Розрахована на підлітків реклама пластівців і снеків насправді викликає ефект епідемії захоплення серед значно ширшого кола дітей. „У той час, як старші діти і дорослі розуміють сутність реклами, малі діти – ні, і це призводить до того, що вони все сприймають за чисту монету”, – вважає психолог з Каліфорнійського університету Дейл Канкел. А Брайян Вілкокс з Університету Небраски додає: “Це критична ситуація, адже на ринку є безліч продуктів, що зорієнтовані на дитячу аудиторію: солодкі пластівці, поп-корн, тістечка, цукерки, содова вода, бутерброди тощо. Реклама некорисних для здоров’я продуктів спонукає до формування некорисних гастрономічних уподобань, що призводить до скорочення життя людини, викликає харчові розлади”.

За даними Американської психологічної асоціації, рекламодавці в Сполучених Штатах витрачають понад 12 мільярдів доларів щороку на рекламу продуктів для дитячої аудиторії, а американська дитина в середньому за рік споглядає понад 40 тисяч рекламних роликів. Деякі дослідження зафіксували, що діти чітко пам’ятають деталі рекламних оголошень і здатні віддати перевагу продуктові, навіть якщо бачили його рекламу лише одного разу. Крім цього діти ще й уважно споглядають рекламні ролики для дорослих, зазначають дослідники. “Наприклад, реклама пива дуже часто йде під час спортивних трансляцій, і її бачать мільйони дітлахів, а це позитивно налаштовує їх до алкоголю, що підтверджують останній тенденції збільшення споживання спиртного серед дітей 9-10 років”, – заявив психолог Дейл Канкел.

Американська психологічна асоціація виробила кілька рекомендацій для телевізійного ринку, включно з додатковими обмеженнями на рекламу, які покликані захистити психіку дітей віком до 8 років. Також психологи звернулися до рекламодавців з вимогою придумувати складніші слогани, адже діти миттєво схоплюють прості накази і діють за ними. Наприклад, малеча миттю розуміє фразу “Лише складіть це докупи!”, а вислів “Варто лише дещо налагодити!” лишається поза дитячою увагою.