У Великій Британії мовникам дозволять розміщувати product placement на національному телебаченні. 20 грудня це офіційно підтвердив британський телекомунікаційний регуляторний орган Ofcom, пише The Guardian.

Ofcom розробив правила щодо програм з прихованою рекламою, які набирають чинності 28 лютого 2011 року. Зокрема, телемовників зобов'яжуть під час трансляції попереджувати глядачів про product placement шляхом розміщення спеціальних логотипів. Цей знак з'являтиметься мінімум на три секунди на початку і в кінці програми.

Відтепер прихована реклама стане можливою у таких категоріях контенту як фільми (художні та документальні), серіальні проекти (в тому числі мильні опери), розважальні та спортивні проекти.

Зазначимо, що product placement й надалі заборонятиметься під час дитячих і релігійних програм. Також не дозволяється вставляти приховану рекламу алкоголю, тютюну, медичних препаратів, продуктів з високим вмістом цукру і азартних ігор.

Перед набуттям чинності правил телеканали проведуть кампанію з інформування аудиторії. Також Ofcom збирається розповідати про product placement по радіо.

За попередніми підрахунками компанії MirriAd, щорічні прибутки від прихованої реклами сягнуть 150 млн. фунтів стерлінгів (233 млн. доларів).

«Детектор медіа»