„На протяжении апреля структурных изменений в распределении ТВ-аудитории среди основных украинских каналов не произошло, изменилось лишь соотношение сил и интервалы между каналами.

Два главных итога месяца: повторное снижение доли аудитории Студии «1+1» и восстановление позиций Нового канала.



Интер

Канал продолжает удерживать лидирующее положение на рынке с огромным отрывом. Среднесуточная доля аудитории канала за месяц более чем на 8% превышает аналогичный показатель Студии «1+1». Основную роль в столь высоком уровне рейтингов канала играет прайм будних дней. Мыльно-новостийный локомотив (т/с «Исцеление любовью» – Подробности – т/с «Кармелита») позволяет собирать в прайме будних дней в среднем 40% доли аудитории.

Небольшое снижение показателей выходных дней (на 0,8% в среднем за сутки), связанное с несколькими неудачными продуктами прайма (таких как х/ф «Стильная штучка» с долей 19,3% или «Мисс Украина – 2005» с долей 18,5%) практически не оказало негативного влияния на усредненные показатели месяца.

Студия „1+1”

Повторное снижение показателей Студии «1+1» в апреле уже точно не связано со стратегией программирования в период «низкого» рекламного сезона – поскольку апрель таковым не является. После роста доли аудитории в марте (с 19,9% до 20,9%) показатели канала снизились до 19%. Снижение охватило в равной степени будние и выходные дни.

В будние дни основным источником сокращения аудитории стал предпрайм и прайм.

В предпрайме произошло не вполне удачное изменение сетки – перемещение ток-шоу «Хочу и буду» с 16:00 на 17:00 с одновременным изменением сериала, с которым эта рокировка производилась. В результате доля аудитории слота 16:00 – 17:00 сократилась с 12,4% в марте до 9,6% в апреле, доля слота 17:00 – 17:45 – с 17,2% в марте до 7,2% в апреле.

В прайме, после опыта трансляции сериала «Две любви» в феврале, снова появился аналогичный продукт – т/с «Талисман любви» – с аналогичными же показателями. Динамика слота основного прайм-сериала выглядит следующим образом:



В выходные дни основной причиной сокращения доли стало снижение показателей праймового кинопоказа и крайне низкие показатели одного из звеньев субботнего прайма – шоу «Первый миллион». Средняя доля программы за апрель составила 15%. В последнюю неделю апреля проект перенесли из субботнего прайма в воскресный предпрайм.

Новый канал

Новому каналу удалось восстановить уровень показателей последних месяцев 2004 года, три основных причины: изменение эфирного наполнения, стабилизация сетки и снижение показателей Студии «1+1».

В будние дни основные области роста – предпрайм и прайм.

В предпрайме, без каких-либо изменений со стороны Нового канала, рост детских мультфильмов и сериалов обусловлен неудачным изменением сетки «1+1» и снижением прессинга со стороны этого канала. Доля аудитории слота 16:00 – 18:00 возросла с 11,4% до 12,7%.

В ранний прайм (18:00 – 19:00), после многочисленных экспериментов с наполнением этого блока на протяжении всего марта, был поставлен повтор прайм-сериала от 20:00. Доля слота возросла с 5,8% до 7,4%.

Основная позиция, обеспечивающая положительную динамику: основной прайм-сериал 20:00. В апреле, после менее чем 3х-месячного перерыва, был снова поставлен в эфир сериал «Солдаты». На новой позиции + находясь в синхроне с т/с «Талисман любви» Студии «1+1», «Солдаты» по результатам апреля собрали более значительную долю, чем в первом показе (14,4% против 12,2% в декабре прошлого года). Именно этот сериал стал стержневым продуктом для прайма Нового канала, обеспечивая ростом и предваряющих его «Ментов», и следующий за ним Репортер и прайм-фильм.

В выходные дни основными причинами роста стали стабилизация сетки, ретроспектива КВНа 2004 года (с дневным повтором) и повышение уровня праймового кинопоказа.

ICTV

В будние дни канал практически сохранил уровень марта. Незначительные колебания доли аудитории связаны с изменением сетки дневного блока вещания канала, а также с перепадами объемов постпраймовой аудитории. Новшество этого года в эфире канала – две линейки российских сериалов в прайме – работают ровно вне зависимости от того, какой сериал идет. В апреле сериал первой линейки «Крот» прошел с долей 7,5%. На позиции сериала в 19:30 «Даша Васильева» в среднем собирала 5% доли, «Курсанты» – 4,9%.

В выходные дни ощутимо сократилась доля аудитории прайма – с 7% до 6.3%. Основная причина – изменения в уровне как первого, так второго прайм-фильмов. В среднем, доля аудитории фильма 19:00 снизилась с 6,9% в марте до 5,1% в апреле, фильма 21:00 - с 8,5% до 7,7%.

СТБ

Небольшое снижение прайма будних дней (сокращение показателей программы «Цена любви» и кинопоказа начала апреля) канал компенсировал ростом выходных.

Удачными для канала стали последние недели месяца – в преддверии годовщины Дня Победы канал начал ретроспективу тематических фильмов – «Четыре танкиста и собака» в дневном эфире выходных дней с долей 6,4%, «Рожденная революцией» в предпрайме выходных со средней долей 6,9%.

Также канал продолжает практику документального кино в прайме – как в будние, так и в выходные дни. Идея очевидно успешна, подобный продукт альтернативен большинству форматов прайма на других украинских каналах. Самые успешные из них:



ТРК Украина

В апреле показатели канала продолжают снижаться. Негативная динамика охватывает и будние, и выходные дни. Связано это, прежде всего, с ослаблением уровня кинопоказа и сокращением в эфире канала количества концертных российских программ. Среднесуточная доля аудитории за апрель ниже СТБ на 1,9%. Напомним, что по результатам 2004 года позиции СТБ и ТРК Украины были противоположными: средняя доля за год ТРК Украины составляла 4%, СТБ – 3,7%.

5-й канал и ОРТ Международное прекратили снижение доли, охватившее для обоих каналов первые три месяца текущего года, и практически вернулись к уровню января.

5-й канал достиг стабилизации показателей благодаря началу жесткого форматного вещания с середины апреля – канал начал действовать исключительно в информационном поле.

ОРТ Международное повысило показатели преимущественно за счет прайма выходных дней – большое количество концертных российских программ и фильмов, часть из которых дублировала показ Интера. К примеру, фильм «Свои» сперва прошел в эфире именно этого канала 30.04.2005 с долей 4%, и только 08.05 на Интере с долей 31,4%.

Показатели УТ-1, ТЕТа и Тониса остались практически без изменений.