Загальнонаціональний телеканал «Україна» п'ятий рік поспіль підтверджує свій статус каналу, що розвивається найбільш динамічно. За останні 5 років (2008-2012) канал «Україна» - єдиний з ТОП-6 каналів, який показав безпрецедентне зростання частки в 14% по аудиторії 18-54*.

Дані дослідження телевізійної аудиторії демонструють загальне зростання телеперегляду у країні. При тому, що активність телеперегляду більш зрілих глядачів (35-54 роки) в останні два роки залишається майже незмінною (вклад цієї аудиторії в загальну телеаудиторію склав 32,17% в 2012 проти 32,29% у 2011 році), істотне збільшення у каналу «Україна» аудиторії 18-54 свідчить про те, що телеканал привертає все більше глядачів, цікавих рекламодавцям.

У 2012 у порівнянні з 2011 роком зросли ключові показники каналу «Україна»:

Марина Миргородська, директор телеканалу «Україна»:

«Телебачення розвивається дуже швидко, міняються смаки людей, змінюється профіль аудиторії, технології. У той же час, за останні 5 років телеканал «Україна» зробив, здавалося б, неможливе - піднявся з 6-го на 2-е місце за аудиторією 18+ та з 6-го на 4-е місце по аудиторії 18-54. Нам вдалося досягти такої динаміки завдяки збалансованому поєднанню продуктів власного виробництва й придбаного контенту, трансляціям національних подій рівня ЄВРО-2012, завдяки самовідданій роботі нашої команди. Приємно, що в 2012 році наш глядач ще більше полюбив телеканал - залучена під час ЄВРО-2012 аудиторія залишилася на каналі***. У 2013 році ми плануємо зберегти темпи розвитку, ставати ще більш привабливими для глядача і закріпитися на лідерських позиціях».

Трансляції матчів ЄВРО-2012 стали найбільш рейтинговими у минулому році, увійшли в десятку найкращих телепрограм на вітчизняному телебаченні за останні п'ять років, а канал «Україна» вийшов на перше місце по телеперегляду по обом аудиторіям. Матч Україна-Англія на каналі «Україна» пройшов з рекордною часткою - 59,32%* і рейтингом - 23,30%*, шоу власного виробництва «Великий Футбол» стало головним футбольним шоу країни і пройшло з відмінними показниками рейтингу - 1,68%* і частки - 9,04%*.

Прем'єра ток-шоу власного виробництва «Говорить Україна» відбулася у квітні 2012 року, а за результатами року стало головним ток-шоу країни (rat - 1,83%*, shr - 7,35%*). Творча група проекту отримала найвищу професійну нагороду, ставши лауреатом премії «Телетріумф 2012».

Проект-сенсація власного виробництва «ДНК-портрет нації» пройшов у листопаді з безпрецедентними для документального проекту показниками (rat - 4,17%*, shr - 13,35%*). Фільм викликав великий резонанс у суспільстві - обговорення проекту продовжується до цього часу.

У 2012 році телеканал «Україна» активно розвивав своє інформаційне мовлення. У порівнянні з 2011 роком частка підсумкової інформаційно-аналітичної програми «События недели» з Андрієм Данілевичем зросла на 4%*, а інформаційної програми «События» - на 5% **. Також у вересні стартувало шоу «Ранок з Україною» (rat - 0,35%*, shr - 7,35%*).

Успіхом у глядачів у 2012 році користувалися й телесеріали, причому як власного виробництва каналу «Україна» - «Джамайка» (rat - 2,3%*, shr - 11,01%*) і «Врятувати боса» (rat - 3,93%*, shr - 11,45%*), так і «закупні» - «Слід» (rat - 3,57%*, shr - 10,36%*), «Інтерни» (rat - 3,08%* , shr - 10,14%*), «Доки папороть цвіте» (rat - 1,77%*, shr - 7,09%*).

* Розрахунок показників здійснений для населення віком 18-54 роки, «міста 50 тис. осіб +».

** Розрахунок показників здійснений для населення віком 18+, «міста 50 тис. осіб +».

Дослідження телевізійної аудиторії здійснюють GfK Ukraine та «Комунікаційний альянс», дані надані телеканалом «Україна». Детальніше про використані змінні дивіться в глосарії GfK.

*** Дані дослідження показують, що сумарні показники телеперегляду каналу «Україна» в першому і другому півріччі 2012 р. практично однакові - 9,13% проти 9,21%. Це свідчить про те, що аудиторія, залучена на канал під час трансляції ЄВРО-2012, продовжила телеперегляд на телеканалі в наступний період. У грудні 2012 року канал «Україна» зумів показати середній рейтинг 1,41% - показник телеперегляду червня 2012 (місяця трансляцій ЄВРО-2012).