Главные изменения прошедшей телевизионной недели: падение СТБ на четвертое место по 14-49 и на пятое по 18+ из-за значительного снижения популярности двух талант-шоу, укрепление позиций «1+1» в результате роста популярности собственных проектов, удачная замена на «Интере» сериала позднего прайма по будням.

«1+1»

Доля канала в прайм-тайме выросла на 7-9% по разным аудиториям. «1+1» остается лидером зрительских симпатий в прайме по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49.

Основной причиной повышения показателей канала стал рост популярности линейки развлекательных проектов собственного производства (будни 20:10). Наиболее существенно выросли показатели реалити-шоу «Меняю жену 2» во вторник (доля достигла отметки в 24,1% зрителей 18-54 против 20,9% у предыдущего эпизода) и вокального шоу «Звезда+Звезда» в понедельник (с 14,4 до 16,6%).

Также возросла популярность двух проектов журналистских расследований «Деньги» в сб 18:30 (с 5,5% до 10,5%) и «Личное дело» в вс 18:30 (с 12,0 до 12,8%).

«Интер»

Доля «Интера» по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49 выросла на 6-7%. Основной причиной роста аудитории канала стала замена сериала в слоте пн-чт 21:30-23:30: вместо т/с «Зоя» с долей 16,3% зрителей 18-54 в эфире стартовал т/с «Всегда говори Всегда 6» с долей 16,3%. «Интер» остается на втором месте по доле молодежи в прайм-тайме. По 18+ позиции «Интера» на уровне предыдущей недели.

СТБ

Доля СТБ снизилась на 9-10% по разным аудиториям, из-за чего канал упал с второго на четвертое место в прайме по аудитории 14-49, и с третьего на пятое по 18+. Снижение доли аудитории зафиксировано практически во всех тайм-слотах прайма. Основной причиной снижения показателей стало падение популярности двух талант-шоу канала: пятничного «Танцуют все» (доля составила 15,4% зрителей 18-54 против 17,8% на предыдущей неделе) и субботнего «Х-Фактор» (доля составила 21,6% против 26,1% у предыдущего эпизода).

ICTV

Благодаря падению популярности СТБ канал ICTV занял третье место в прайм-тайме по аудитории 18+. По молодежным аудиториям 18-54 и 14-49 канал занимает четвертое и пятое место соответственно. В слоте 22:00-23:00 пн-чт ICTV запустил новый сериал «Угро», доля которого составила 14,0% зрителей 18-54 против 11,9% у сериала предыдущей недели  («Военная разведка»).

Новый канал

На этой неделе канал остался на своих позициях: пятой в прайм-тайме по 18-54, третьей по 14-49, и шестой по 18+. Сетка и популярность канала не претерпела значительных изменений. Продолжает падать популярность талант-шоу «Украина слезам не верит» (вс 20:00): на этой неделе доля снизилась до отметки 6,6% аудитории 18-54 против 7,7% у предыдущего эпизода.

ТРК «Украина»

Доля канала практически без изменений. «Украина» занимает шестое место в прайм-тайме по молодежным аудиториям и четвертое по старшей аудитории 18+. Значимые изменения в сетке канала отсутствовали.

В сравнении с показателями негативная разница только у «Интера» и Нового канала. Наибольшая позитивная разница у СТБ и «1+1».

По доле за сутки лидеры те же что и в прайме: «Плюсы» занимают первое место по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49, «Интер» первый по консервативной аудитории 18+.

В обзоре использованы данные компаний Gfk Ukraine и «Коммуникационный альянс»

Составлен на основании предварительных данных с использованием ПО Markdata.

Прайм-тайм - временной интервал 19:00-23:00

Под долей аудитории подразумевается показатель shr%,

детальней: http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine