11 січня 2011 року парламент ухвалив у другому читанні та в цілому проект закону №3631 про внесення змін до Закону України «Про телебачення і радіомовлення» щодо надання телеканалами ідентифікуючої інформації під час реклами, внесений Олегом Зарубінським, Олександром Шепелевим та Миколою Рудченком. За закон проголосувало 302 народні депутати.

Таким чином, депутати заповнили прогалину в законі: тепер є можливість чітко встановити, який телеканал поширював ту чи іншу рекламу.

Раніше, незважаючи на встановлені законом норми про необхідність ідентифікувати власні програми, тобто використовувати під час трансляції власний логотип, недосконалість визначень окремих понять давала можливість не виконувати встановлених вимог під час реклами. Реклама не є власним продуктом телеканалу, а тому не належить до визначень понять «програма» чи «передача».

У результаті такого підходу ускладнювалося оскарження реклами, оскільки навіть запис на відповідні пристрої не дає можливості прив'язати ту чи іншу рекламу до конкретного каналу, а відповідно - і притягнути його до відповідальності.

Нагадаємо, що профільний Комітет з питань свободи слова та інформації рекомендував парламенту ухвалити цей проект закону в цілому.

«Детектор медіа»