Геополітичний бій за українську музику

7 Березня 2006
4078
7 Березня 2006
18:53

Геополітичний бій за українську музику

4078
MTV cвій вихід на українське TV вже реалізовує, BizTV ще обдумує.
Геополітичний бій за українську музику

MTV cвій вихід на українське TV вже реалізовує, BizTV ще обдумує. Перший – європейського походження, другий – російського. Однак, обидва хочуть мати приставку “Україна”.

Ліцензію на супутникове мовлення каналу “MTV-Україна” Національна рада з питань телебачення та радіомовлення дала ще в січні. А от заявку BizTV на супутникову ліцензію Нацрада поки не задовольнила. Натомість запевнила, що її одержання – справа тижня чи двох. Отже, є всі підстави прогнозувати, що завдяки двом новачкам музики в Україні стане принаймні вдвічі більше.

Щоправда, BizTV – далеко не новачок в Україні.  Створений як продакшн-студія ще в 1995 році (раніше, ніж усі музичні канали!),  він продає  свої музичні програми і добірки кліпів на центральні та регіональні канали. Наразі продукція BizTV яскраво представлена на каналі ТЕТ, де в нічному 5-годинному ефірі йде програма Хіт-TV. За словами генерального директора BizTV Дмитра Костюка, його студія-продакшн  дійсно мала  пряме відношення до MTV-Russia: „Раніше існував BizTV-Росія, але згодом MTV-Russia його купив, і ми ввійшли з ними в один холдинг”.  Але, запевняє  Костюк,  зараз їх уже нічого не об’єднує.  В той же час,  Нацрада має певні побоювання. Там кажуть, що в поданій заявці BizTV не дуже зрозуміло, які у них стосунки з російською компанією і чи не буде це „рімейком російського каналу”. Тетяна Лебедєва, член Національної ради з питань телебачення і радіомовлення, майбутню трансформацію BizTV з телевізійної продюсерської компанії в повноцінний канал коментує так: „В Україні це нормально, коли продакшн-компанії розглядають ефірну чи супутникову ліцензію як прогрес для себе. Може, справа ще й в тому, що великі канали зараз  більш схильні мати у своїй структурі повний виробничий цикл і не хочуть підтримувати своїми грошима студії-продакшн, і ті змушені шукати для себе вихід, щоб мати комерційний зиск. Але в інших країнах production і broadcasting ніколи не змішуються, це різні іпостасі”. Та Дмитро Костюк має плани набагато далекоглядніші: він сумнівається, що з виходом каналу під брендом BizTV однойменна студія-продакшн припинить існувати. Він взагалі заявляє, що насправді в Нацраду із заявкою звернулась інша компанія, якій BizTV просто передала право на використання свого логотипу.  Отже, поки що музики у всьому цьому мало, зате вистачає плутанини і якогось заочного непорозуміння між BizTV і Нацрадою. Особливо якщо врахувати, що остання про ніяку іншу компанію не знає. „На процесі ліцензування був присутній сам Дмитро Костюк, і якщо це якась маніпуляція, мені про неї нічого невідомо”, - каже Тетяна Лебедєва.

Юрко Зелений, незалежний музичний оглядач, має надію, що з запуском ще двох музичних каналів у нас, нарешті,  почало б відбуватися форматне структурування кожного з них. „BizTV, як тільки з’явився, загалом пропонував дуже гарну картинку, все було на якісному, не совковому рівні. Але мені особисто це дуже нагадувало школу MTV. Оскільки MTV у нас тоді не було,  то BizTV зробило досить серйозний поступ в інформаційному просторі – стверджує Зелений. – Але якщо зараз всі будуть пропонувати одну й ту саму жуйку, то який сенс тоді в їхньому існуванні?”.

Тим часом з MTV-Україна ситуація більш прозора: наразі він набирає обертів і вже дуже голосно заявляє про себе. Насамперед з початком мовлення каналу, що планується в другому півріччі (конкретніше – до 6 листопада), в Україні буде припинено офіційну трансляцію всіх інших закордонних MTV. Досі найближче знайомство українського глядача з продуктом MTV реалізовувалося з подачі Росії: з 1 липня 2005 року і до 1 січня 2006 року телеканал Ентер, всупереч претензіям Нацради, ретранслював програми MTV-Russia (яка, до речі, не є частиною MTV Networks Europe, а становить самостійну організацію).

На прес-конференції 10 лютого Томас Г. Ер, виконавчий директор формації MTV-Europe, звернувся до українців із закликом “Free your mind!”, а Дін Посенинський, віце-президент MTV Networks Europe, привітав Україну з входженням в сім’ю MTV Europe, нагадавши, що 2006 рік знаменний ще й тим, що MTV святкує своє 25-ліття. „І саме в цьому році, 6 листопада, на нагородженні MTV Europe Music Awards в Копенгагені ми представимо нову номінацію – The Best Ukrainian Act, на яку будуть номіновані 5 українських виконавців. Так ми понесемо українську музику по всьому світу”, -  наголосив Посенинський. Всесвітня благодійна фундація MTV розпочне впровадження  на каналі MTV-Україна соціальних проектів типу “Staying Alive” або “EXIT”, що борються проти СНІДу, наркоманії та торгівлі людьми. І як запевняє Геннадій Борисов, генеральний директор MTV-Україна, вимогу Національної ради з питань телебачення і радіомовлення про 50% українського продукту на каналі, звісно, буде виконано: правда, не лише завдяки музичному відео українських виконавців, а й різноманітним шоу, студійним акустичним концертам MTV Unplugged за участю українських та закордонних виконавців, новин, а також адаптованих програм світового MTV з українським перекладом.

