Недавно телеканал «1+1» получил бронзовую награду на ежегодном конкурсе теледизайна PromaxBDA за баги для сериала «Интерны». Арт-директор канала Роман Дерига ответил на несколько вопросов о целесообразности и стоимости участия в подобных конкурсах, о планах относительно изменений в оформлении «1+1» и тенденциях в мире.
- «1+1» уже довольно давно принимает участие в PromaxBDA. При каких условиях можно попасть на этот конкурс? Нужны ли для этого какие-либо денежные средства? И что, по вашему мнению, дает каналам награда, а частности украинским?
- На конкурс может попасть любой. Для этого нужно зарегистрироваться на сайте PromaxBDA и оплатить подачу работы. Стоимость подачи одной работы - около 350 долларов. Что такое этот конкурс с точки зрения любого дизайнера и промоутера, и не только украинского? Это конкурс по большому гамбургскому счету - твои работы либо соответствуют мировым стандартам, либо нет. Есть возможность доказать, в первую очередь себе, можешь ты делать что-нибудь толковое или нет. Причем отбрасывая стереотипы регионального восприятия.
- Сколько денег и времени канал потратил на создание багов к «Интернам»?
- Снимали эти баги прошлым летом в Москве в 40-градусную жару. Ивану Охлобыстину между дублями приходилось ходить с голым торсом - вентиляция в павильоне не справлялась с жарой. Все баги отсняли за полчаса. Считаю, что 70 процентов успеха наших багов - это актерская харизма Ивана. Он мудр и талантлив. Работать с ним - одно удовольствие.
- Оформление каких ваших проектов нескольких последних сезонов вы считаете наиболее удачным? В свое время «1+1» сменил цвет - с синего на красный. По вашему мнению, как влияет красный цвет на восприятие зрителей? Каким образом он будет обыгран в новом сезоне?
- Красный цвет достаточно активен сам по себе. Он является очень ярким сигнализатором для восприятия, и, учитывая, что физиологически он относится к женскому цвету, а телевизор больше смотрят именно женщины, это решение очень удачно для эфира. По поводу физиологии - не буду особо вдаваться в подробности, но были проведены исследования по разнице восприятия мужчины и женщины. Так вот, женщины быстрее реагировали на розовый и красный цвет - это у них в мозгу со времен первобытнообщинного строя. Так они быстрее находят спелые ягоды на поляне. Это еще один из факторов, который подсознательно помогает современной собирательнице переключаться на наш канал. Так что у нас с цветом все сложилось.
Будет ли в дальнейшем видоизменяться логотип канала?
- Нет. На данный момент он самодостаточен и отвечает задачам продвижения канала. И вообще, «1+1» - очень сильный бренд, который крепко сидит в головах украинцев. И что-либо кардинально менять с точки зрения позиционирования и визуального воплощения на данный момент - только себе вредить.
- Оформление каких европейских и американских каналов вам импонирует больше всего? Специалисты отмечают, что на сегодня общей тенденцией на международном рынке является простота и сдержанность в дизайне. Однако, скажем, на российских каналах прослеживаются другие тенденции, они тяготеют к более витиеватым решениям (в частности, молодежные каналы, тот же ТНТ - и в логотипе, и в оформлении). А вы какие тренды выделяете?
- Да, действительно, сейчас в европейском дизайне все приближается к простоте. Это связано с хипстерством. То есть дешевыми подручными средствами, практически «на коленках» реализовать свою мысль. Очень удобная тенденция для бизнеса. Вкладывать минимум - получать максимум. И касается это не только видеодизайна, но и дизайна как такового. Хотя хипстерство - только компилирование формы, содержание при этом конструктивно не изменилось. Мы все живем в обществе потребления и в большинстве своей деятельности занимаемся перепродажами. Образов, приемов, форм. Потому что то, что было один раз удачно продано, имеет шанс на успешную перепродажу в последующем. Это касается и телевизионных форматов, и подхода к телебизнесу в целом. И это касается не только телевидения - все современное общество так устроено.
По поводу витиеватости оформления русских каналов. Все зависит от того, кто заказывает музыку. Поясню примером из истории. В конце ХІХ века появился так называемы русский стиль. Главный визуальный принцип которого- излишняя детализация, вычурность, орнаментальность работ. Потому что основными заказчиками таких красот были бывшие крепостные, а ныне капиталисты. А человеку, который что-либо покупает и не особо задумывается над художественностью произведения, главное - сколько завитушек он купит на эти деньги. И в современной России сейчас то же самое. Как любит говорить Сергей Шанович, владелец студии Shandesign: «Я хочу, чтобы каждый пиксель на картинке продавался». Вот и делают, чтоб всего много и по-богатому. Украинская культура более глубока. У нас более древние корни, нам есть откуда черпать свое, самобытное содержание. И если найдется способ реализации такой идеи, можно будет говорить об украинской школе теледизайна.
