По сути, одна грубая ошибка, синхронно допущенная то ли по незнанию элементарных законов журналистской профессии, то ли вполне осознанно рядом СМИ, которые занимают радикально критическую позицию к запорожской власти, привела к волне новой информационной войны в Запорожье. Власть нашла повод возмутиться и списать все свои провалы на происки «темных сил». На манеже, собственно, всё те же: два медийных пула, за которыми торчат интересы непримиримых тезок, которые никак не могут поделить власть. Точнее, власть давно поделена. Но не все согласны... Результат: вместо того чтобы тратить силы хоть на какую-то заметную рядовым гражданам работу, результатами которой мэрской команде как раз похвастаться и не получается, власть использует все ресурсы на доказательства своей хорошести. Причем, по сути, перед одним человеком.

Война в этот раз проявилась в максимальном использовании как медийного, так, и, естественно, административного ресурсов. Властью используются газеты, интернет, телевидение, практически все депутаты горсовета и даже Верховной Рады и, конечно же, команда мэра Александра Сина.

За последние пару недель уже случились внеплановые брифинги с заявлениями, что «лжепатриоты не пройдут»; массовое бесплатное распространение доселе малоизвестной газеты «Репортер Запорожье»; бесчисленное количество ситилайтов по всему городу с заявлением: «Запорожская власть сказала "нет" лжепатриотам».

И апофеоз - коллективное обращение (.doc, 78,5 kb) местных депутатов к президенту и еще двенадцати (!) главам самых разных ведомств, включая суды, налоговую и антимонопольный комитет, в котором народные избранники локального масштаба призвали принять меры «по пресечению особо опасной деятельности группы лиц в Запорожье» и, наконец, назвали своих обидчиков по именам: «В группу входят Евгений Черняк, Борис Шестопалов, Максим Дрозденко, Юрий Ружин, Алексей Ломыкин, Юрий Комиссаров, Евгений Бренгач». И хотя всё выглядит так мощно и круто, обращение отчаянно напоминает беспомощную жалобу уязвленного ребенка родителю, который лучше, сильнее и, конечно, защитит.

Вести себя так градоначальнику - не по статусу. Но сейчас об этом, похоже, никто не думает. Главное - показать, что главным противникам прогресса в виде перечисленной «группы» в Запорожье - не пройти. Ибо вот!

В психотерапии есть такой термин: «отреагирование». Он означает выброс сильных, неконтролируемых, всегда негативных эмоций в ответ на стресс. Самое опасное, что есть в отреагировании, - последствия такого взрыва, которые в перспективе оказываются обычно не менее деструктивными, чем само отреагирование, сложно просчитать. Судя по всему, у запорожской власти случилось именно это.

Официально в основе последнего информационного рывка лежало не менее официальное возмущение городского головы и его подчиненных попытками уже названной «группы лиц» «вбить клин между мэром и губернатором». Однако последней каплей для Александра Сина, сообщили источники в мэрии, на самом деле, стала приписанная городскому голове нелояльным изданием «Остров Свободы» (и размноженная во всех аффилированных с ним СМИ) несуществующая фраза, которой он, по сути, обвинял недавно погибшую в лифте женщину в том, что она виновата в своей смерти сама. И мэра зацепило. По-человечески.

На самом деле, он этого не говорил. Это подтверждают журналисты, не задействованные в разбирательствах двух лагерей. Это же подтверждают и копии публикаций, в которых информацию изменили с «гибель произошла по ее вине» на «по предварительным заключениям, причиной стала неосторожность женщины». И началось...

Несчетное количество билбордов и ситилайтов «за» мэра появились на главной улице города еще в 20-х числах марта. Бело-синий фон этих изображений до сих пор сопровождает жизнь запорожцев. Общий уровень «программы своей защиты» рекламисты оценивают на уровне предвыборной рекламной кампании Партии регионов. Потому что за борды, в принципе, платили живые деньги: не менее 800 гривен за большой билборд, 300-400 - ситилайт. В неделю.

