После публикации первой части этой статьи меня обвинили в том, что я буквально пою панегирик каналу «Футбол». Всё же читать надо внимательнее. Я в прошлый раз писал о маркетинговом преимуществе этого канала как специализированного, нишевого, перед отдельными спортивными программами общенациональных каналов. И о том, что Господь послал коллегам такие технические ресурсы, о которых другие могут только мечтать. Послал, естественно, через конкретного человека... :)
О необходимом контенте для такого канала, общепринятого в мировом футбольном ТВ, я обещал написать отдельно, что и делаю сейчас. Не обойтись и без третьей части - о нынешнем креативном уровне «Футбола». Возможно, это будет самая короткая часть статьи, зато сам жёсткая.
Не надо искать иронии или насмешки в том, что в названии материала я использую фирменный слоган «Футбола» - «Всё по-настоящему!». Как раз наоборот, просто хочу подойти к этой теме очень серьёзно, считайте, по гамбургскому счету. Уж коль вложены такие серьёзные инвестиции, то, повторюсь, я уверен, что и задачи поставлены самые серьёзные. Если ТРК «Украина», как мне видится, стремится занять лидерские позиции в телевидении державы, то какая максимальная цель намечена для «Футбола»?
Не удивлюсь, если в ближайшей перспективе - стать лучшим футбольным каналом (а позднее - группой спортивных каналов) если не во всей Восточной Европе, то на русскоязычном пространстве - точно. «Шахтёру», при финансировании, сопоставимом с западноевропейскими клубами, была поставлена задача выиграть Еврокубки. И первая ступень - Кубок УЕФА - успешно пройдена. Почему же логично не предположить, что такого же уровня цель, или, как я писал раньше, наполеоновский план, ставится перед ТВ? Желательно подобный рубеж обозначить чётко, но без лишнего афиширования и вскриков на публику; кроме того, на пути к успеху (а иначе и двигаться не стоит) не дать себе заболеть страшным вирусом - бронзовением и самолюбованием, тогда всё выполнимо в течение трёх, максимум пяти лет. Ведь главный конкурент и нынешний лидер в спортивном ТВ - группа спортивных (в т. ч. футбольных) каналов телекомпании «НТВ- плюс», в последнее время очень сдала в своем творческом уровне. И это несмотря на 15-летний опыт работы в эфире, несмотря на классную телевизионную, в первую очередь журналистскую школу, несмотря на наличие в том коллективе настоящих, а не дутых звезд. Причины здесь описывать не буду, ведь не «НТВ - плюс» - предмет анализа. Но сравнивать отдельные грани работы, конечно же, необходимо.
Итак, всё по порядку.
А. Продукт телеканала
А1. Самый важный продукт - трансляции. Есть наиболее, как ни странно для многих, востребованный продукт здесь - трансляции матчей Премьер-лиги Украины. Хоть и не в полном объёме: как всем известно, часть матчей, часто наиболее привлекательных, транслирует группа каналов «Студия "1+1"». Украина не исключение - во многих футбольных странах мира чемпионаты показываются на нескольких каналах.
Далее. У «Футбола» уже есть замечательный, привлекающий массу новых зрителей пакет трансляций зарубежного футбола.
Отдельная тема - трансляции матчей Первой лиги. Так делают в Англии, Германии и т. д. Так делает «НТВ - плюс» в России. Для чего это нужно «Футболу»? Кроме красивых и важных слов о патриотизме и заботе о футболе, это перспективный маркетинговый привесок - пополнение кабельных операторов в регионах, откуда ведутся трансляции. Трансляции отдельных (!) матчей Первой лиги точно должны идти под спонсорский пакет либо прямую оплату клубов ПФЛ. И президенты этих клубов должны осознавать важность таких трансляций для их регионов. Как и то, что стоимость такого дела - дробинка для слона по сравнению со стоимостью содержания самого клуба.
А2. Второй по важности продукт - студийные программы собственного производства. Канал уже выпустил в эфир информационную программу и студийные передачи, «обрамляющие» матчи Чемпионата страны, Лиги чемпионов и Лиги Европы. На подходе новые программы. Позволю себе, исходя из собственного опыта и опыта других, обозначить обойму необходимых цикловых программ, обойму, принятую в мировом футбольном ТВ. Не сомневаюсь, что с «моим перечнем» пересекаются проекты канала, которые уже или запускаются, или задумываются. Это нормально, так как «одну землю топчем». Тем актуальнее их присутствие в эфире.
