Опитані «Детектор медіаю» експерти вважають, що зміна власників і топ-менеджменту телеканалу й медіагрупи «Інтер» не призведе цього року до перерозподілу рекламного ринку та розпаду альянсу медіагруп «Інтер», StarLightMedia та «Медіа Група Україна».

Виконавчий віце-президент рекламного холдингу ADV Group Ukraine Олександр Барановський вважає, що цього року не варто очікувати різких змін у структурі продажів.

«Альянс груп існує на ринку давно : "Інтер" свого часу продавав канали StarLight, а StarLight - інтерівські канали. У них накопичений суттєвий досвід щодо спільних продажів. З точки зору людей, комунікацій, ІТ-систем, юридичних і фінансових питань тощо. Тому, я думаю, що зміна менеджменту не зумовить швидку зміну у структурі роботи», - сказав він.

Зміна взаємин між альянсом і каналами, які до нього не входять, на думку пана Барановського, залежатиме від результату продажів за 2013 рік: «На основі цих результатів  менеджери робитимуть висновки і вдаватимуться до певних кроків».

Генеральний директор Publicis Group Ukraine Олег Попенко висловив думку, що альянс вигідний для всіх трьох груп, що до нього входять, оскільки за його допомогою вони мають можливість збільшити вартість розміщення.

«Між альянсом та каналами, які не входять до його складу, не було різкої конфронтації. Швидше за все була конкуренція, але це нормальний процес: між гравцями ринку, які працюють в одній галузі, вона завжди є», - зауважив пан Попенко.

Він нагадав, що «наш ринок упродовж останніх п'яти, а то й більше років, постійно працював у режимі альянсів». «Їхній склад змінювався, але сам підхід - об'єднання з метою вирішення бізнесових завдань, залишався незмінним. Тому я б не прогнозував, що це зміниться найближчим часом, оскільки це така закономірність нашого ринку», - додав пан Попенко.

Так само не бачить передумов до зміни рекламної конфігурації директор агенції Initiative Media Андрій Андрющенко. «Вірогідність того, що зміна власників і менеджменту зумовить зміну в рекламній політиці, дуже мала. Зараз я не бачу, як ці зміни можуть вплинути на формування альянсів тощо», - сказав він.

Нагадаємо, цього року до рекламного альянсу телевізійних груп «Інтер» і StarLightMedia приєдналася «Медіа Група Україна». Їм протистоїть група «1+1 медіа», яка у 2013 році також продає рекламні можливості каналів Tonis, 5 канал, «Ера», Перший національний, «НТВ Мир», RU music, Discovery Channel і OTV.

1 лютого було оголошено, що компанія K.H. Media Limited Валерія Хорошковського уклала угоду з продажу 100% акцій компанії Inter Media Group Limited компанії GDF Media Limited Дмитра Фірташа, виходячи з оціночної вартості $ 2,5 млрд.

7 лютого стало відомо, що Сергій Льовочкін стане партнером Дмитра Фірташа в купівлі медіагрупи «Інтер». Пану Льовочкіну належатиме частка 20%, яку він передасть в управління GDF Media Limited. Мажоритарним акціонером буде компанія Дмитра Фірташа.

14 лютого директором з розвитку компанії Inter Media Group була призначена Ганна Безлюдна, а головою правління каналу «Інтер» став Єгор Бенкендорф, колишній генеральний директор Національної телекомпанії України.

«Детектор медіа»