15 июня 2011 года, г. Киев - рекламный ролик сока впервые возглавил очередную волну регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter^TM.

В мае было много рекламы пищевых брендов - сразу 7 из 10 самых ротируемых роликов месяца рекламировали напитки, продукты питания и кондитерские изделия. Однако, восприятие волны получилось достаточно негативным - только 2 ролика из ТОП-10 показали позитивный результат. Причем, основной вклад в результат обоих лидеров внесли женщины. Также, отметим стабильность результатов ролика Bounty - он был лидером апрельской волны исследования, а в мае занял второе место.

Сразу три пивных бренда (Черниговское, Перша Приватна Броварня и Оболонь) получили негативные оценки от респондентов - причем оценки женщин были заметно ниже, чем мужчин. Рекламу зубных паст (Paradontax, Sensodyne) негативнее всего восприняла молодежь (18-29 лет), а ролик Orbit больше не понравился женщинам.

Ролик Садочок с кривой Impact Rating - http://www.youtube.com/watch?v=YYsf2RFUW2M.

Ролик Orbit с кривой Impact Rating - http://www.youtube.com/watch?v=Hco-mm8myP0.

В блоке зарубежной рекламы были представлены 6 известных фестивальных роликов, в которых сделан акцент на юмор. Результаты первой тройки (Cadbury, Whiskas, Coca-Cola) подтверждают известный тезис - покажите животных и это понравится.

Ролик Cadbury с кривой Impact Rating - http://www.youtube.com/watch?v=W7Y6N_x2NMU. Ролик получил одинаково высокие оценки от всех аудиторий исследования (мужчины / женщины, 18-29 / 30-50).

Ролик Whiskas с кривой Impact Rating - http://www.youtube.com/watch?v=of9QD5NZ6qE. Ролик больше всего обрадовал молодежную аудиторию - люди в возрасте 18-29 лет поставили ему очень высокие оценки.

Ролик Coca-Cola с кривой Impact Rating - http://www.youtube.com/watch?v=4zIh1cyHbZE. Как правило, хорошую реакцию вызывают фестивальные ролики, которые не знакомы украинскому телезрителю. Ролик Coca-Cola - единственный из протестированных зарубежных, который уже был в украинском эфире. И, тем не менее, был воспринят очень позитивно - особенно молодыми женщинами.

Ролик Pepsi с кривой Impact Rating - http://www.youtube.com/watch?v=RqJDR1MlJMs. Тибетские монахи очень заинтересовали молодых женщин и вызвали хорошую реакцию у мужчин всех возрастов.

Ролик Volkswagen с кривой Impact Rating - http://www.youtube.com/watch?v=qr4XCwXApgE. Казалось бы, не выдающийся общий результат ролика противоречит еще одному рекламному принципу - покажите детей и это понравится. Однако, реакция мужчин на него - очень позитивная, а значит, задача создателей ролика выполнена.

Ролик Lays с кривой Impact Rating - http://www.youtube.com/watch?v=8EK48ssNHwQ. На примере ролика Lays видно как работает качественная шутка - если до нее восприятие было достаточно спокойным, то в момент начала противоборства реакция резко улучшается. Причем, в основном за счет молодых мужчин, которые восприимчивы к черному юмору.

Следующая волна исследования пройдет с 29 июня по 1 июля.

За дополнительной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Константину Трегубу tregub@kwendi.net, +38 067 908 00 48

Информационная справка