Геополітичний бій за українську музику
MTV cвій вихід на українське TV вже реалізовує, BizTV ще обдумує. Перший – європейського походження, другий – російського. Однак, обидва хочуть мати приставку “Україна”.
Ліцензію на супутникове мовлення каналу “MTV-Україна” Національна рада з питань телебачення та радіомовлення дала ще в січні. А от заявку BizTV на супутникову ліцензію Нацрада поки не задовольнила. Натомість запевнила, що її одержання – справа тижня чи двох. Отже, є всі підстави прогнозувати, що завдяки двом новачкам музики в Україні стане принаймні вдвічі більше.
Щоправда, BizTV – далеко не новачок в Україні. Створений як продакшн-студія ще в 1995 році (раніше, ніж усі музичні канали!), він продає свої музичні програми і добірки кліпів на центральні та регіональні канали. Наразі продукція BizTV яскраво представлена на каналі ТЕТ, де в нічному 5-годинному ефірі йде програма Хіт-TV. За словами генерального директора BizTV Дмитра Костюка, його студія-продакшн дійсно мала пряме відношення до MTV-Russia: „Раніше існував BizTV-Росія, але згодом MTV-Russia його купив, і ми ввійшли з ними в один холдинг”. Але, запевняє Костюк, зараз їх уже нічого не об’єднує. В той же час, Нацрада має певні побоювання. Там кажуть, що в поданій заявці BizTV не дуже зрозуміло, які у них стосунки з російською компанією і чи не буде це „рімейком російського каналу”. Тетяна Лебедєва, член Національної ради з питань телебачення і радіомовлення, майбутню трансформацію BizTV з телевізійної продюсерської компанії в повноцінний канал коментує так: „В Україні це нормально, коли продакшн-компанії розглядають ефірну чи супутникову ліцензію як прогрес для себе. Може, справа ще й в тому, що великі канали зараз більш схильні мати у своїй структурі повний виробничий цикл і не хочуть підтримувати своїми грошима студії-продакшн, і ті змушені шукати для себе вихід, щоб мати комерційний зиск. Але в інших країнах production і broadcasting ніколи не змішуються, це різні іпостасі”. Та Дмитро Костюк має плани набагато далекоглядніші: він сумнівається, що з виходом каналу під брендом BizTV однойменна студія-продакшн припинить існувати. Він взагалі заявляє, що насправді в Нацраду із заявкою звернулась інша компанія, якій BizTV просто передала право на використання свого логотипу. Отже, поки що музики у всьому цьому мало, зате вистачає плутанини і якогось заочного непорозуміння між BizTV і Нацрадою. Особливо якщо врахувати, що остання про ніяку іншу компанію не знає. „На процесі ліцензування був присутній сам Дмитро Костюк, і якщо це якась маніпуляція, мені про неї нічого невідомо”, - каже Тетяна Лебедєва.
Юрко Зелений, незалежний музичний оглядач, має надію, що з запуском ще двох музичних каналів у нас, нарешті, почало б відбуватися форматне структурування кожного з них. „BizTV, як тільки з’явився, загалом пропонував дуже гарну картинку, все було на якісному, не совковому рівні. Але мені особисто це дуже нагадувало школу MTV. Оскільки MTV у нас тоді не було, то BizTV зробило досить серйозний поступ в інформаційному просторі – стверджує Зелений. – Але якщо зараз всі будуть пропонувати одну й ту саму жуйку, то який сенс тоді в їхньому існуванні?”.
Тим часом з MTV-Україна ситуація більш прозора: наразі він набирає обертів і вже дуже голосно заявляє про себе. Насамперед з початком мовлення каналу, що планується в другому півріччі (конкретніше – до 6 листопада), в Україні буде припинено офіційну трансляцію всіх інших закордонних MTV. Досі найближче знайомство українського глядача з продуктом MTV реалізовувалося з подачі Росії: з 1 липня 2005 року і до 1 січня 2006 року телеканал Ентер, всупереч претензіям Нацради, ретранслював програми MTV-Russia (яка, до речі, не є частиною MTV Networks Europe, а становить самостійну організацію).
На прес-конференції 10 лютого Томас Г. Ер, виконавчий директор формації MTV-Europe, звернувся до українців із закликом “Free your mind!”, а Дін Посенинський, віце-президент MTV Networks Europe, привітав Україну з входженням в сім’ю MTV Europe, нагадавши, що 2006 рік знаменний ще й тим, що MTV святкує своє 25-ліття. „І саме в цьому році, 6 листопада, на нагородженні MTV Europe Music Awards в Копенгагені ми представимо нову номінацію – The Best Ukrainian Act, на яку будуть номіновані 5 українських виконавців. Так ми понесемо українську музику по всьому світу”, - наголосив Посенинський. Всесвітня благодійна фундація MTV розпочне впровадження на каналі MTV-Україна соціальних проектів типу “Staying Alive” або “EXIT”, що борються проти СНІДу, наркоманії та торгівлі людьми. І як запевняє Геннадій Борисов, генеральний директор MTV-Україна, вимогу Національної ради з питань телебачення і радіомовлення про 50% українського продукту на каналі, звісно, буде виконано: правда, не лише завдяки музичному відео українських виконавців, а й різноманітним шоу, студійним акустичним концертам MTV Unplugged за участю українських та закордонних виконавців, новин, а також адаптованих програм світового MTV з українським перекладом.
