Первое полугодие было отмечено почти 2-процентным падением доли «Студии 1+1» по аудитории 18+ и 14-49 и выходом телеканала СТБ, выросшего на 1,24% по сравнению со вторым полугодием 2006 года, в лидеры каналов второго эшелона.
Телеканал «Интер», ныне еженедельно рапортующий о новых годовых рекордах по доле аудитории, в первом полугодии остановил падение показателей и удержался на средней отметке 20,5%. Всего лишь сохранив показатели на уровне второго полугодия 2006 года, «первой кнопке» впервые удалось опередить по доле аудитории 14-49 «Студию 1+1», которая за полгода растеряла почти 2,5% молодых зрителей.
«Сериал «Дочки-матери» не оправдал наших ожиданий, и результаты, которые он показал, были меньше, чем мы предполагали, - рассказал в интервью «МедиаБизнесу» генеральный директор «Студии 1+1» Юрий Морозов о причинах падения показателей канала. - В то же время на „Интере” чрезвычайно успешно идёт сериал „Татьянин день”. У этих двух продуктов похожие сюжеты, но „Татьянин день” вышел раньше. И люди, которые смотрят этот сериал, приходят на канал раньше - они ещё смотрят новости. Всё это очень важно».
Ключевой залог успеха «Интера» в текущем году – изменение сетки вещания и удачное контрпрограммирование: информационная программа «Подробности» была возвращена с 21:00 на традиционные для неё 20:00, запуск новых и повторных сериалов в правильном слоте, перенос программы «Ключевой момент» на 18:00. «Почти все эксперименты „Интера” можно считать успешными», - говорит заместитель генерального продюсера телеканала «Интер» Сергей Демьянчук.
Участники рынка считают, что показатели «Интера» во втором полугодии будут выше: телеканал перестал «раскачивать» свою аудиторию лозунгами «На 10 лет моложе», и «интеровский» зритель вернулся на канал. По итогам июня доля аудитории «Интера» (18+) составила 23,05%, доведя, таким образом, отрыв от главного конкурента – «1+1» - до рекордных 9,5%.
Маркетинг-директор «Нового канала» Максим Дыбенко полагает, что более всех от потерь «плюсов» выиграл телеканал СТБ. Действительно, его аудитория в минувшем полугодии демонстрировала уникальный рост – 1,23%, что позволило каналу Владимира Бородянского обогнать коллег по холдингу – ICTV и «Новый канал», передвинувшись в рейтинговой таблице с пятого сразу на третье место. Причиной тому, по мнению Сергея Демьянчука, - последовательная программная политика.
Лидерами эфира на СТБ остаются проекты собственного производства, стартовавшие в сентябре минувшего года: документальный публицистический сериал «Правила жизни», «Невероятные истории любви» с Надеждой Мейхер, фильмы из цикла «Документальный детектив». Всё больших оборотов набирает и информационная программа «Вікна-новини», которая с начала года входят в тройку лучших новостей страны. «Увеличить свою аудиторию СТБ удалось прежде всего за счет улучшения качества программ собственного производства, - руководитель департамента маркетинга телеканала СТБ Руслан Терещенко. - Высокие рейтинги СТБ принёс и первый сериал нового года – „Врачебная тайна”. Фильм стартовал на канале 1 января и демонстрировался в вечерний прайм-тайм в удачной связке с документальным кино, что также отразилось на общих показателях».
Впрочем, в июне, после окончания телесериала «Врачебная тайна» СТБ «вернулся» на традиционное 5-е место. Продолжит ли канал демонстрировать чудеса роста – увидим в новом сезоне.
Самые высокие темпы роста показателей - 20% по сравнению с 2006 годом – продемонстрировал, как ни странно, телеканал НТН, несмотря на перетряску менеджмента и уход ряда журналистов и ведущих из информационной службы в конце прошлого года. Средняя за полгода доля канала выросла на 0,5% и достигла 2,86%, а в июне канал преодолел планку в 3% доли.
«Нам удалось этого добиться без дополнительного финансирования и не за счёт роста технического покрытия. Имея хорошую базу в виде 200 лучших картин Мосфильма, мы удачно их дополнили дозакупкой ряда крепких картин ещё трех советских киностудий - Одесской, Ленфильма и им. Горького», - говорит генеральный продюссер телеканала НТН Глеб Корнилов.
По мнению г-на Корнилова, основной рост доли аудитории канала был достигнут за счёт перепрограммирования выходных дней - устранения из эфира низкорейтинговых программ и последовательной политики кинопоказа. Участники рынка добавляют: НТН ведёт техничную внутреннюю промо-кампанию – хорошие программные закупки сопровожает грамотное анонсирование программ на канале. Также канал не прогадал с постановкой в прайм будних дней криминальных новостей «Свидок». Правда, при этом доля программ собственного производства в эфире телеканала заметно уменьшилась.
Последний сюрприз января-июня – телеканал К1. Благодаря усилению кинопоказа за счёт мейджоровского кино от «Интера», запуску постоянных линеек – докуменальной и двух сериальных, а также урегулированию конфликта с крупнейшим кабельным оператором «Воля-кабель» телеканал увеличил свои показатели более чем вдвое, а в июне достиг 0,86%. Максим Дыбенко считает, что основная причина роста К1 - переориентация праймового кино с артхауса на более понятное - русский-советский кинематограф и Голливуд. «Ещё один фактор - увеличение покрытия на 20%», - говорит он. Похоже, это только начало: по информации «МедиаБизнеса», председатель правления телеканала «Интер» Сергей Созановский дал установку довести аудиторию К1 до 1%.
Екатерина Андреева, «Медиабизнес»
