Частка інтернету в медіарекламних бюджетах має складати не менше 15%. Таку думку висловила Настя Байдаченко, директор з цифрових комунікацій групи Aegis Media/GMG, у своєму виступі на Yalta Digital Forum-2011. Про це повідомляє прес-служба групи.

До основних причин, які сьогодні заважають досягненню високої частки інтернету с бюджетах, пані Байдаченко вважає нестачу інформації та профільних фахівців, некоректну оцінку ефективності медіа, особливо телебачення.

«Рынок недооценивает роль digital в медийном миксе, как канала, усиливающего и увеличивающего рекламный отклик. В то же время, согласно нашим внутренним исследованиям, основную долю людей с высоким доходом и более половины со средним и выше можно охватить одним интернетом» - сказала експерт.

«На рынке до сих пор существует культ телевизионной рекламы. При этом, для высокодоходных аудиторий охват Интернет сравним с ТВ, а его «достраивание» в сети, после точки насыщения ТВ, обходится дешевле», - вважає вона.

На думку Насті Байдаченко, виправити ситуацію можна у тому випадку, якщо обороти гравців ринку та рекламодавців стануть індустріальною інформаціжю, якщо агентства надаватимуть клієнтам усі наявні індустріальні дослідження, а ринок отримає критичну масу успішних кейсів з оцінкою ROI.

Нагадаємо, Всеукраїнська рекламна коаліція прогнозує, що 2011 року обсяг ринку інтернет-реклами сягне 400 млн грн, що становитиме 4,8% усього рекламного ринку.

«Детектор медіа»