В понедельник в РИА «Новости» прошла пресс-конференция «Темпы роста и развития медиаотрасли. Ближайшие перспективы медиабизнеса России», организованная оргкомитетом Национальной премии «Медиа-Менеджер России – 2005».

«Подведение итогов Премии, изучение лучших кейсов российского медиабизнеса, представленных ведущими медиа-экспертами, показало рост инвестиций, активное приобретение и развитие медиа-активов России», – заявил корреспондентам председатель оргкомитета Премии и издатель журнала «Новости СМИ» Джемир Дегтяренко, открывая пресс-конференцию.

Он подчеркнул, что «в отличие от 90-х, когда медиакомпании приобретались в основном с целью использования их в качестве инструмента политического влияния, сейчас СМИ рассматриваются как возможность развития бизнеса, потому что сегодня большинством медиа-компаний руководят профессиональные управленцы, бизнес-менеджеры».

«Благодаря деятельности российских издателей за рубежом, поддерживаемых российскими профессиональными медийными организациями – ГИПП, АРПП, АКАР, НАТ, западные издательские дома и распространители проявляют все больший инвестиционный интерес к российскому медийному рынку, – отметил Дегтяренко. – Все более взаимосвязанными становятся все его сегменты – печатные СМИ, распространение, полиграфия, электронные СМИ, реклама и пиар, которые заметно изменяют отечественный медиарынок.

Все эти аспекты российского медиарынка, отмеченные ведущим пресс-конференцию, ее участники более конкретно осветили в своих выступлениях

«В России реально работает только треть зарегистрированных СМИ», – сообщил руководитель Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия Борис Боярсков.

«Большая проблема – отсутствие достоверных сведений об участниках медиарынка. В России зарегистрировано 60,5 тысячи СМИ, из них около 10 тысяч электронные СМИ, но реально действует только треть. Кто именно из них действует, мы не знаем достоверно, – заявил Боярсков. – Наиболее распространенные и серьезные, с нашей точки зрения, нарушения законодательства связаны с неосуществлением вещания СМИ, получившими на это лицензии, поскольку количество вещательных частот ограничено, а желающих работать в этой сфере много. В то же время большая часть нарушений связана с выходами в эфир без соответствующего разрешения».

Касательно законодательства в СМИ генеральный директор «Российской газеты» Александр Горбенко рассказал о недавно созданном в ТПП РФ и теперь возглавляемом им комитете по предпринимательству в сфере СМИ. Он заявил, что наряду с комитетами Госдумы и Совета РФ, министерством культуры и общественными организациями этим должен будет заняться в первую очередь новый комитет. «Многие предприниматели, работающие в СМИ, хотят быть не просто владельцами СМИ, а владельцами бизнеса, – подчеркнул Горбенко. – Не бизнес решил уйти в СМИ, а владельцы СМИ решили стать бизнесменами. Поэтому они, естественно, должны принять самое активное участие в подготовке проекта нового закона».

О развитии российского рекламного рынка впечатляющие цифры представил вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев. «Рекламный рынок в России развивается достаточно динамично, демонстрируя 30% ежегодного прироста. В ближайшие годы его объем превысит 10 млрд доллларов», — заявил эксперт.

Он выразил уверенность, что при нынешних темпах «мы достаточно скоро выйдем за 10 млрд, и Россия по объему рекламного рынка уверенно войдет в первую десятку стран мира». В то время как в США объем рекламного рынка составляет $250 млрд, «тем не менее, уже сейчас общее количество денег, которые тратятся в рекламе в России превосходит все то, что тратится в Восточной Европе», – сообщил Евстафьев.

Отметив также наиболее динамично развивающийся рынок интернет-рекламы, который демонстрирует рост порядка 70-80% в год, он подчеркнул: «Ни один сегмент такого не дает».

«Что касается наружной рекламы, то здесь Россия занимает в Европе четвертое место, уступая только Великобритании, Германии и Франции, – заявил в свою очередь гендиректор исследовательской компании «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин.