Обязательны программы-превью и послематчевые программы с экспресс-анализом прошедших игр. С минимальным количеством гостей - не более одного эксперта. Они уже есть в эфире, о чём уже писалось выше.
Обязательно создать расширенное относительно предыдущего проекта, т. е. с привлечением 3-4 героев (у каждого своя ролевая загрузка) ток-шоу, аналогичное «90 минутам» («НТВ - плюс») или «Профутбол» («2+2»). Время выхода такого продукта - на следующий день после тура.
Нужны одна-две программы в формате микро-ток-шоу - типа «1:1» (аналоги - «Час пик»; «Встречи с Урмасом Оттом», последние программы Владимира Познера, Андрея Максимова) и типа «2:1». (аналоги - «Школа злословия» Татьяны Толстой и Дуни Смирновой, программы Бориса Бермана и Ильдара Жиндарева, в футбольном ТВ - «2:1»). Важно заметить, что форматы «1:1» и «2:1» не повторяют друг друга. Они совершенно по-разному выстрены и драматургически, и психологически.
Следует создать программу о судействе, аналогичную «Свистку» (НТВ - плюс»). Чтобы не футболисты, тренеры и журналисты субъективно, как мы видим на экране, разбирали спорные моменты арбитража, а профессионалы. Почему бы не воспользоваться тем, что в украинском футболе сейчас работает Пьерлуиджи Коллина? Он великолепно, т.е. очень сжато, но ясно объясняет спорные ситуации, к тому же - смотрится как настоящий актёр. Это не удивительно, итальянец уже давно публичный человек, и работает с аудиторией профессионально. Уверен, интерес к продукту будет большой.
Имея солидный пакет зарубежного футбола, помимо классического обозрения, смонтированного в той стране, чей футбол показывается, для увеличения аудитории желательно через некоторое время либо создать собственные программы - обозрения тура данной страны, либо в своей студии делать собственное «послесловие» зарубежному, действительно классно смонтированному обзору. Обязательно с острой дискуссией, допустим, о Германии - Виктор Вацко и заслужившие уважение в понимании немецкого футбола журналисты Андрей Шахов и Борис Талиновский; об Испании - Андрей Малиновский, Игорь Мирошниченко и Евгений Панкратов и другие. Далее - с привлечением знаковых героев, имеющих отношение к футболу этой страны (в студии или по телефону), допустим, Германия - Анатолий Тимощук, Виктор Скрипник, Юрий Максимов; Англия - Олег Лужный, Сргей Ребров, Франция - Александр Заваров; Бразилия и Аргентина - наши легионеры из этих стран. Плюс известные журналисты, специализирующиеся по данной стране: Юрий Розанов - Англия; Александр Шмурнов - Голландия и Аргентина; Михаил Мельников - Бразилия и другие. В перспективе - включения со звёздами тех стран: Франц Беккенбауэром, Бобби Чарльтоном, Эмилио Буттрагеньо.
Надо продумать программу с женщиной-ведущей. Полагаю, Алла Бублий заслужила собственный продукт в эфире. Только если до сих пор я ссылался на программы «НТВ - плюс» позитивно, то в данном случае следует ещё раз внимательно просмотреть «Футбол от кутюр» и сделать всё наоборот.
Чуть позднее можно сделать две недорогие, но очень важные программы:
а) «Персона» - портрет заслуженного футболиста, тренера, журналиста, даже болельщика. Такие продукты, не привязанные к текущим событиям на поле, очень хорошо продаются на телерынках;
б) «Изба-читальня». Обзор самого интересного, появившегося в прессе и интернете о футболе в последнее время. Единственное условие - не пропагандировать слабые статьи. Это не реклама.
Позднее (через год), став на ноги, сделать футбольно-культурологические продукты: о футболе в литературе, о футболе в искусстве. Это очень важная перспектива, потому что:
а) подтягивает к эфиру канала умного зрителя и тем самым поднимает общий уровень аудитории;
б) потягивает к эфиру канала зрителя, интересующегося скорее искусством, чем футболом.
