині активно замовляє російський «Первый канал», чию особливу цікавість викликають високопосадовці Радянського Союзу). Серед останніх придбань «Інтера» - серіал про співачку Анну Герман, який завершує знімати Star media.

Можна припустити, що інколи серіали на «Інтері» беруть нижчі за потенціал цифри через те, що їх уже показали російські телеканали, доступні в кабелі і популярні серед глядачів української «першої кнопки».

У топ-десятці найрейтинговіших серіалів «Інтера» також опинилися проекти українських продакшнів: «Учора закінчилася війна» (ProTV), «Здраствуй, мамо» (ISTIL) і «Пригоди Мішкі Япончика» (Star media).

Найгіршими показниками відзначилися серіали у слоті 18.00-23.00 - «Мій лагідний мент», «Відплата», «Історія льотчика» та «Громови. Дім надії».

«Інтер», вікова група 18+*

«Україна»: сімейні саги й теленовели

Подібний до інтерівського серіальний портрет має «Україна»: переважно російський та все частіше український продукт. Якісні російські серіали суттєво підвищують показники каналу. Власний сценарній відділ під керівництвом Тетяни Гнєдаш окрім теленовел («Маруся» та «Катина Любов» вдало транслюються у передпраймі) розробляє ще й телемуві, сімейну сагу та ситком.

Найбільш перспективним жанром Тетяна Гнєдаш вважає мелодраму. Сценарист готова, якщо на те буде воля каналу, до досить нестандартних рішень, таких як рімейки хітів 90-х «Просто Марія» і «Багаті теж плачуть», а також «Династії».

Щодо жанрів, то найпоширенішими в ефірі «Україні» є детективи, теленовели та сімейні саги.

«Каналу й мені як програмному директору цікаві ті ж самі жанри, що й більшості глядачів! Особливо мелодрами і детективи. А якщо в серіалі це вдало поєднано - взагалі чудово! Хоча, перш за все, ми зважаємо на якість продукту. Так, це звучить банально, але саме якість важливіша за жанр або тему. А якість - це багато складових: від ретельно прописаної драматургії сценарію до гарної картинки. Тому головна ідея може бути лише одна: якість вирішує долю будь-якого формату», - наголошує Ірина Курчакова. За її словами, на поточний сезон канал обрав серіали в різних жанрах: «Дорога на острів Пасхи», «Слідчий комітет», «Цвіт черемшини», «Серце не камінь», «Тюдори» 3-й і 4-й сезониname="_GoBack">, «Ефросинія. Продовження», «Відрив», «Хто, якщо не я» тощо. У праймі й надалі з'являтимуться мелодрами, детективи і кримінальні драми та бойовики, а в пізніших слотах (після 22.00) вийдуть фантастичні містичні й історичні серіали.

«Україна» активно купує продукт, який уже був в ефірі Першого каналу чи «Росії», однак використовує й серіальний продукт НТВ у вечірньому праймі («Глухар», «Кримінальна поліція», «СОБР»).

У сітці буднів пріоритет надається теленовелам власного виробництва (у передпраймі 19.30) та детективам (у праймі - 20.30+), друга серіальна лінійка націлена у тому числі й на чоловічу аудиторію. У вихідні зазвичай транслюються сімейні саги - протягом кількох останніх років доволі популярний у Росії жанр.

У топі найрейтинговіших серіалів «України» перші місця - за сагами: «Смак гранату», «Варенька», «Дім коло великої річки» тощо.

Серед аутсайдерів року - комедійні детективи «Жовтий дракон» та «Куля-дура», драмеді «Чоловік у мені», детективи «Я - охоронець», «Ментівські війни» тощо.

«Україна», 18+*

СТБ і «1+1»: хаусоманія та детективи

Кількість серіалів на телеканалі «1+1» минулого року суттєво скоротилася на користь програм власного виробництва. У вечірньому праймі (18.00-23.00) за рік на каналі вийшло лише дев'ять стрічок.

