Главные изменения прошедшей телевизионной недели: четвертое место Нового канала в прайме по молодежным аудиториям из-за замены линеек будней, значительное падение популярности канала «Украина» из-за окончания сериала «Индус».
1+1
1+1 - стабильный лидер украинского ТВ по молодежным аудиториям (18-54, 14-49). По 18+ канал находится на втором месте. Из значимых событий отметим субботний показ в слоте 20:00-23:30 х/ф «Когда зацветет багульник» с долей 23,5% (в предыдущую субботу там шел х/ф «Кукушка» с долей 21,3%). В целом сетка канала без значительных изменений.
Интер
Доля канала в прайме выросла на 2-7%. Канал занимает второе место по молодежным аудиториям и первое по консервативной 18+.
Основной причиной роста показателей стала замена сериала в слоте 21:25-23:25 пн-чт: вместо т/с «Все ради тебя, Вика» с долей 12,6% зашел т/с «Тульский-Токарев» с долей 14,0% (ауд. 18-54). Также в воскресном прайме (слот 18:00-22:55) были показаны первые серии «Объявлен в розыск» с долей 13,0%.
ICTV
В основном благодаря удачному кинопоказу пятницы («Офицеры» с долей 12,2% зрителей 18-54) и воскресенья («Адреналин-2» также с долей 12,2%) доля канала в прайме выросла на 8-11% по разным аудиториям.
Новый канал
Доля Нового канала в прайм-тайме выросла на 12-14%. Основной причиной роста показателей стала замена праймовых линеек будней: вместо сериала «Папины дочки» с долей 5,9% зашла линейка повторов собственного шоу «Здравствуйте, я-Ваша мама» с долей 9,6% (пн-чт 19:30-20:40). Канал занимает четвертое место в прайме по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) и шестое место по 18+.
ТРК Украина
Из-за замены линеек будней доля канала в прайме снизилась на 7-19% из-за чего канал скатился на пятое место в прайме по молодежным аудиториям (ранее занимал четвертое место).
Вместо сериала «Индус» (19:10-21:00) с долей 12,2% зрителей 18-54 с пн по чт в 19:20 транслировался сериал «Маруся. Возвращение» с долей 10,4%. Следом за ним в 20:10 был показан сериал «Б.О.М.Ж.» с долей 7,3%, которые ранее транслировался в 21:10 (доля 8,0%).
СТБ
СТБ занимает шестое место в прайме по аудиториям 18-54, 14-49 и пятое по 18+. Доля канала выросла на 4-8%. Существенных изменений в сетке не было.
В сравнении с показателями за январь позитивная разница по доле наблюдается только у Нового канала, ICTV и 1+1.
По доле аудитории за сутки лидеры неизменны: 1+1 первый по молодежным аудиториям (18-54, 14-49), Интер - лидер по старшей аудитории 18+.
В обзоре использованы данные компаний Gfk Ukraine и «Коммуникационный альянс»
Составлен на основании предварительных данных с использованием ПО Markdata.
Прайм-тайм - временной интервал 19:00-23:00
Под долей аудитории подразумевается показатель shr%,
детальней: http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/
Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine
