После ухода в конце февраля Артема Гостева с должности арт-директора «Интера» его место занял Игорь Грицик. Буквально сразу вслед за этим «Интер» обновил логотип, а затем - и межпрограммное пространство эфира. Об этих переменах, а также о соотношении контента и «одежды канала», тенденциях мирового ТВ-дизайна Игорь Грицик рассказал в интервью «Детектор медіа».

– В первую очередь они связаны со стратегическими планами на качественное изменение контента и программной политики, и возникшими в связи с этим новыми требованиями к функциональности упаковки.

Во вторую очередь, – вкусовщина, куда же без нее? (смеется). В дизайне нет единственно правильного решения задачи – их бесконечное число.

«Интеру», на мой взгляд, не хватало четких и понятных стилеобразующих аудио-визуальных элементов.

 

– Считаю, изменение «одежки» должно происходить в двух случаях: смена содержимого или перепозиционирование продукта, либо улучшение функционала этой «одежки».

Но сейчас часто этим инструментом спекулируют, производя продукт, изначально рассчитанный на быстрое устаревание. Особенно это характерно для масс-маркета. Поэтому общая эффективность инструмента падает. И у зрителя, как и у потребителя, формируются определенный стереотип, что частое изменение «упаковки» — это просто вещь в себе, дизайн ради дизайна.

 

– Она должна соотноситься не с контентом, а максимально эффективно доносить контент до потребителя. Опять же, это сугубо утилитарная функция дизайна, декор здесь вторичен. Это как пакет с продуктами из супермаркета. Насколько он должен соотноситься с продуктами в нем? :)

 

Другое дело — «одежда» программы, включая студийные решение, промокампанию. Вот здесь как раз можно и нужно заниматься декором и креативом. В данном случае это вершина коммуникации. Максимально эффективно, быстро и точно донести основной месседж, жанр и эмоциональную окраску программы до нужного зрителя, поймать его внимание и… «женить на программе» :)

– На данный момент телевидение — это авангард массовых коммуникаций, и мы должны быть социально ответственны за то, что выдаем в эфир. Мы очень активно участвуем в формировании трендов и мнений миллионов людей. Поэтому очень хочется стать ближе к зрителю, доступнее и понятнее. И поднять планку качества в целом по «Интер Медиа Групп».

– Основной мировой тренд в дизайне сейчас — лаконичность, функциональность, адаптивность, первичность контента. Каналы коммуникации постоянно развиваются, количество контента и скорость его потребления увеличивается, и дизайн, как поднос, на котором всё подают, не может оставаться тяжелым, неповоротливым и перегруженным декором.

Проблема дизайна как отрасли в том, что мало кто измеряет его эффективность. Но это характерно не только для Украины. Хотя в отличие от стран с устоявшимися традициями коммерческого дизайна, у нас сильнее заметно засилье вкусовщины и клишированности в целом по рынку.

Справедливости ради нужно отметить, что мы далеко не на последних местах по поставке талантливых кадров миру. К сожалению, это не только наша гордость, но и наша проблема, и не только в этой области. Но это уже задачи, лежащие не в плоскости дизайна.

 

Женат. Воспитывает двоих детей.