Телевизионный рекламный рынок в январе-июне 2007 года вырос на 3%: объёмы поставленных рейтингов продолжали увеличиваться. Во втором квартале «Интер-реклама» наращивала дистанцию от своего основного конкурента – дома продаж «Приоритет». В сравнении с первым полугодием 2006 года, в 2007-м её доля на рынке увеличилась с 63,7% до 66,8%. Доля «Приоритета» в сравнении с 2006 годом снизилась с 29,7% до 24,7%.

Согласно данным компании GfK Ukraine, предоставленным «МедиаБизнесу» Индустриальным телевизионным комитетом, наибольший прирост демонстрировали каналы, рекламу на которых продают сейлз-хаусы «Интер-реклама» и «Стиль-С+»: в первом полугодии на них приходилось 2/3 всего рынка. Этому способствовали, в частности, введение новых закупочных аудиторий и расширение перечня каналов, с которыми работают «Интер-реклама» и «Стиль-С+». Однако оценить, как именно отразилась на доходах телекомпаний ведение новых закупочных аудиторий, невозможно в виду закрытости информации.

Все ведущие каналы в первом полугодии имели высокий или очень высокий уровень заполняемости рекламных блоков. Лидирует по этому показателю остаётся ICTV.

Наибольшее снижение объёмов рекламы наблюдалось на «Первом национальном» (Ут-1), который в начале года отказался от работы с «Приоритетом» и начал продавать рекламу самостоятельно. Очевидно, именно снижение объёмов рекламы подтолкнуло канал подписать контракт со «Сферой-ТВ».

Самой большой рекламной площадкой страны оставался телеканал «Интер» - его доля рынка составила 26%. «Студия 1+1» в превом полугодии уступила «Интеру» как по объёмам аудитории, так и по объёмам рекламы. «Новый канал» и ICTV продолжают опережать СТБ по объёмам рекламы, несмотря на то, что СТБ опередил их по доле аудитории 18+. Во многом это объясняется специальной баинговой аудиторией на этих каналах - 14-49. Смена закупочных аудиторий с 18+ на 14-49 на «Новом канале», ICTV и М1 позволила существенно увеличить продажи из рекламного времени. Меньше всего от смены аудитории получил ICTV - плюс 5% в сравнении с результатом, который был бы, останься закупочная аудитории неизменной. Больше всех выиграл телеканал М1 – его продажи увеличились на 55% по сравнению с первым полугодием 2006 года. Вполне вероятно, что такой пример подтолкнет сейлс-хаузы к установлению в следующем году специальных закупочных аудиторий и на других каналах. «Точно это будет известно к концу года, - говорит заместитель директора дома продаж «Интер-реклама» Дмитрий Дутчин. – Мы не исключаем возможности некоторых изменений».

Обращает внимание потенциал «Мегаспорта»: не смотря на то, что канал увеличил объём рекламы на 120% в сравнении с первым полугодием 2006 года, его рекламные блоки в январе-июне 2007 года лишь на 57%, то есть, канал способен и в дальнейшем значительно увеличивать свои рекламные доходы.

Среди независимых каналов наибольшие объемы рекламы были на «5 канале».

Среди 30 крупнейших рекламодателей большинство - 19 игроков - в первом полугодии отдавали предпочтение смешаным сделкам. Экслюзивные сделки с «Интер-рекламой» и «Стиль-С+» заключили 9 «топов». У «Приоритета» было лишь 2 «эксклюзива». Однако переманить Procter&Gamble «Интер-рекламе» не удалось: 51% бюджета крупнейший рекламодатель отдал «Приоритету».

нижение доли «1+1» и уход от «Приоритета» нескольких каналов привели к тому, что сегодня сейлс-хауз зачастую не может обеспечить крупного рекламодателя нужным количеством рекламного инвентаря. Это наглядно подтверждает структура сделок у топ-30.

Тем временем сейлз-хаусы уже открыли приём заявок на следующий год. Обычно торги с агентствами начинались в октябре-ноябре. Участники рынка связывают раннюю активность сейлз-хаусов с заключением долгосрочных договоров с каналами в минувшем году. В связи с этим агентства предсказывают необоснованное завышение ценовых запросов домов продаж. По рынку уже ползут слухи о 50-процентной инфляции. В домах продаж пока собственные прогнозы не озвучивают. «Спрос увеличивается, но пока мы не знаем, насколько существенным будет его рост, - говорит Дмитрий Дутчин. – С оценкой инфляции на 2008 год мы выйдем в октябре».

Екатерина Андреева, «МедиаБизнес»