Главные изменения прошедшей телевизионной недели: лидерство «1+1» по молодежным аудиториям вследствие роста популярности проектов собственного производства и падение популярности «Интера» из-за снижения доли аудитории четвертого сезона «Сватов».
«1+1»
На этой неделе «1+1», повысив свою долю на 18-19% по разным аудиториям, занял первое место в прайм-тайме по молодежи (18-54, 14-49). По консервативной аудитории 18+ канал стабильно занимает второе место. Рост популярности зафиксирован практически во всех слотах прайм-тайма.
Основной причиной успеха «плюсов» стал рост популярности выпуска ТСН в 19:30 (средняя доля за неделю достигла отметки в 20,6% зрителей 18-54, против 18,7% на предыдущей) и развлекательной линейки проектов собственного производства в 20:10 по будням (средняя доля которой выросла с 17,5% до 19,4%). Также успешным для канала оказался кинопоказ этой недели: «Такси 4» с долей 16,4% (пн 22:30), «Я Робот» с долей 17,9% (пт 21:25), «Дочки-матери» с долей 17,4% (сб 20:00) и «Операция "Ы" и другие приключения Шурика» с долей 19,8% (вс 20:10).
«Интер»
Доля «Интера» в прайм-тайме снизилась на 14-16% по разным аудиториям. На этой неделе канал занимает второе место по всем аудиториям. Основной причиной падения популярности стало снижение доли аудитории четвертого сезона сериала «Сваты» с 28,8% до 24,9% зрителей 18-54 (пн-чт 21:30-22:35) и следующего за ним сериала «Адмиралъ» с 18,0% до 13,2% (пн-чт 22:35). Также провальным для канала оказался показ концерта Крутого и Хворостовского с долей 3,6% зрителей (сб 17:45), против 18,1% у концерта предыдущей недели (творческий вечер И. Николаева).
ICTV
Доля канала в прайм-тайме выросла на 4-10%. ICTV занял третье место по аудитории 14-49, оттеснив Новый канал. Основной причиной увеличения показателей стал рост популярности сериала «Братаны 2» в слоте пн-чт 20:00-22:00 (доля выросла с 15,0 до 15,9% зрителей 18-54) и удачный субботний кинопоказ («Звездный десант» в 19:00 с долей 7,8% и «Судный день» в 21:45 с долей 8,6%).
СТБ
На этой неделе доля СТБ в прайм-тайме почти на уровне предыдущей недели (изменения в границах 3%). Сетка канала не изменилась.
Новый канал
Доля Нового канала в прайм-тайме снизилась на 10% по всем аудиториям. Из-за снижения популярности канал упал с третьего на пятое место по молодежной аудитории 14-49.
ТРК «Украина»
Благодаря трансляции матча ЛЧ «Партизан» - «Шахтер» во вторник 21:30 (доля 11,9% зрителей 18-54) и запуску нового сериала «Шахта» в воскресенье 18:00 (доля 9,4%) популярность «Украины» в прайм-тайме выросла на 2-9% по разным аудиториям. Канал занимает шестое место по молодежным аудиториям и четвертое по 18+.
В сравнении с показателями за весь год наибольшая позитивная разница у «Плюсов» и ICTV, негативная у Нового и «Интера».
По доле аудитории за сутки лидеры те же: «1+1» лидирует по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49, «Интер» первый по консервативной аудитории 18+.
В обзоре использованы данные компаний Gfk Ukraine и «Коммуникационный альянс»
Составлен на основании предварительных данных с использованием ПО Markdata.
Прайм-тайм - временной интервал 19:00-23:00
Под долей аудитории подразумевается показатель shr%,
детальней: http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/
Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine
