В ближайшее время ТЕТ планирует запускать второй сезон сериала собственного производства «Дневники Темного» и несколько новых проектов, среди которых экспериментальный жанр под условным названием «реконструкция жизненных лаж». Об этом во время чат-конференции на «Детектор медіа» 20 января рассказала генеральный продюсер канала Ирина Костюк.
Также ТЕТ закупил новые сериалы на сверхъестественную тематику. Впрочем, мистический контент госпожа Костюк считает не основой, а изюминкой своего канала.
Стратегия обновленного формата ТЕТа и развитие ниши молодежного телевидения стали основной темой чата. Но помимо этого читателей «Детектор медіа» интересовало, сколько канал платит Алексею Дурневу, помогает ли Ирине Костюк в работе ее супруг Сергей Созановский, как генпродюсер относится к «Дому-2» и многое другое.
– Доброе утро, я на месте. :)
– Ирина, чему вас научил год работы на ТЕТе?
– Научил еще большему трудолюбию и целеустремленности, простите за пафос. :)
– Известно ли вам, как оценивают вашу работу коллеги по рынку?
– К счастью, работе телеменеджеров есть объективная оценка – это показатель доли и рейтинга. :) Так что каждый коллега открывает с утра вчерашние рейтинги и оценивает. :) А так – иногда может позвонит Бородянский – сказать, чтоб мы не наглели. :)
– Чому на ТЕТі немає жодної унікальної, яскравої, цікавої програми для НЕдебілів чи НЕолігофренів? При перегляді ефіру каналу відчуваєш, як власний рівень IQ стрімко падає і якщо не вимкнути телевізор або не перемкнути на інший канал, він може впасти до критично можливої позначки, а то й до абсолютного нуля.
– Субъективизм. У каждого есть канал на свой вкус, а каналы не по своему вкусу не обязательно критиковать. У нас, в принципе, опросишь молодежь – так все только «Дискавери» и сморят, а поставь им пиплметр – так окажется, что «Дом-2» – любимая программа. :)
– З анонсу чату: «2006 року створила та очолила компанію Media Resources Management». Отак просто: захотіла і створила? Сама? Без жодної сторонньої фінансової та організаційної допомоги? І я так хочу. Закладаюся, що в мене не вийде. І не тому, що дурний чи не маю відповідного бажання. Тут інше. І я думаю, ви про це «інше» чудово в курсі, правда?
– Нет, не сама, конечно. Сформулируйте вопрос четче и по смыслу – отвечу.
– Чем порадуете в 2012 году? Довольны нынешними рейтингами канала? И что для вас было прорывом года и провалом года на ТЕТе и на других каналах?
– Сам канал, в принципе, был прорывом года. И каждый его проект уникален и дорог нам, как и каждый наш шаг на протяжении года. Нам первым на рынке удалось взяться за омоложение аудитории и при этом не потерять долю (как получалось у всех остальных), а наоборот – нарастить ее. Мы отстроили один из самых узнаваемых брендов всего за год и практически с нуля. Это прорыв. Мы придумали новые жанры и ввели новые традиции, задали новые тренды, нащупали свой стиль и т.д.
– Почему шоу «Маша и модели» сделано так бездарно? Смотрел аналог в других странах, там героев реалити узнавали в лицо, так как помимо участия в шоу компания занималась продюсированием своих участников – их снимали в журналах, в рекламе и клипах. К тому же шоу становилось долгожителем, так как уходили старые герои и приходили новые. У вас хромал сценарий, так как в первом выпуске вы не сделали акцент на скандале и прочих элементах «грязного белья», которые любят телезрители, операторы не очень удачно выбирали ракурс, а монтаж самого продукта был не очень интересным. Если будет второй сезон, сделайте акцент на креативе!
– Второй сезон будет, а это уже признак успешного шоу. Так что подобные оценки субъективны. Это собственный формат, продюсеры разработали его сами, так что не стоит сравнивать ни с какими аналогами. «Грязное белье» – не совсем наш формат, мы от этого отстраиваемся.