Вообще, футбольный кинопродукт, как классический, будь то зарубежный либо отечественный, так и современное кино, а кроме того и детский телепродукт (мультфильмы, телеобучалки, аналогичные «Урокам футбола с Румменигге» из пакета «Дойче Велле») тоже заняли бы свои ниши вещания. Это перспективнее, чем гонять в очередной раз повторы трансляций, интерес к которым за редким исключением после первого показа вживую резко падает. Такие передачи привлекали бы дополнительные аудитории.
Отдельный проект. Раз в год (зимой) делать большое красочное гала-представление - «Футбольный "Оскар" Украины». Выборы лучших футболистов страны. В целом и по отдельным номинациям: игроков, тренеров, включая детских; менеджеров; болельщиков, журналистов (также по разным номинациям) и т. д. По аналогу «Золотого мяча». Такой продукт делают во многих странах. Он был в России - «Золотой Стрелец». Концепция и сценарий есть.
Аналогично ещё один перспективный проект, предложенный вовсе не мной, а коллегами: в преддверии «Евро-2012» организовать вместе с Федерацией футбола Украины матч национальной сборной страны под руководством её главного тренера Олега Блохина со сборной легионеров Украины под руководством Мирчи Луческу. Уверен, это будет успешный проект.
А3.Специальный проект. По сути это не просто проект, а социальный футбольный проект. И в преддверии «Евро-2012» его просто необходимо делать! Ведь «за державу обидно» - в Украине накануне такого события нет ни одного достойного праздничного телепродукта, посвящённого чемпионату континента. И это при зашкаливающем переизбытке разных реалити-, талант- и прочих шоу в прайм-тайм. Мировое ТВ знает несколько успешных форматов таких проектов. Просто нужно желание и серьёзная продюсерская работа под такой проект. Зато отдача будет и финансовая, и имиджевая.
А.4. Собственное фильмопроизводство. Зачем современные телеканалы заводят собственное фильмопроизводство? Именно фильмы, а не постоянные цикловые программы выстраивают им - каналам - имидж в глазах профессионалов кино и ТВ, прежде всего за пределами Украины. Кроме того, фильмы намного интенсивнее продаются на международных телерынках, фестивалях и телефорумах. К примеру, часто приходится видеть в зарубежном эфире документальные картины, произведённые СТБ.
Навскидку даю темы для документальных фильмов, так и просящиеся в эфир нишевого канала:
- к юбилею «Шахтёра» (прошлый 4-серийный фильм о горняках снимал Василий Пичул). Отдельной темой должен прозвучать юбилей наставника Олега Ошенкова и 50-летие завоевания Кубка СССР впервые в истории клуба. Ещё живы герои тех событий - Стрелков, Сальков, Родин, Ананченко, Сапронов.
К 50-летию первого чемпионства «Динамо» (Киев) - вообще первого в СССР чемпионства немосковских клубов. Ещё живы тренер Коман, футболисты Биба, Серебрянников, Сабо, Базилевич, Трояновский, Каневский, Сучков, Турянчик. Не забыть бы в этой картине 25-летие завоевания динамовцами КОК, буквально через неделю после Чернобыльской трагедии;
- фильм «Хлопец с Украины». Веселый и грустный экранный рассказ о Владимире Маслаченко, основу сюжета составят неизвестные страницы его богатой биографии;
- фильм о Сергее Щербакове, о его трагедии, но самое главное - о его огромной силе воле и жажде жизни;
- обязательно(!) в течение двух лет (2011-2012) три портретно-проблемных фильма о наших сборных: национальной (две серии - о её жизни перед «Евро-2012» и во время «Евро-2012»). Третий фильм - о молодёжке страны, которая в ближайшее время будет бороться на своем Евро в Дании - также взгляд изнутри. Т.е. снять ленты, аналогичные французскому полнометражному фильму «Синие» изнутри» (о жизни их сборной до и во время чемпионата мира 1998 года, когда они завоевали золото). Или отечественному двухсерийному фильму «Блохин и его команда» (2006), получившему несколько международных призов.
