25 октября 2011 года, г. Киев - ни один ролик из ТОП-10 самых ротируемых на ТВ в сентябре не вызвал сильной позитивной или негативной реакции аудитории. В отличие от двух протестированных зарубежных роликов - Pepsi Diet и Axe.

Лидером по восприятию в ТОП-10 стал ролик Rexona Men Extra Cool - мужчины отреагировали на сюжет, связанный с футболом, позитивно, женщины - нейтрально позитивно. А восприятие ролика L'Oreal Elseve было четко сфокусировано на женщинах (наиболее позитивно отреагировали молодые женщины в возрасте 18-29 лет). Мужчины же восприняли его умеренно негативно.

Также в волну попало сразу 4 ролика пивных брендов - Черниговское, Рогань, Оболонь и Славутич. Итоговые результаты всех оказались негативными. Однако ролик Черниговское Чezz понравился молодым женщинам, а ролик Оболонь Премиум был позитивно воспринят старшими мужчинами (30-50 лет). Кроме того, реклама Славутич заняла последнее место среди ТОП-10.

Ролик Rexona Men Extra Cool с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=MzcQ8nRSn1A

Ролик Славутич с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=VSrwdoDu4yA

Также, в волне участвовало два интересных зарубежных ролика - Axe и Pepsi Diet. Они показали довольно схожий позитивный итоговый результат, однако разница внутри аудиторного восприятия была заметной.

Хороший юмор работает. Не выходящие за рамки приличия шутки в ролике Pepsi были одинаково хорошо восприняты всеми аудиториями респондентов (поделенными по полу и возрасту). А провокационный юмор в ролике Axe вызвал очень позитивную реакцию у молодежи, умеренно позитивную - у старших мужчин и нейтральную у старших женщин.

Ролик Axe с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=2T994fABnbk

Ролик Pepsi Diet с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=6DhYcYGhjMU

Следующая волна исследования пройдет в конце октября.

За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Константину Трегубу tregub@kwendi.net, +38 067 908 00 48