На зміну драмеді, колись основному продукту прайму «1+1» («Маргоша», «Не родись вродливою», серед невдалих прикладів - «Крем»), прийшов успішний ситком «Інтерни». Таким чином, у каналу з'явився досить економний продукт, який можна транслювати по колу не один рік і при цьому зберігати стабільний успіх.

Медична тематика стала визначною і при виборі інших проектів. Нещодавно канал придбав іронічний медичний серіал «Костоправ», який уже транслюється щочетверга. Були в ефірі каналу й інші російські пародії на «Доктора Хауса», наприклад «Доктор Тирса».

Найкращим праймовим серіалом минулого року на «Плюсах» стала мелодрама «Це сталося на Кубані» («Дело было на Кубане»), середні показники якого за комерційною аудиторією «1+1» (18-54, вибірка «Вся Україна») навіть перевищують показники «Сватів».

З медичними серіалами свого часу був пов'язаний і початок сходження каналу СТБ у лідери телеефіру: суттєво показники каналу почали зростати після запуску «Лікарської таємниці» у 2007 році. За кілька років подією в українському ефірі став показ «Доктора Хауса»: СТБ дав нове життя американським культовим серіалам, які розворушили українські канали і зайшли у більш ранні слоти (наприклад, «Плюси» показали «Теорію брехні» та «Каліфорнікейшн»). Після того українські мовники купили і випустили в ефір більшість найпопулярніших американських стрічок останніх років. Ті, хто прагне завоювати симпатії молодих глядачів, транслюють навіть такий екстремальний продукт, як «Декстер» (QTV) чи «Ходячі мерці» (ТЕТ).

На початку 2012 року СТБ вирішив запустити серіальну лінійку в гарячому праймі - о 19.10. Володимир Бородянський і раніше наголошував: «Серіал - телевізійний продукт, зрозумілий глядачеві, який формує в нього чітке очікування». Першою ластівкою став «Черговий ангел». Нагадаємо, раніше о цій порі транслювалися документальні проекти власного виробництва. За перші два тижні серіал має показники, вищі за середню частку каналу: частка 10,41% за цільовою аудиторією каналу (віком 18-54 років, вибірка «50 тис.+»). За аудиторією 18-54, вибірка «Вся Україна», частка становить 8,44%.

СТБ також орієнтуватиметься на детективні серіали - жанр, добре знайомий його глядачеві («Кулагін та партнери», «Адвокат»). Канал уже придбав у Star Media «Метод Фрейда» і спільно з цим продакшном виробляє адаптацію детективних форматів Cold Case («Детектив Раш») під робочою назвою «Нерозкриті справи» та німецький формат серіалу Danni Lowinski під робочою назвою «Даша Пирогова», а також веде переговори щодо серіалу «Мама - детектив» (назва теж робоча).

«1+1», 18-54, топ-5*

СТБ,18-54, топ-5

Новий і ICTV: стабільні ситкоми та непрем'єрні бойовики

Новий канал вірний своєму програмуванню: він продовжує заповнювати прайм ситкомами. За словами головного продюсера каналу Дмитра Царенка, серед нових придбань Нового ще один ситком СТС - «Молодята», а також драмеді «Купідон» та «Геймери».

У сітці каналу нині є три ситкоми: «Татусеві дочки», «Вороніни» та «Ластівчине гніздо» (зняте на замовлення каналу компанією Friends production). Останній проект, на думку генерального продюсера Film.ua Віктора Мирського, не поступається аналогічним російським ситкомам. Про це свідчать і рейтинги: «Ластівчине гніздо» очолило топ праймових трансляцій каналу за 2011 рік. Завершують топ американські серіали з пізніших слотів: ситком «Третя планета від сонця» та сага «Щоденники вампіра».

ICTV, з огляду на специфіку своєї аудиторії, є прихильником бойовиків. Він поки не піддався на тенденцію вертикальних лінійок власних проектів і наполегливо транслює в праймі серіали. Керівник департаменту маркетингу та аудиторій ICTV Орест Білоскурський навіть висунув ідею про інфляцію реаліті-шоу: «Думка про інфляцію шоу ґрунтується на тому, що глядачі захочуть чогось іншого і повернуться до старого доброго перегляду фільмів та серіалів. Важко сказати - це буде через місяці, рік чи півтора». Причому ICTV навіть не прагне поставити в прайм прем'єри: за словами пана Білоскурського, на каналі дивляться серіали й у другому чи третьому показі, адже головне, щоби продукт потрапляв у свою аудиторію.