– Почему у вас нет ни одного нового качественного телепродукта? Проекты, подобные «Маше и моделям», но лучшего уровня, делают почти на каждом одесском телеканале. Канал по-прежнему скучен. Пытаюсь задержаться на нем – и не получается. Ничего нового, свежего, молодежного. Никто из молодых продвинутых людей не смотрит ТЕТ. Возможно, у вас нет людей, способных достойно реализовать молодежную идею? Можем помочь. У вас это не получилось, Ирина.
– Есть такой показатель – доля и рейтинг, есть показатель среднего возраста аудитории (мы ее за год омолодили на 10 лет), и эти показатели не имеют ничего общего с «никто из моих продвинутых друзей не смотрит», «а бабкам на лавочке не нравится ваше шоу» и т.д. Практически все наши показатели имеют правильный и нужный нам состав аудитории, а также высокую долю. Кстати, о качестве. Наши адаптации таких форматов, как «Лялечка» и «Королева бала», признаны правообладателями форматов одними из лучших адаптаций в мире. Sony были очень довольны качеством «Лялечки» и, насколько я знаю, рассматривают Friends Production (производителей нашей версии формата) как производителя и российской версии.
– Ирина, скажите, есть ли сейчас на канале открытые журналистские вакансии?
– Нет.
– Пані Ірино, а ви не шкодуєте, що витягли на світ божий це «чудо» Дурнєва? І ще, звідки беруться всі ці ваші слогани – «утетасила», «утетапочаток»? Хто це вам вигадує?! Я «дивись улітку» досі згадую і здригаюсь…
– Конечно, не жалеем, мы гордимся, что именно на нашем канале рождаются новые и свежие лица, а не затираются из года в год старые, заюзанные всеми каналами. Мы трендсеттеры :) и сила наша в «улитках», «початках» и т. д. – это наш стиль, его заметили и полюбили. Мы нашли свое, а не присматривались к чужим успехам и не паразитировали на чужих идеях.
– Иногда складывается впечатление, что вы безвылазно сидите в социальных сетях. Это у вас работа такая? :)
– Да, частично это и есть работа. :) Мы молодой прогрессивный канал, легкий и говорящий на одном языке с аудиторией. :) Руководство должно соответствовать. К тому же оттуда черпается безграничное количество идей, новых лиц и трендов. Того же Лешу Дурнева мы увидели именно в соцсетях. Плюс там можно посмотреть самую живую реакцию нашей целевой аудитории и понять ее вкусы. И поверьте – не смотрят они «Дискавери». :)
– Чому ви вдарилися в містику? Чи виправдовує воно себе? Чи дивиться хтось серіл «Спліт», які в нього рейтинги?
– Мы вовсе не ударились в мистику. Мистика и вампиры – это всего лишь изюминка в основном контенте канала, а основной контент – это легкие развлекательные комедии (у нас есть внутренний термин для таких форматов – «ржака-оборжака») и молодежные реалити-шоу. У нас есть всего лишь вкрапление мистики, но это далеко не основная тема канала. «Сплитом» мы довольны, это наш первый сериал, он получился. Он стоял в прайме и собрал показатели на уровне средних канала. Для первого сериала небольшого канала, который только начал заниматься собственным производством, я считаю, это очень даже хорошо
– Помогает ли вам в работе Сергей Созановский? И что он вам чаще всего советует? Вы-то его «Интер» в свое время критиковали…
– Я горжусь, что рядом со мной – самый великий профессионал медиабизнеса. Мне очень повезло, и я много чем обязана Сергею. Да, помогает, и часто я сама прихожу к нему за помощью, его советы и бесконечные идеи бесценны. Критиковала «Интер»? Хм, мы бесконечно критикуем работу друг друга, но в споре рождаются правильные решения. :)
– Що нового у вас скоро з’явиться в ефірі?
– На ближайшее время у нас запланировано несколько премьер, большинство из них – собственного производства. У нас снова появятся экспериментальные уникальные жанры, мне даже сложно описать этот жанр, скажем так – это «реконструкция жизненных лаж», ежедневных легкий молодежный проект. Возвращаются на второй сезон наша гордость – «Дневники Темного». Появится дневной проект «У ТЕТа тато» и «у ТЕТа мама», возвращается «Лялечка» с новой ведущей, мы также подумываем о мультсериале... Из закупного продукта уже со следующего понедельника появится «Универ. Новая общага» и т. д. Мы продолжаем работать над линейкой собственных сериалов и ситкомов.
– Сколько вы платите Дурневу и почему эти передачи свободно гуляют по интернету? Нет, ну за это, конечно, спасибо, но всё же…
– Дурневу платит его продюсер. :) А мы заказываем продюсеру программу. И если вы заметили, то программы по интернету гуляют только с нашим логотипом. :) Так что у программы «Дурнев+1» есть своя определенная цель, и она ее выполняет. О канале теперь знает та аудитория, которая ранее о нас и не слышала, и ребята с этим справляются на отлично, за что их и ценим. Я же давно рассказывала о нашей стратегии плотного внедрения в интернет и создания комьюнити, так что все идет по плану. В интернете нам пока среди каналов равных нет, в онлайн-голосованиях мы побеждаем с большим отрывом – вот и Лешу с Дашей признали открытием года на «Комсомолке», а нашу Машу Курочкину – лучшим пресс-секретарем на E-motion. :)
– Если взглянуть на вашу сетку, получается, что для успеха канала надо прайм забить тупым российским сериальным говном и пустить его по 5-му разу. Вам самой нравится ваша сетка? Ни один ваш собственный проект не вытянул прайма. Не стыдно? Почему вы не занимаетесь собственным производством, а все свои проекты отдаете на продакшн? В случае чего можно умыть руки, мол, не мы, а продакш не вытащил проект?
– Три четверти наших собственных проектов стояли в прайме и «вытянули» прайм, не просто вытянули, а повысили долю канала. И что значит «отдаем на продакшны»? У нас в группе есть собственный продакшн, который и произвел больше половины всех наших продуктов. Такие масштабные и длинные проекты, как «Маша и модели», «Дневники Темного», были произведены силами собственного продакшна, а несколько еженедельных форматов были отданы на аутсорс. Мы заинтересованы в развитии собственного продакшна. И, кстати, оба проекта, которые я упомянула, продлены на второй сезон, а это означает много. :)
– Давайте рахувати: «ТЕТ 2.0» – продакшн Лозинської «Рога і копита», «Лялечка» – Гончаренко, «10 бажань» – Бадоєв, «Спліт» – «Вайт медіа» і навіть «Дурнєв» – Вова і його «Люмпен». :) Що залишається? А, ну так «Маша і моделі»! :)
– «Дневники Темного», «Твою маму», «Маша и модели» – это всё линейные горизонтальные проекты по 60–100 серий, объем которых превышает весь объем перечисленных вами проектов в несколько раз.
– С понедельника на ТЕТе стартует сериал «Быть человеком». Первый сезон в Америке закончился месяц назад. Его покупка – это желание выпендриться перед другими каналами или вы все-таки верите, что 12 серий незаконченной истории могут заинтересовать зрителя?
– У вас неверная информация, американская версия этого сериала (ту, которую мы и показываем) продлена на второй сезон, который мы также купили. А выпендриться – да, это наша работа. :)
– В каких вы отношениях с Александром Ткаченко? Как вы поступите, если у вас будет классная медийная инфа: расскажете «Дусе» или «Мединяне»?
– «Классную медийную инфу» наша пресс-служба рассылает всем изданиям одновременно. :) А с Ткаченко отношения самые трогательные – он мне босс. :)
– Ирина, как быстро, в течение скольких дней, недель вы рассмотрите вопрос о новом оригинальном проекте на вашем канале, если проект предполагает звездного телеведущего, скажем, из России?
