В Украине появится новый общественно-политический еженедельник — журнал "Вести. Репортер", который будет выходить по лицензии "Русского репортера". Издание запускает медиахолдинг "Мультимедиа-инвест групп", владеющий газетой "Вести" и телеканалом UBR. Участники рынка не видят коммерческого смысла в запуске нового проекта — продажи рекламы в прессе только за первое полугодие упали на 30%.
Как стало известно "Ъ", "Мультимедиа-инвест групп", издающий с мая ежедневную газету "Вести", планирует запустить новый проект — еженедельный журнал "Вести. Репортер". 7 июня издание было зарегистрировано в Министерстве юстиции — информация об этом появилась в госреестре печатных СМИ. Выход журнала запланирован на конец лета—начало осени.
Главным редактором журнала стал Искандер Хисамов — в 2004 году он запустил журнал "Эксперт-Украина" и покинул издание в 2009 году после выхода из проекта российской группы "Эксперт". По его словам, журнал будет общественно-политическим и выходить по лицензии российского издания "Русский репортер", входящего в медиагруппу "Эксперт". Тираж "Вести. Репортер" и розничная цена не разглашается. "Концепция этого журнала — что-то среднее между "Экспертом" и "Русским репортером": издание, где освещаются общественные, политические, экономические события с акцентом на репортажную журналистику",— рассказал "Ъ" господин Хисамов.
"Вести. Репортер" — уже пятый проект "Мультимедиа-инвест групп", о котором стало известно. Бесплатная газета "Вести" тиражом 350 тыс. экземпляров и одноименный сайт vesti.ua были запущены в середине мая. На прошлой неделе группа приобрела спутниковый телеканал UBR, на базе которого намерена запустить новостной телеканал "Вести TV" (см.
"Ъ" от 17 июня). По информации "Ъ", уже в ноябре в эфир должна выйти радиостанция "Вести FM", к тому же холдинг планирует запустить подразделение, специализирующееся на проведении конференций.
Участники рынка удивлены запуском новых печатных проектов на украинском рынке. По данным рекламных агентств, расходы рекламодателей на размещение в печатной прессе в первом полугодии снизились на 30-35%. Гендиректор рекламного холдинга Publicis Groupe Media Олег Попенко отмечает, что к традиционным причинам падения сегмента — переходу бюджетов в интернет и отсутствию точных инструментов измерения — в этом году добавилась еще одна. "Телевидение, в первую очередь альянс телегрупп StarLightMedia, "Интер" и "Медиа Группа Украина", подняв в этом году цены на 25-30%, оставил рекламодателям лишь одну возможность добиться скидки — увеличивать рекламный бюджет",— поясняет господин Попенко. Это привело к тому, что многим компаниям пришлось перераспределить бюджеты в ущерб печатным носителям. По оценкам CEO Aegis MediaGMG Александра Гороховского, по итогам 2013 года возможна корректировка динамики рекламных расходов на печатную прессу до минус 20-25%.
Руководитель "Мультимедиа-инвест групп" Игорь Гужва обещает вернуть рекламодателей в печатную прессу. "За счет высоких тиражей и бесплатного распространения "Вестей" мы получаем большой охват аудитории, сравнимый с телевизионным, что привлечет рекламодателей, которые практически не размещаются в прессе — например, в розничные сети",— рассказывает господин Гужва. По оценкам господина Попенко, даже с учетом тиражей стоимость одного рекламного контракта в "Вестях" должна оставаться в несколько раз выше телевизионного. "Наладить дистрибуцию еженедельного издания будет гораздо сложнее, чем бесплатной газеты,— говорит гендиректор "Эксперт-Украина" Александр Харебин.— Можно организовать высокие тиражи, но издания такого рода плохо читаются в Украине". По данным TNS, самый популярный еженедельник в Украине — "Корреспондент": средняя аудитория одного номера — 221 тыс. человек (исследование "MMI Украина" за IV квартал 2012 года—I квартал 2013 года) при тираже 50 тыс. экземпляров.
