«Українська телевізійна біржа» запропонувала обласним державним телерадіокомпаніям альтернативну систему продажів реклами, що базується на рейтингах телеперегляду. Про це повідомляється у релізі проекту.

«Зважаючи на широкий ціновий діапазон в прайсах обласних ТРК, "Телебіржа" розглядає альтернативний варіант продажів рекламного часу:  за загальноприйнятими рейтингами, спираючись на дані моніторингу GfK», - зазначається у повідомленні. 

Як уточнила «Детектор медіа» маркетинг-директор проекту Наталя Козловська, «Телебіржа» надіслала свої пропозиції ОДТРК та GfK. У випадку з вимірювачем обговорюється схема вимірювання, замовником якого виступить біржа. Обласним ТРК компанія презентувала свою схему продажів рекламного часу (що базуватиметься на даних моніторингу) і тепер чекає на їхнє рішення. За словами пані Козловської, деякі ОДТРК виявили велику зацікавленість.

У випадку, якщо до пакету увійдуть усі обласні державні телеканали, його покриття складе 85% території країни. 

Метою пропозиції є виведення державних телекомпаній на новий рівень комерційної діяльності та, відповідно, залучення бюджетів рекламодавців з національною дистрибуцією.

За інформацією «Телебіржі», за результатами  перевірок, які проводило Контрольно-ревізійне управління протягом 2010 року, державним телеканалам рекомендовано не відхилятися від затверджених прайсів на розміщення реклами (наразі в середньому державне телебачення пропонує знижки до 20%). Профільний регулятор вважає такі рекомендації не надто слушними. «Всі розуміють, що рекламодавці прагнуть працювати за гнучкою системою знижок. Тому можна спостерігати загрозу зменшення об'єму рекламних розміщень, і як результат - значне недоотримання прибутку державними ТРК. Оскільки кожний канал є самостійним суб'єктом господарської діяльності, рішення про надання знижок приймає винятково керівник ОДТРК», - каже  директор департаменту телебачення і радіомовлення Держкомтелерадіо Сергій Абрамов.

Нагадаємо, 2 березня 2010 року на підсумковій колегії Держкомтелерадіо тодішній голова комітету Олег Наливайко повідомив, що компанія GFK Ukraine розпочне вимірювання телеперегляду програм обласних державних телерадіокомпаній в єдиній телевізійній панелі. Після зміни керівництва Держкомтелерадіо цю ініціативу відклали.

Пропозицію «Телебіржі» попередньо заплановано розглянути на засіданні розширеної колегії Держкомтелерадіо 17 березня 2011 року.

«Детектор медіа»