2011 року на каналі вийшов повтор «Ліквідації» і потрапив у топ найкращих праймових серіалів каналу. Також ICTV показував різні сезони «Морських дияволів», які й зайняли більшу половину топу. Найрейтинговішим серіалом стали «Даїшники», а найгірше дивилися «Смерть шпигунам», «Десант є десантом» та «Кодекс честі».

Показово, що майже всі серіали (понад 40), які в 2011 році виходили у праймі, мали частку, вищу за середню, що свідчить про вдалий підбір продукту. Серед проектів із невисокою часткою - ситком «Таксі», який Film.ua виробляв на замовлення ICTV.

ICTV, 14-49*

Серіали для тих, хто «не дивиться» телевізора

Телеканал ТЕТ, переформатувавшись і націлившись на молодіжну аудиторію, за словами генерального продюсера Ірини Костюк, вирішив відкривати нові серіальні ніші, які раніше не були заповнені на українському телебаченні (наприклад, вампірські серіали), та бути провокаційно-бунтарським («Реальні пацани» або «Ходячі мерці»).

Саме на містичній тематиці ТЕТ вирішив сконцентрувати власне виробництво і минулого року випустив в ефір «Щоденники темного» та «Спліт», поєднавши цей напрямок із традиційними російськими продуктами («Даєш молодь», «Моя прекрасна няня», «Універ», «Барвиха» ТНТ та СТС).

Ще ТЕТ транслює найпопулярніші американські серіали, яким, за поодинокими винятками, немає місця в ефірі великих каналів (принаймні, раніше за 00.00), але які користуються найбільшим попитом в інтернеті. Серед топ-10 найпопулярніших серіалів, які були завантажені в інтернеті «незаконно», половину минулого року закупив ТЕТ. Це «Гра престолів» (Game of Thrones), «Як я зустрів вашу маму» (How I Met Your Mother), «Ходячі мерці» (The Walking Dead) та «Реальна кров» (True Blood). Також на 2012 рік ТЕТ придбав нові сезони серіалів «Бути людиною» (Being Human), «Реальна кров» (True Blood), «Ходячі мерці» (The Walking Dead), «Гра престолів» (Game of Thrones). Також ТЕТ купив серіали Sanctuary (рос. «Убежище»), Lost Girl (рос. «Зов крови»), American Horror Story (рос. «Американская история ужасов»).

Десятку найпопулярніших праймових серіалів на ТЕТі очолюють російські стрічки. З американських до топу увійшла лише «Гра престолів». Останні позиції в топі також за російським продуктом («Маргоша» та «Іграшки»).

К1 на початку року знову змінив свій образ і тепер позиціонується як «канал гарного настрою»: «Наша атмосфера - Лас-Вегас! Кожен знайде для себе розвагу на свій смак» (слоган). Тож тепер на каналі є кілька серіальних напрямків, які суміщають позиціонування каналу як молодіжного, містичного та пізнавального: американські культові серіали («Відчайдушні домогосподарки», «4400» тощо), містичні («Голоси», «Надприроднє»), російсько-українські («Заметіль», «Три сестри») та старі добрі пригодницькі («Ксена», «Геркулес»). «Відчайдушних домогосподарок» К1 поставив у прайм - о 21.00. О цій порі наприкінці минулого року він транслював «Солдатів», які стабільно приносили йому високі цифри. Минулого року 8 позицій із десятки праймових серіалів К1 займають «Солдати» з першого по восьмий сезон, а серед аутсайдерів - «Наш домашній магазин», «Косяки», «Сіть», «Світлофор».

ТЕТ, 14-49*

К1, 18-54*

*Серіали, які виходили у проміжку 18.00-23.00 у 2011 році. Для тих каналів, де такого продукту був не один десяток, подається топ-5 найуспішніх та топ-5 найгірших серіалів.

Фото - kp.ua