А5. Сайт телеканала «Футбол». В специализированных спортивных телекомпаниях к собственным сайтам, по моим наблюдениям, сложилось два подхода:
а) канал относится к своему сайту в лучшем случае, как к «Справочной будке» - максимум - программа телепередач да информация, как подключится и где платить;
.
б) отношение телекомпании к собственному сайту как самостоятельному направлению, последовательно работающему как на бизнес компании, так и на её имидж. Таким путем пошли ребята в «РТР-Спорте» (Сейчас «Россия-2»). Оттого их сайт SportBox.RU за три года от начала своей деятельности вышел на первое место в нише «Спорт» российского интернета. А это означает: работает уже «в плюс». Несмотря на такие успехи, буквально пару недель тому было озвучено, что «Россия-2» получила новые очень серьёзные инвестиции, которые были распределены в соотношении: телеканал/сайт = 75%/25%.
Уже не раз в «Детектор медіа» озвучивалось: рейтинг и доля спортивных каналов в отчётах «GFK-Украины» занижаются относительно реальных показателей из-за того, что молодёжь всё больше и больше предпочитает смотреть спорт в интернете и спортивных барах, а всё это не обсчитывается. Сначала о спортивных барах. Уверен, что хозяева этих заведений покупают абонементные карточки спортивных каналов себе как частные лица, но никак не для коммерческого показа. А ведь показ именно коммерческий. Но это тема для юристов. А потому здесь закроем её. А вот относительно ухода зрителя в интернет, полагаю, надо не горевать, а грамотно возвращать его к себе. Каким образом?
Для начала давайте прикинем, за счёт чего сайты, конкретно в нише «Спорт», вырываются в лидеры?
1. За счёт максимально быстрого обновления новостной ленты. Таким образом, несколько лет первую строку в спортивном интернете России занимал сайт «Спорт-Экспресс». Я общался с директором и главным редактором этого сайта. Они прямо говорили, что стараются обновлять информационную ленту каждые 5-10 минут.
2. За счёт колоссальных страстей болельщиков на форумах сайтов. По этому принципу в Украине много лет впереди всех был сайт «Динамо Киев от Шурика», в России Sports.RU; по этому принципу, прежде всего, сейчас в Украине лидер именно Football-UA.
3. За счёт показа трансляций матчей, на которые есть права и на ТВ, и в интернете. Именно этим путём пошёл SportBox.RU и... выиграл. Значит, сам Господь велит «Футболу» завести на свой сайт видео трансляций, на которое у него есть права. И разобраться с теми сайтами, кто без прав то же самое показывает у себя.
Это очень перспективный путь, но самый перспективный - объединить все три фактора: видео, новостную ленту и хорошую журналистику, на которые тут же «поведётся» форум. Вот сюда надо «подгрести» лучшие перья: от специалистов в футболе Украины, Англии, Германии, от лучших спортивных публицистов - Валерия Мирского, Юрия Кармана, Игоря Линника, Юрия Корзаченко и других в Киеве, Марка Левицкого и Юрия Юриса в Донецке, Александра Нилина, Сергея Микулика, Игоря Порошина в Москве; «остреньких на язычок» Руслана Мармазова и Артёма Франкова, плюс классные переводные публикации. Народ точно подтянется, и форум будет запредельный.
В чём цель? Стать лидером в пусть медленно, но неуклонно растущем сегменте спортивного интернета Украины, чтобы решать вопросы прибыльности и имиджа, как сайта - составной части канала, так и самого канала в целом.
Качественное заведение видео на сайт и технология его ограничения по границе Украины (попробуй с Украины посмотреть английский футбол на SportBox.RU) требуют отдельных инвестиций. Помимо этого, нужна серьёзная юридическая проработка: и защита от пиратов; и что мы сами имеем право заводить на сайт, а что - нет.
Но коллеги из «России-2» выбрали именно такое направление, по дороге набили немало шишек, но в итоге они в выигрыше.
Вот вкратце «джентльменский набор» - какой контент должен быть у современного футбольного канала и его сайта. Если перед ним действительно поставлены серьёзные цели. А вот что реально сегодня и какие проблемы видны на пути к дальнейшему росту - об этом в заключительной части.