Варто згадати, що телеканалу „Ентер” Нацрада свого часу поставила вимогу транслювати лише відео вітчизняних виконавців в обсязі не меншому 50% ефіру, тобто,  12 годин на добу. Тоді канал на чолі з продюсером Юрієм Молчановим і директором ТОВ “ТРК “Музика ТВ” Олександром Барахтяном написали відкритого листа до віце-прем’єра з гуманітарних питань Миколи Томенка, міністра культури Оксани Білозір і голови Нацради з питань телебачення і радіомовлення Віталія Шевченка з проханням допомогти виконати „умову про 50%”, оскільки кількість всіх відео кліпів країни не здатна забезпечити цю вимогу.

Водночас, Юрко Зелений впевнений: Нацрада не почувається власником свого ж інформаційного простору і не може навести там лад. „Єдиний варіант боротьби зі зловісною глобалізацією MTV – це сувора політика Нацради, яка б мала виставити їм не скромних 50 %, а 80% чи 90%. Бо MTV приходить в Україну не для того,  щоб піднімати нашого виконавця, а для того щоб продавати своє фуфло, яке вони  там виробляють у західному світі і не знають вже, в яку дірку його засунути”. За прогнозами Юрка Зеленого, позитив від MTV буде лише спочатку, коли вони почнуть змагатися з М1, хто крутіше представляє українську музику в ефірі, а далі, максимум через рік, знайдуться обхідні шляхи, щоб знизити відсоток вітчизняного продукту.
 
Звісно, про якусь запеклу конкуренцію М1 з MTV-Україна чи з BizTV-Україна говорити не доводиться хоча б тому, що М1 – ефірний канал, технічне покриття якого сягає 75,5% території України, а обидва нові конкуренти на музичному ринку транслюватимуться лише через супутникові тарілки та кабельних операторів, і то у вузькому, не соціальному пакеті. Голова правління телеканалу М1 Олександр Асаулюк новачків не боїться і впевнено заявляє: „Ми залишимось найуспішнішим та наймоднішим каналом України і флагманом української поп-культури у світі. Своє лідерство ми не віддамо нікому і лише продовжуватимемо збільшувати розрив. А досвід існування міжнародних музичних каналів в Польщі, наприклад, свідчить про інше. І зараз дійсно популярних польських музикантів в самій же Польщі можна перерахувати на пальцях однієї руки”. Проте, українські виконавці все одно радіють появі альтернативи. „Це дуже-дуже добре. Бо на даний момент існує, фактично, монополія одного каналу, який доволі негативно впливає на те, що відбувається в музиці в країні”, - ділиться думками Юрій Хусточка, бас-гітарист гурту „Esthetic Education”.

MTV з приходом в Україну заявило коротко і ясно: ніякі гроші за ротації кліпів ані досвідчених, ані зовсім молодих українських зірок братися не будуть. Марко Марковіч, прес-аташе гурту „Океан Ельзи”, добре обізнаний зі світовими практиками MTV, стверджує: „MTV не має ніякої бартерної політики. Ніхто не буде вимагати від виконавців, щоб вони виступали на якихось корпоративах за те, що їм крутять кліпи”. А солістка гурту „Крихітка Цахес” Саша Кольцова, начувана про MTV-Росія, зізнається: „В Росії все теж добре звучало, але я точно знаю, що там беруть гроші з артистів за ефіри і диктують, що якщо ви хочете, щоб ваш кліп поставився в наш ефір, знімайте з оцими людьми, з цим режисером, в ось таких кольорах”. Щодо платних ротацій на М1,  Олександр Асаулюк відповідає неоднозначно: „Вкотре доводиться сміятися. Комусь вигідно розповсюджувати плітки про цей вид бізнесу. Для М1 це завжди було лише маленькою краплиною у загальному обсязі наших доходів”. І дійсно, з того часу,  як М1 став міжнародним каналом, поширивши своє мовлення на США та Росію (до речі, дистрибуцією М1 у світі займається російський Первый канал Всемирная сеть), він почав різко зважати на українських виконавців, в багатьох з яких і справді не беруть гроші за ротації (в середньому разовий вихід кліпу на М1 коливається в межах $50-$200). Правда, така лояльність передусім пов’язана з тим, що відео закордонних виконавців, які каналу М1 постачали представництва іноземних компаній, не мають права крутитися за кордоном, а ефір чимсь заповнювати треба.

Сергій Присяжний, соліст гурту „Мотор’ролла”, коментуючи ситуацію з можливим співіснуванням в Україні 4-х музичних каналів, стверджує, що кожен з них має свою нішу на ринку: BizTV має „більш універсальну музичну політику, тобто,  вони охоплюють більший пласт світової музики”. Натомість,  „MTV – актуальніший, більш прив’язаний до сучасності, тоді як BizTV загравав і зі старими хітами”. „Думаю,  - говорить Присяжний, - що обидва будуть виглядати достойно і з М1 в музичній політиці перетинатися не будуть. А Ентер ми всі звикли сприймати як альтернативу”.

Одне слово - може, Україні ще довго доведеться чекати когось, хто б міг зробити революцію на музичному телебаченні. Але цілком очевидно, що і MTV, і BizTV мають усі шанси стати каталізатором українського музичного мовлення, але чи стануть – ще велике питання. Натомість всі чутки про швидку і остаточну перемогу глобалізації на українських музичних теренах видаються невиправданим перебільшенням.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
спеціально для „Детектор медіа”
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
4078
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду