Через 5 лет украинцы будут получать персонализированную рекламу, непосредственно направленную на их потребности и интересы. Такой вывод сделали участники коллективного брейншторминга на тему «Медиа будущего: что ожидает нас в 2016 году?» в рамках Международного Фестиваля Рекламы (КМФР). Инициатором мероприятия выступила коммуникационная группа Aegis Media/GMG.

Как сообщалось, Aegis Media/GMG совместно с ведущими украинскими маркетологами, бренд-менеджерами, исследователями и журналистами в ходе брейншторм-сессии сделали прогноз, как развитие технологии и общества повлияют на коммуникацию брендов и потребителей через 5 лет.

Инновационный формат модерированных дискуссий, которые чередовались с докладами топ-менеджеров Aegis Media/GMG, представителей Nokia, Google и других лидеров рынка коммуникаций, позволил участникам взглянуть по-новому на потребителя и медиа будущего.

Докладчиками мероприятия стали:

• Павел Таяновский, Strategic&Innovations Director медиа агентства AITI/Carat (http://www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/tayanovskyy-media-2016)
• Анастасия Байдаченко, Chief Digital Officer группы Aegis Media/GMG и Катерина Василенко, Director digital-агентства AdPro (http://www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/baydachenko-vasilenko-2505)
• Елена Житник, Marketing Director исследовательского агентства InMind (http://www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/in-mind-o-zhytnyk-26may2011)
• Дмитрий Шилюк, Industry Manager Google Украина
• Евгений Вакульчик, DLRM manager, Nokia
• Виталий Георгиев, New Business Director digital-агентства AdPro (http://www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/vitalygeorgiev-ad-pro)

В ходе брейн-шторминга участники также пришли выводам, среди которых, в частности, следующие:

Потребитель в 2016 году:

• быстро принимает решения, прислушивается к рекомендациям социального круга
• покупает и расплачивается через интернет
• получает персонализированную рекламу, готов платить за персонализированный контент
• активно пользуется мобильными устройствами для доступа к информации
• индивидуалист, требует уважения к себе
• пытается вести здоровый образ жизни
• планирует свободное время и путешествия, используя социальные сети и интернет

Коммуникации брендов в 2016 году - это:

• фокус на потребностях и ожиданиях отдельного клиента
• моментальная обратная связь от потребителя
• беседа бренда и потребителя «на равных»
• «социальная полезность» коммуникации
• новые инструменты изучения потребителя

Более 200 участников дискуссий и слушателей высоко оценили новизну формата конференции, когда вместо традиционной односторонней коммуникации докладчика с аудиторией участники по-настоящему вовлечены в процесс генерирования новых идей.

Фото: http://www.flickr.com/photos/63483843@N04/. Он-лайн конференция: http://online.mediabusiness.com.ua/

Aegis Media/GMG - коммуникационная группа. Партнер в Украине и Молдове одного из крупнейших холдингов мира в области медиа коммуникаций и маркетинговых решений - Aegis Media.

Согласно рейтингу ВРК по результатам 2010 года Aegis Media/GMG входит в ТОП-5 медиа групп Украины. Оборот группы в 2010 г. по данным ВРК составил около 600 000 000 грн.