Рынок печатной прессы дискредитировал себя из-за того, что издатели совершенно беззастенчиво обманывают рекламодателей дутыми тиражами. Если бы не этот факт, то объем рекламы на рынке печатной прессы был в два раза большим. К такому выводу пришли участники пресс-конференции на тему: «Реклама в печатных СМИ: ложь мешает всем». Директор Украинского Бюро Сертификации Тиражей Александр Харченко считает, что печатные СМИ теряют деньги из-за низкого уровня доверия к ним рекламодателя.
«Рекламодатель размещается в прессе, что называется, по остаточному принципу. Ведь в Украине невозможно посчитать реальную стоимость контакта», -- говорит господин Харченко.
Он уверен, что достаточно невысокая стоимость аудита тиража (при тираже в 10 тысяч экземпляров издатель платит $50 в квартал) и не будет препятствием для издателей. Нужно только, чтобы они осознали, что сертифицированные издания будут пользоваться большим доверием рекламодателя. «Первой сертификацию прошла газета «Зеркало недели». Сегодня сертифицировано уже 70 изданий», -- рассказывает директор Бюро Сертификации Тиражей.
Директор департамента по работе с прессой рекламной компании Starcom Елена Селютина утверждает, что в сертифицированной прессе рекламодатель размещается охотней. «Подтверждение этому журнал «Единственная». Рост рекламы в нем растет, тогда как в других изданиях, находящихся в сегменте женской прессы – падает», -- говорит госпожа Селютина.
Вице-президент Украинского Медиа-холдинга Григорий Шверк на пресс-конференции презентовал сертифицированный телегайд, выпускаемый холдингом, «ТелескОП». Следующим сертифицированным продуктом холдинга, по словам господина Шверка, станет совместный с Россией журнал «За рулем».
Представитель рекламодателей, руководитель PR-службы «Квазар Микро Интегратор» Сергей Кравченко, согласен с тем, чтобы стоимость рекламы в печатной прессе возросла. Главное, считает, господин Кравченко, чтобы эта реклама была эффективной. «Знаете, к нам приходят начальники рекламных отделов разных изданий и начинают с того, что предлагают огромную скидку. Хотя я о скидке даже не просил. А потом начинают рассказывать о том, что у конкурентов, дескать, тиражи дутые, а у них – настоящие. Но если бы они при этом предъявили бы документ – тогда я бы им поверил», -- говорит господин Кравченко.
