Половина українців (50,2%) вважають найефективнішою телевізійну рекламу. На другій сходинці  зовнішня реклама (25,9%), на третій - реклама в інтернеті (13,3%).

Такі результати отримала дослідницька компанія iVOX, опитавши близько 1000 інтернет-користувачів. Дослідження проведене на замовлення медійного агентства Nirvana Media.

Також під час опитування з'ясувалося, що 50% українців вважають якість реклами на українському телебаченні такою, що не відповідає світовим стандартам. А 27% респондентів відповіли, що вітчизняна телереклама низької якості.

Таким чином, робить висновок замовник дослідження, українці згодні, що реклама - двигун прогресу, але стали більш вимогливі до її якості.

На думку директора Nirvana Media Тетяни Ковальчук, такі показники можна пояснити зростанням уваги телеглядачів до міжнародних каналів, а також популярністю онлайн-перегляду:  «На сегодняшний день потребитель имеет открытый доступ к международным телеканалам -  дома через кабельное ТВ или с помощью Интернета. Очевидно, что качество рекламы на таких каналах, как National Geographic's и CNN отличается от качества рекламы на национальном ТВ».

Питання: Яку рекламу ви вважаєте найефективнішою?

Опитування проведене у вересні 2010 року. Методологія дослідження - онлайн-інтерв'ю з використанням панелі iVOX. Вибірка - 1000 анкет. Структура вибірки відповідає складу інтернет-користувачів України за віком, статтю та регіону проживання. Статистична похибка не перевищує 3%.

«Детектор медіа»