В 2010 году, по подсчетам компании Cortex, национальное телевидение собрало с рекламодателей около 2,85 млрд грн. Без учета спонсорских денег, телемагазинов, пиар-сюжетов, доходов от интерактива и т. д.
48% суммы (около 1,3 млрд грн) пришлось на холдинг Виктора Пинчука StarLightMedia, 25% (710 млн грн) - на группу «Интер», 12,5% (355 млн грн) - на каналы «1+1», 8,7% (247 млн грн) - на группу «Украина». Независимые игроки, по расчетам Cortex, получили лишь 6%, т. е. до 200 млн грн. Учитывая, что телевидение вместе со спонсорством занимает около 45-50% медиарекламного рынка, можно считать, что телехозяйство Виктора Пинчука заработало до четверти всех денег, выделенных рекламодателями на СМИ.
Производители фармацевтики укрепились в статусе главного рекламодателя телевидения: как и в 2009-м, они закупили наибольшее количество рейтингов. А телекомоператоры, щедро спонсировавшие ТВ с начала 2000-х, теперь очутились в конце топ-десятки. Больше всего в списке крупнейших категорий рекламодателей представлены FMCG-секторы: средства гигиены, сладости, чистящие средства и т. д.
По данным Cortex получается, что телевидение в 2010 году стало самым быстрорастущим рынком СМИ, нарастив 47% объема. Напомним, всеукраинская рекламная коалиция дает более скромную оценку: +35 (для общенационального ТВ).
Пресса, радио, наружная реклама
Расстановка сил среди издательств не изменились. Согласно данным исследовательской компании «Коммуникационный альянс» (КА), тройку лидеров по рекламным доходам, как и в прошлом году, составляют «Бурда Украина», «Украинский медиахолдинг» и «Edipresse Украина».
Рекламные поступления «Бурды» КА оценил в 260 млн грн, УМХ - в 190 млн грн, Edipresse - в 167 млн грн. Важное уточнение: речь идет о деньгах, которые издательства получили бы, придерживайся они собственных официальных прайсов. Учитывая, что все издательства предоставляют скидки (около 30-40% для популярных изданий и более для остальных), их реальный доход меньше мониторинговых цифр.
Самыми «богатыми» изданиями оказались женские журналы Cosmopolitan (более 60 млн грн рекламных поступлений), «Лиза» (54,5 млн грн) и Elle (54,2 млн грн). Женский глянец вообще практически оккупировал первую десятку ранкинга, оставив лишь девятое и десятое места «Теленеделе» (ТВ-гайд) и «Корреспонденту» (news magazine).
С каждым годом список наибольших рекламодателей прессы становится все больше похожим на аналогичный список телевидения. В 2010 году крупнейшими рекламодателями принта, по данным мониторинга, стали FMCG-компании: Procter&Gamble (прайсовый бюджет - 130 млн грн), косметический гигант L'Oreal (75,7 млн грн) и парфюмерный дистрибутор «Селдико» (28,5 млн грн).
Рекламные поступления радиостанций немного скромнее результатов издательств. По данным КА, наибольший доход в 2010 году получили Hit FM (164,6 млн грн), «Русское Радио» (100,5 млн грн) и «Авторадио» (90 млн грн).
Список крупнейших рекламодателей радио порядком отличается от ТВ и прессы. Основной вклад тут сделали местные компании («Киевстар», Comfy, другие телекомоператоры и ритейлеры). Также хорошо представлены автомобильщики.
В целом прирост рекламных бюджетов в других медиа был далеко не таким существенным, как на ТВ. В национальной прессе «Коммуникационный альянс» зафиксировал небольшое увеличение бюджетов в прайсовых ценах: +10% (+7% в полосах). Это без учета возможного изменения процента по скидкам/наценкам. А если принять во внимание тот факт, что издательские дома в 2010 году перестали демпинговать так сильно, как в 2009-м, можно предположить, что реальный рост был более заметным (за счет уменьшения размера скидок). Напомним, Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАВПП), чьими данными оперирует ВРК, оценила прирост макетной рекламы в 15,4%, вложенной и вклеенной - в 17%.
Радио, по данным КА, приросло на 18%, наружная реклама - на 23%. ВРК радио не оценивала радиорекламу, точнее, решила считать ее по-новому.
Для всех медиа из данных исключены секторы «СМИ», «социальная реклама», «реклама и маркетинг». Рекламные бюджеты на радио и в прессе рассчитаны на основании открытых прайсов радиостанций и издательств без учета скидок. Данные по наружной рекламе - экспертная оценка «Коммуникационного альянса» и DOORS.
Мониторинг прессы осуществляется на базе 242 изданий. Мониторинг радио - на базе 15 станций. Мониторинг аутдора - на базе плоскостей в 28 городах Украины. Методология: радио - система R-events разработкт AGB Nielsen Media Research; пресса - собственная методология. Сканирование изданий и их мониторинг в электронном виде. Аутдор - собственный полевой отдел. Две инспекции фотографирования площадей в течение месяца.
