Українські офіси мережевих агентств Optimum Media та Media Direction, які входять до одного з найбільших у світі рекламних холдингів Omnicom, об'єднують медіазакупки. Про це повідомляється у релізі агентств.

Підрозділ консолідованого баїнгу отримає назву OPera, як і в інших країнах світу.

Мета консолідації - збільшення обсягів закупівель та, відповідно, отримання кращих умов розміщення для клієнтів обох агенцій. При цьому, зазначається в релізі, медіадепартаменти кожного з агентств збережуть самостійність у наданні інших послуг та конфіденційність клієнтської інформації.

Керівний партнер «MediaDirection Україна» Костянтин Ніков вважає, що таке об'єднання дозволить Omnicom Media Group стати однією з найбільших груп в Україні та посилить позиції обох агентств у «баїнгових» переговорах. Директор «Optimum Media Україна» Віталій Матвєєв прогнозує, що група тепер увійде до трійки найбільших.

OPera було засновано у регіоні EMEA (Європа, Близький Схід, Африка) 2005 року. З того часу підрозділ запущено вже на 18 ринках по всьому світу. У Росії - близько трьох років тому.