В апреле на телеканале «1+1» состоялась премьера шоу «Великі перегони». Уже первый эпизод проекта показал высокие рейтинги - 19 % по аудитории 18-54 в городах с населением от 50 тыс. человек и 14 % зрителей в возрасте от 18 до 54 лет по всей Украине. В продвижение проекта «Великі перегони» на «1+1» была реализована масштабная промо-кампания: ATL/BTL-акции; национальная СМС-викторина; квест для журналистов. Кроме того была запущена масштабная онлайн-кампания.
Перед digital-командой стояла непростая задача - отвлечь молодежь от экрана компьютера и заставить включить телевизор. Несмотря на то, что формат «The Amazing Race» успел покорить весь мир: 12 лет в эфире, 13 наград телевизионной премии «Emmy Award», 22 успешные сезоны в США, для украинского зрителя проект был неизвестным. Кроме того, эфирное время проекта находилось в самом конкурентном слоте недели. И целевая аудитория «Великих перегонів» отличалась от среднего профиля аудитори канал «1+1» - значительно моложе. Так как проект «Великі перегони» - это масштабный реалити-квест, решили молодежь сделать частью шоу, дав возможность преодолеть 100 тысяч километров и посетить 12 стран, не покидая своей комнаты.
Комплексная digital-кампания, включащая в себя создание промо-ролика для ТВ и Интернета, промосайта проекта, контент проекта «путешественники и их приключения», массовую поддержку в социальных сетях, а также изюминку кампании - онлайн квест на базе технологии Google Street View, перемещающий игроков в локации шоу.
«Квест на базе Google Street View - это возможность рассказать онлайн-аудитории историю проекта «Великі Перегони», сделать их частью приключения, которое охватывает весь мир. Квест может быть пройден только теми, кто посмотрит шоу на ТВ. Технология Google Street View впервые была использована для продвижения ТВ-проекта», - говорит Павел Педенко, руководитель Интернет-проектов 1+1.
Пользователю предлагается пройти 12 разных квестов в городах, разбросанных по всему миру - Киев, Пхукет, Сингапур, Тайбей, Кептаун и другие. Локации максимально приближены к тем, которые игрок может увидеть в шоу «Великі Перегони». Для продвижения квеста использовали таргетированную рекламу Вконтатке, которая позволяет максимально точно обозначить нужную аудиторию. Также, чтобы придать проекту заметности онлайн, использовали баннерную рекламу на собственных ресурсах, а также ресурсах УМХ и УКР.нет.
За две недели после запуска digital-кампании более 150 тысяч пользователей посетили промосайт проекта. Также зафиксировано 5000 регистраций в игре и 2500 пройденных квестов.
Сайт проекта «Великі перегони» - http://peregony.1plus1.ua/
Проморолик для ТВ и Интернета - http://www.youtube.com/watch?v=fq26-p_0NGQ
Ссылка на квест: http://peregony.1plus1.ua/quest