Кроме того, фактически одинаковые публикации с небольшими отличиями в эпитетах и метафорах без подписи (лишь однажды мелькнуло авторство: «Пресс-служба городского головы») появились на развороте коммунальной газеты «Запорожская Сич» «Перекур» («Александр Син: Попытки вбить клин между губернатором и мэром несостоятельны»), на целой полосе газеты «Искра» («Кто мешает городской власти. Из первых уст»):

В новостях муниципального телеканала МТМ (сюжет «Война и мир»):

В интернет-версии «Репортера» («Запорожская власть сказала "нет" лжепатриотам») и, собственно, на официальном сайте мэрии. Сайт, кстати, всё больше напоминает блог или такой себе твиттер по-запорожски городского головы, где он дает короткие заявления в адрес всё тех же не-патриотов.

Как бы там ни было, именно у газеты «Репортер Запорожье», появившейся на рынке в марте 2012 года и с самого начала содержащей массу искаженной манипулятивной информации против всех, кто хоть как-то критикует деятельность мэра, случился звездный час. Еще бы: фото ее первой полосы, в стиле киевских «Комментариев», - по всему городу! А на фото - осовремененная «могучая кучка»: мэр и его команда возвышаются над названием «Запорожская власть сказала "нет" лжепатриотам». Купить издание в киосках было практически невозможно: то ли маркетинговый ход в виде внезапной рекламной кампании сработал, и газету размели, то ли друзья «лжепатриотов» оперативно выкупили тираж, но киоскеры коммунального предприятия «Пресса» рекомендовали «поискать газету по городу». Дело в том, что в течение недели «Репортер» дважды бесплатно раздавали на улицах: обычный тираж в 15000 задекларированных еженедельных экземпляров вырос где-то вдвое. И потом еще раз вырос...

Предшествовал такому яркому выбросу эмоций внеплановый брифинг, на котором мэр и его последователи заявили журналистам следующее: «В городе долгое время группа, или, правильнее сказать, группка лиц, пытающаяся прорваться к власти, постоянно распространяет информацию, порочащую работу управлений, департаментов, городской власти, коммунальных предприятий». Если коротко: у нас прекрасный город, по сути, самые лучшие дороги (и, кстати, «состояние дорог далеко не идеальное, но, в то же время, лучше, чем в столице»), и рожать стали лучше («впервые за 20 лет у нас наметилась четкая тенденция к увеличению рождаемости и снижению смертности. Это говорит о том, что люди рожают больше детей, идет стабилизация. Наши общие усилия не проходят даром»), и предприниматели счастливы («количество физических лиц, которые платят налоги, в 2012 году выросло на 6,7%»). Ну, а все, кто мало-мальски критикует власть, - негодяи, которые, конечно же, работают на «темные силы».

В ответ на это нелояльная политике мэра телекомпания «Голд-ТВ» тоже эпитетами не гнушалась. Речь журналиста, описывающего события, перемежалась с лексикой, очень похожей на тюремную, и уж никак не ассоциирующуюся с журналистикой.

Не менее яркие заявления о деятельности власти можно найти в дружественной «Голд-ТВ» газете «Остров Свободы» и на сайте «Голос». Чего стоит вневременное интервью бизнесмена Юрия Чекальского: «Анисимов - скунс, выделяющий вонючую жидкость, чтобы оберегать свое логово» (Евгений Анисимов - бизнесмен, который считается «смотрящим» в Запорожье, - Авт.).

В общем, в этой возне, утрированно сведенной до уровня разбирательств детского сада («Ты плохой! Нет, я хороший. А плохой - ты!»), снова не осталось места ни интересам запорожцев, самих медиа, через которые, собственно, отношения и выясняются.

Вопросы профессиональных стандартов для двух ярко выраженных антагонистов давно уже важны лишь отчасти. И в первом медийном пуле, куда относят газету «Остров Свободы», сайт «Голос Запорожья», запорожскую вкладку «Комсомольской правды», сайт газеты «КП в Украине» (запорожская вкладка), сайт «Вгороде», телеканал «Голд-ТВ» и небезосновательно ассоциируют с именем владельца ТМ «Хортица» Евгения Черняка (который хоть и уехал в Киев и всячески позиционируется, что Запорожье ему перестало быть интересно как явление, тем не менее, через эти СМИ свою точку зрения путем вкладывания идей в подчиненные умы, высказывает). И во втором, куда относят газету «Репортер Запорожья», сайт «Репортер», газету и сайт «Искра», сайт «Паноптикон», «Запорожское время», подневольную коммунальную «Запорізьку Січ» и муниципальный телеканал МТМ. Это опора и поддержка интересов мэра, его теневой пресс-службы и не менее теневого куратора вселенной в масштабах Запорожья, которого давно уже привычно зовут «смотрящий».

Ситуация немного абсурдна: наблюдая за развитием событий, всё больше создается впечатление какой-то странной игры. У власти всегда есть повод перенести ответственность за свою бездарность, бездеятельность и неэффективность на «темные силы». И не придерешься же: чиновники крайне убедительно прикрываются своими провалами в «покращенні» именно «силами». А такие же нелепые, но своевременные включения «сил» в отчаянную как бы борьбу за свободу граждан, опять же, дают власти возможность спрятаться за их действиями, и лишь усиливают впечатление, что и власть, и «силы», на самом деле, ведут игру в одни ворота.

«Фактично, відбувається повернення, черговий виток протистояння між групами впливу за контроль над містом. Але здається, що аудиторія (жителі міста) у переважній своїй більшості давно втратила інтерес до протистояння і не дуже розуміє, чому раптово настало таке загострення. Цілком ймовірно, що ми є свідками набагато тоншої гри, стратегічні завдання якої ми зможемо побачити пізніше. Дивує також показний, підкреслено лобовий спосіб дій. Але це вже питання до фахівців з РR,чому вони діють підкреслено прямолінійно», - так прокомментировал ситуацию политический обозреватель газеты «МИГ» Владимир Москаленко.

Что бы ни лежало в основе столь яркого поведения мэра и его окружения, однако с точки зрения пиара и позиционирования мэрской команды, то, что делает так называемая пресс-служба мэра, - уровень недопустимый. Такими действиями сотрудники «пресс-службы» де факто льют воду на мельницу как раз «группки лиц», получающих возможность на фоне провальных действий власти в очередной раз проявиться с пользой для себя. Это общее мнение журналистов, которые всё же стараются сохранять в этой ситуации профессионализм, несмотря на прессинг с обеих сторон.

Главный редактор газеты «Прав.ДА» Валерий Зотов в своей колонке происходящий «бум» прокомментировал так: «Последний брифинг мэра Запорожья Александра... выглядит не совсем солидным. Чиновники вновь разделили все СМИ на своих и чужих, говорят о каких-то псевдоинициативных группах по дестабилизации ситуации в городе, о темных силах, заинтересованных в возврате к прошлому, о тех, кто пытается вбить клин между дружбой мэра и губернатора. Уважаемый Александр Ченсанович, просьба немножко встряхнуться и уйти от такого уровня выяснения отношений. Тем более что Вы прекрасно понимаете: есть СМИ, которые выполняют и ваши заказы, и заказы оппонентов. А есть те, кто пишут о том, что видят и знают».

Собственно, то, что не по статусу мэру относиться и к некорректной, и, тем более, адекватной критике, как к смертельному оскорблению, - мнение общее. «Ледоколом мэрского спокойствия выступили конкретные информповоды - плохие дороги, смерть женщины в лифте, уничтожение малого бизнеса. Если в течение месяцев трех об этом пишет ряд СМИ, которые нельзя подкупить прямо или косвенно, например, путем размещения в этих СМИ заказных материалов, то это утомляет», - считает журналист газеты «Суббота плюс» Сергей Сидоров.

Как бы там ни было, а такое поведение двух основных оппонентов в борьбе за запорожскую власть уже обозначило основные, достаточно деструктивные тенденции развития запорожских медиа. Фактически обнулены основные ценности журналистской профессии; искусственно нагнетается разделение журналистов на «своих» и «чужих»; во многих запорожских СМИ управление контентом производится извне, согласно «линии партии», а не потребностям читателя; журналистика через журналистов всё больше подменяется джинсой и транслированием обществу искаженной информации; самоцензура становится нормой; объективная критика, так же, как и любая другая качественная работа журналиста, тут же подвергается атакам пиарщиков от власти, нивелирующих ценность профессионального труда.

А возня, простите, война, продолжается...

P.S. Пока готовился материал, по городу появились новые билборды:

Фото - автора и Сергея Сидорова