Варто згадати, що телеканалу „Ентер” Нацрада свого часу поставила вимогу транслювати лише відео вітчизняних виконавців в обсязі не меншому 50% ефіру, тобто, 12 годин на добу. Тоді канал на чолі з продюсером Юрієм Молчановим і директором ТОВ “ТРК “Музика ТВ” Олександром Барахтяном написали відкритого листа до віце-прем’єра з гуманітарних питань Миколи Томенка, міністра культури Оксани Білозір і голови Нацради з питань телебачення і радіомовлення Віталія Шевченка з проханням допомогти виконати „умову про 50%”, оскільки кількість всіх відео кліпів країни не здатна забезпечити цю вимогу.
Водночас, Юрко Зелений впевнений: Нацрада не почувається власником свого ж інформаційного простору і не може навести там лад. „Єдиний варіант боротьби зі зловісною глобалізацією MTV – це сувора політика Нацради, яка б мала виставити їм не скромних 50 %, а 80% чи 90%. Бо MTV приходить в Україну не для того, щоб піднімати нашого виконавця, а для того щоб продавати своє фуфло, яке вони там виробляють у західному світі і не знають вже, в яку дірку його засунути”. За прогнозами Юрка Зеленого, позитив від MTV буде лише спочатку, коли вони почнуть змагатися з М1, хто крутіше представляє українську музику в ефірі, а далі, максимум через рік, знайдуться обхідні шляхи, щоб знизити відсоток вітчизняного продукту.
Звісно, про якусь запеклу конкуренцію М1 з MTV-Україна чи з BizTV-Україна говорити не доводиться хоча б тому, що М1 – ефірний канал, технічне покриття якого сягає 75,5% території України, а обидва нові конкуренти на музичному ринку транслюватимуться лише через супутникові тарілки та кабельних операторів, і то у вузькому, не соціальному пакеті. Голова правління телеканалу М1 Олександр Асаулюк новачків не боїться і впевнено заявляє: „Ми залишимось найуспішнішим та наймоднішим каналом України і флагманом української поп-культури у світі. Своє лідерство ми не віддамо нікому і лише продовжуватимемо збільшувати розрив. А досвід існування міжнародних музичних каналів в Польщі, наприклад, свідчить про інше. І зараз дійсно популярних польських музикантів в самій же Польщі можна перерахувати на пальцях однієї руки”. Проте, українські виконавці все одно радіють появі альтернативи. „Це дуже-дуже добре. Бо на даний момент існує, фактично, монополія одного каналу, який доволі негативно впливає на те, що відбувається в музиці в країні”, - ділиться думками Юрій Хусточка, бас-гітарист гурту „Esthetic Education”.
MTV з приходом в Україну заявило коротко і ясно: ніякі гроші за ротації кліпів ані досвідчених, ані зовсім молодих українських зірок братися не будуть. Марко Марковіч, прес-аташе гурту „Океан Ельзи”, добре обізнаний зі світовими практиками MTV, стверджує: „MTV не має ніякої бартерної політики. Ніхто не буде вимагати від виконавців, щоб вони виступали на якихось корпоративах за те, що їм крутять кліпи”. А солістка гурту „Крихітка Цахес” Саша Кольцова, начувана про MTV-Росія, зізнається: „В Росії все теж добре звучало, але я точно знаю, що там беруть гроші з артистів за ефіри і диктують, що якщо ви хочете, щоб ваш кліп поставився в наш ефір, знімайте з оцими людьми, з цим режисером, в ось таких кольорах”. Щодо платних ротацій на М1, Олександр Асаулюк відповідає неоднозначно: „Вкотре доводиться сміятися. Комусь вигідно розповсюджувати плітки про цей вид бізнесу. Для М1 це завжди було лише маленькою краплиною у загальному обсязі наших доходів”. І дійсно, з того часу, як М1 став міжнародним каналом, поширивши своє мовлення на США та Росію (до речі, дистрибуцією М1 у світі займається російський Первый канал Всемирная сеть), він почав різко зважати на українських виконавців, в багатьох з яких і справді не беруть гроші за ротації (в середньому разовий вихід кліпу на М1 коливається в межах $50-$200). Правда, така лояльність передусім пов’язана з тим, що відео закордонних виконавців, які каналу М1 постачали представництва іноземних компаній, не мають права крутитися за кордоном, а ефір чимсь заповнювати треба.
Сергій Присяжний, соліст гурту „Мотор’ролла”, коментуючи ситуацію з можливим співіснуванням в Україні 4-х музичних каналів, стверджує, що кожен з них має свою нішу на ринку: BizTV має „більш універсальну музичну політику, тобто, вони охоплюють більший пласт світової музики”. Натомість, „MTV – актуальніший, більш прив’язаний до сучасності, тоді як BizTV загравав і зі старими хітами”. „Думаю, - говорить Присяжний, - що обидва будуть виглядати достойно і з М1 в музичній політиці перетинатися не будуть. А Ентер ми всі звикли сприймати як альтернативу”.
Одне слово - може, Україні ще довго доведеться чекати когось, хто б міг зробити революцію на музичному телебаченні. Але цілком очевидно, що і MTV, і BizTV мають усі шанси стати каталізатором українського музичного мовлення, але чи стануть – ще велике питання. Натомість всі чутки про швидку і остаточну перемогу глобалізації на українських музичних теренах видаються невиправданим перебільшенням.