Національна телекомпанія України (НТКУ) прийняла рішення про надання 60% знижки українським компаніям на розміщення реклами в ефірі каналів, які входять в НТКУ: Перший національний, «Перший Ukraine» і Перший Т2. Про це «Детектор медіа» повідомили в прес-службі компанії.

Рішення було ухвалено з огляду на складну економічну ситуацію, коли рекламодавцям доводиться переглядати бюджети, пояснюють у прес-службі та зауважують, що НТКУ вирішила підтримати національного виробника.

В НТКУ уточнили, що пропонують знижку рекламодавцям на рекламу в межах власної квоти, а також на спонсорство. Нагадаємо, що значну частину реклами на НТКУ продає сейлз-хаус групи «1+1 медіа» «Плюси», який отримав 75% квоту на розміщення реклами в ефірі телеканалу Перший національний за аудиторією 18+, вибірка «50 тис. +». Решту реклами, а також усе спонсорство НТКУ реалізує сама. При цьому сейлз-хаус «Плюси» самостійно визначає свою політику продажів на всіх каналах, з якими співпрацює.

«Ринок телереклами в Україні в цьому році скоротився майже на 40% і найбільше помітно скорочення реклами продукції українських виробників. Це пояснюється економічною ситуацією в країні. Таким чином, частка української реклами активно заміщується іноземними корпораціями. Ми ж розробили програму, яка повинна підтримати рекламні можливості національних компаній. У першу чергу цей крок стосується виробників товарів, також є пільги для виробників послуг. Це дозволить зберегти частку українських брендів в інформаційному полі», - зазначає перший заступник генерального директора НТКУ Олександр Лієв.

Щоб уникнути подальшого скорочення бюджетів, у вересні канал запропонував українському бізнесу рекламний пакет «Підтримай українське». В НТКУ вважають, що ця програма буде успішною ще й у зв'язку з тим, що кількість глядачів, які дивляться українське телебачення, істотно зросла.

«Телебачення, і наш канал у тому числі, показує зростання аудиторії. У порівнянні з минулим роком воно становить 24%. На сьогодні кількість людей, які дивляться телебачення, досягла рекордного рівня - майже 7 млн, у порівнянні з минулорічними 5,6 млн», - пояснює пан Лієв.

Він також звернув увагу на те, що в ефірі Першого національного стартувала низка нових проектів, які зацікавлять не лише глядачів, а й рекламодавців. У тому числі, тому що формат нових проектів відповідає формату суспільного мовлення.

Як писала «Детектор медіа», сейлз-хаус StarLight Sales телегрупи StarLightMedia прогнозує за підсумками 2014 року падіння ринку телевізійної реклами на 10% і ринку телевізійного спонсорства на 20%.

«Детектор медіа»