В середине апреля стартует рекламная кампания нового спутникового музыкально-развлекательного канала Star TV, запускаемого компанией «Новые коммуникации» (учредители — ProRadio (99%) и Юрий Лященко (1%).
В середине апреля стартует рекламная кампания нового спутникового музыкально-развлекательного канала Star TV, запускаемого компанией «Новые коммуникации» (учредители — ProRadio (99%) и Юрий Лященко (1%).
При этом старт проекта, запланированный на конец мая, может не состояться: Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания до сих пор не выдал лицензии новому телеканалу.
Ранее на своем заседании 7 марта ведомство рассмотрело и одобрило стратегию развития Star TV, выразив готовность выдать лицензию сроком на 7 лет. Однако на прошлой неделе первый заместитель главы Нацсовета Игорь Курус сообщил о появившихся у него претензиях к программной концепции телеканала, что может задержать запуск проекта. Подробности господин Курус уточнять не стал.
Как заявил «і» начальник отдела связей со СМИ и общественностью Нацсовета Николай Гриценко, сейчас изучаются дополнительные документы. Будущее Star TV решится в кратчайшие сроки (вопрос вынесен в повестку дня заседания, запланированного на 21 марта. — Авт.). Говоря о возникших претензиях к программной концепции канала, господин Гриценко отметил, что руководство компании «Новые коммуникации» заявляло об одном проекте, а представило совершенно другой: «Большая часть программной продукции канала должна была быть отечественного производства, а на самом деле нам продемонстрировали миксы из зарубежной продукции».
Как сообщила «і» Наталья Лященко, генеральный продюсер «Новых коммуникаций», канал Star TV станет продолжением философии радиостанции Star FM, недавно прекратившей свое существование из-за смены владельцев (кстати, закрытие радиостанции изменило ситуацию на рынке FM-станций: теперь в формате современной электронной музыки будет работать только одна радиостанция Kiss FM, среднемесячная столичная аудитория которой оценивается в 250 тыс. чел. — Авт.). Госпожа Лященко говорит, что Star TV будет транслироваться на территории всей Украины. Целевая аудитория — зритель от 12 до 35 лет. При этом руководство нового канала полагает, что зрителями Star TV станут бывшие слушатели Star FM (столичная аудитория около 200 тыс. чел. в месяц). Сколько инвестиций было вложено в создание телепроекта, Наталья Лященко уточнять не стала.
Говоря о программной концепции, она отметила, что эфир телеканала будет заполняться преимущественно передачами собственного производства, отснятыми на национальных киностудиях. Кроме этого, она подчеркнула, что ранее Нацсовет неоднократно устраивал проверки на Star FM и делал руководству упреки относительно несоответствия программной концепции. Но при более детальном рассмотрении вопроса никогда не находил достаточно оснований для наказания. «Многие отечественные ди-джеи исполняли композиции на английском языке, но это не говорит о том, что их музыкальный продукт не является национальным»,— считает госпожа Лященко.
Директор Института массовой информации Виктория Сюмар отмечает, что сегодня на запуск музыкально-развлекательного проекта требуется меньше средств, чем на запуск новостного канала. По разным оценкам, первоначальные инвестиции в раскрутку телеканала могут составить $2,5-3 млн.