– Рассматриваем всё быстро, но предпочитаем открывать свои, местные лица. Так что не всегда «звездный ведущий из России» может нас впечатлить.
– У вас, здається, дочка є. Ви дозволяєте їй дивитися ТЕТ? Серіали типу «Реальні пацани»?
– Дочка обожает «Лунтика», как и миллионы других детей. А когда идут «Реальные пацаны», она уже спит.
– А ваше руководство довольно результатами работы ТЕТа? Что говорит Ткаченко?
– Нужно спросить у Ткаченко. :)
– Ирина, когда канал ТЕТ перейдет в формат 16:9?
– Вопрос точно не к генпродюсеру.
– Скажите честно, как вы относитесь к «Дому-2», и я скажу, кто вы. :)
– «Дом-2» – это очень сложный вопрос... В свое время, много лет назад, это был флагманский контент канала, который обеспечил большой прыжок. Но как только мы в прошлом году стали переформатировать канал, «Дом-2» по составу аудитории стал инородным продуктом – это единственный проект в нашей сетке, на который приходит аудитория 55+, которой у нас вообще больше нигде нет ни в одном слоте. И в этом какой-то необъяснимый феномен: в России «Дом-2» смотрит молодежь, а у нас – старшая аудитория... И если вы заметили, то в прошлом году впервые за многие годы «Дом-2» был вынесен из прайма в оффпрайм. Вот так спросишь людей – «боже, какая гадость этот ваш “Дом-2”», а как перенесли – вы не представляете, сколько было истерик. В общем, вот такая ампутация инородного тела... «Дом-2», кстати, был куплен на много лет вперед еще до меня, так что – вот так и живем. :»)
– Будете ли делать совместные проекты с российским ТВ-3? И еще: кто вам больше импонирует – СТС или ТНТ? :)
– Будем копроизводить со всеми, кто совпадет по формату с нашей тематикой.
– Какие американские сериалы вы вскоре покажете (кроме «Быть человеком»)?
– Новые сезоны «Реальной крови», «Игры престолов», «Ходячих мертвецов». Также будут Sanctuary, Lost Girl, American Horror Story и многое другое.
– Как так получилось, что «Дневники вампиров» купил Новый – это ж абсолютно тетовский сериал? А вы вели переговоры о его покупке?
– Да, действительно тетовский, вы правы, но так вот получилось. :( Это рынок, и на нем свои правила.
– Зачем столько вампиров на канале? И каким образом подбирают актёров на «Щоденники Темного»?
– Сколько? Сейчас идет одна безобидная «Баффи». :) Все актеры в «Дневниках» – аматоры. :)
– Как вы определяете, что хочет видеть молодёжная аудитория (ведь эта аудитория не постоянная, и вкусы быстро меняются)?
– О да, в этом вы правы, эту аудиторию сложнее всего удержать. :) В этом и заключается самая большая сложность нашей задачи. Гонимся за этой аудиторией и гонимся.
– Український показ «Дому-2» відстає від російського на 1,5 роки. Чи це для ТЕТу не проблема?
– Проблема, но пока это нереально исправить.
– Новий сезон молодіжного серіалу «Беверлі-Хіллз» ТЕТ показував по буднях о 10-й ранку. Це для якої аудиторії? Вам там що, геть не шкода грошей Коломойського?
– Чужих денег мне всегда почему-то жалко. Своих – нет, а вот чужие всегда экономлю.
– Всё, пора работать. Убегаю, всем спасибо за вопросы, смотрите ТЕТ, у ТЕТа – сила!
Справка ТК:
Ирина Костюк работает на должности генерального продюсера канала ТЕТ с 16 ноября 2010 года. Ранее шесть лет работала в отделе международных закупок на телеканале «Интер». В 2006 году создала и возглавила компанию Media Resources Management.
Фото Павла Довганя
