22 сентября 2011 года, г. Киев - бренд Colgate, снявший ролик по стандартной для категории зубных паст схеме, вновь получил очень негативную реакцию от респондентов. Возглавил рейтинг волны ролик MTC Коннект.

Различные ролики Colgate уже полтора десятка раз попадали в волны исследования и каждый раз демонстрировали аналогичные результаты. Однако, креативные подходы к созданию рекламы у бренда пока не меняются.

Главной интригой волны было присутствие в тесте сразу 3 телекоммуникационных брендов - MTC, Киевстар и life:). Ролик MTC Коннект был воспринят аудиторией очень хорошо (особенно людьми в возрасте 18-29 лет) и стал лидером ТОП-10. На сегодняшний день среди двух конкурирующих роликов Киевстар и life:) заметно лучшее восприятие было у Киевстар, а life:) - гораздо лучше запомнился респондентам.

Управляющий партнер Kwendi Impact Studies Юрий Выровой: «Киевстар и life:) продвигали одну и ту же услугу - с разным результатом восприятия. Киевстар может компенсировать отставание по запоминаемости преимуществом в медиа-весе. Причем, в этой ситуации позитивное восприятие ролика Киевстар позволяет не опасаться того, что усиление медиа-веса быстро приведет к раздражению аудитории».

Хорошим примером четко сфокусированной рекламы стал ролик пива Amsterdam, вошедший в тройку лидеров волны. Молодежь (18-29 лет) восприняла его очень хорошо, тогда как не целевые для бренда люди в возрасте 30-50 лет отреагировали на него негативно (особенно женщины).

Ролик MTC Коннект с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=R9LNeeuMLvg

Ролик life:) с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=8KhSK_TLb78

Ролик Киевстар с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=Q7AgPczecmo

Ролик Amsterdam с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=hwmc3dBU5wY

Также, в волне участвовало три интересных зарубежных ролика. Лучший результат среди них (и в волне в целом) показала реклама Snickers, особенно понравившаяся молодежи. Мы в очередной раз убедились, что использование образов животных нравится аудитории.

Ролик Snickers с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=MsmINMh9uoc

Молодые люди восторженно приняли ролик L'Oreal с Хью Лори в главной роли. По всей видимости, на эту реакцию заметно повлияла популярность известного сериала, в котором также солирует Лори. При этом люди 30-50 реагировали на ролик лишь сдержанно позитивно.

Ролик L'Oreal с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=MPSqljfIsII

Расколол респондентов на два противоборствующих лагеря провокационный ролик Росгосстраха. Постоянно присутствующие в кадре обнаженные женские груди очень вдохновили мужчин (особенно молодых) и вызвали резко негативную реакцию у женщин (особенно старших).

Ролик Росгосстраха с нанесенной кривой Impact Rating: http://www.youtube.com/watch?v=TT8Vce4nBuw

Следующая волна исследования пройдет в конце сентября.

За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Константину Трегубу tregub@kwendi.net, +38 067 908 00 48