Он особо отметил «уникально высокую» долю расходов на наружную рекламу в общих объемах медийных расходов: «Если в Европе доля наружной рекламы не доходит до 10%, то у нас это 18–20%».

Участники пресс-конференции не обошли вниманием последние «громкие» сделки – покупку немецким холдингом RTL 30% акций телекомпании Ren-TV и приобретение украинским бизнесменом, главой Media International Group Вадимом Рабиновичем легендарной газеты «Московские новости».

Эдуард Сагалаев, президент Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), прокомментировал продажу акций «Рен-ТВ» с энтузиазмом: «Я просто аплодирую, что эта сделка состоялась, и моего патриотизма от этого меньше не стало». Глава НАТ уверен, что с приходом иностранного инвестора принципы свободы слова будут надежно защищены. Отметив, что, по его мнению, сделка RTL Group с основателями телеканала была одобрена «на самом верху», Сагалаев добавил, что, с его точки зрения, в России иностранные инвесторы не должны владеть более чем 50% акций медийных компаний. «Контрольный пакет лично я бы не продал. Пропорцию 30 на 70 я считаю логичной. Невозможно представить себе в Европе канал, 51% акций которого контролировала бы Россия, хотя капитала у нас хватило бы», – заявил он.

Более сдержано оценивает приход иностранного капитала на российский медиарынок председатель правления Ассоциации распространителей периодической печати (АРПП) Александр Оськин: «На рынок распространения пришли сейчас три крупных иностранных компании – немецкая, французская и, последняя, финская SanomaWSOY, которая заявила, что хочет взять весь рынок под себя. Конечно, надо приветствовать любое иностранное присутствие, если оно носит в экономике только инвестиционный характер и не нацелено на избирательные кампании. При этом мы выступаем за ограничение иностранного капитала во всех сегментах СМИ и системе их распространения».

Александр Оськин также отметил такую важную тенденцию в печатных СМИ, как снижение спроса на тиражи ежедневных газет и рост спроса на журнальную продукцию. «Это проблема европейская, но она уже доходят и до нас. Вторая тенденция – размывание рынка дешевых, бульварных, развлекательных изданий, идет его сокращение и падение спроса на рынке. По мере роста покупательной способности населения растет спрос на качественные издания – и в полиграфическом исполнении, и в содержательном контенте. Рынок российских печатных СМИ оценивается в 2 млрд долларов. Это скромнее, чем в рекламном бизнесе, но мы прогнозируем удвоение этого рынка по мере удвоения ВВП в России», – отметил Оськин.

Все участники дискуссии согласились, что в последние годы россияне все чаще используют Интернет в качестве источника информации. Вслед за читателями потянулись и рекламные бюджеты рекламодателей. По словам заместителя генерального директора интернет-холдинга «Рамблер» Ивана Засурского, по оптимистичным оценкам в этом году объем рекламных затрат в российском секторе глобальной сети составит до 60 млн долларов, а в следующем – до 90 млн.

«Новым медийным информационным пространством становятся мобильные технологии. Наконец-то материализуются в Интернете мультимедийные технологии: через Интернет люди начинают напрямую общаться, и это ставит под угрозу роль медиа как посредника, но вместе с тем дает для медиа новый потенциал, если они научатся использовать желание людей участвовать в массовых коммуникациях», – резюмировал Иван Засурский.

Однако, по его мнению, несмотря на заметный рост читательской аудитории, Интернет не будет играть важной роли в предстоящих предвыборных кампаниях 2007 - 2008 годов. «В Интернете сохраняются позиции «опальных олигархов». В будущую избирательную кампанию в сети будет жарко, но не думаю, что это как-то скажется на результатах выборов», – считает он.

Лидеры медийного сообщества полагают, что структура рынка не изменится к будущим избирательным кампаниям, хотя, возможно, более активно, нежели прежде, заявит о себе Интернет.

Читайте також:

Объявлены лауреаты национальной премии "Медиа-менеджер России-2005"